在跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合下，中國多地正步入全球化發(fā)展的新篇章。這一浪潮中，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)紛紛找到了適合自身發(fā)展的沃土，將全球市場視為推動未來增長的新舞臺。尤為引人注目的是，跨境電商巨頭SHEIN正以實際行動助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)揚帆出海。
自2023年啟動“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”以來，SHEIN的平臺已迅速覆蓋了近400個城市的產(chǎn)業(yè)帶，合作范圍不僅限于沿海發(fā)達地區(qū)，更廣泛延伸至內(nèi)蒙古呼倫貝爾、黑龍江佳木斯等邊遠地區(qū)。從服裝自主品牌起家的SHEIN，如今正積極向平臺模式轉(zhuǎn)型，平臺上不僅匯聚了眾多第三方知名品牌，還助力制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成功孵化出一批跨境大賣及“出海新品牌”，書寫著產(chǎn)業(yè)帶上行的嶄新篇章。
在這場全球化浪潮中，源頭廠家們紛紛抓住機遇，實現(xiàn)“自產(chǎn)自銷”。尚富順，一位從“夫妻檔”起步的創(chuàng)業(yè)者，正是在轉(zhuǎn)型的焦慮中接觸到了SHEIN的平臺業(yè)務(wù)，并決定嘗試出海。如今，他的店鋪無需投放廣告，每月便能吸引超過110萬名海外消費者瀏覽，近一年的銷售額更是突破了1300萬元。尚富順的店鋪里，多款腳鏈、項鏈、手鏈產(chǎn)品周銷千單以上，倉庫中備受歡迎的“時興款”包裝盒堆積如山，他自豪地表示：“這里裝的不是庫存，而是爆款的備貨，幾天就能賣空。”
在近期一場SHEIN平臺助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的分享活動中，現(xiàn)場座無虛席，來自不同行業(yè)、背景的制造業(yè)老板們齊聚一堂，共同探討出海之路。這背后，是眾多企業(yè)面對傳統(tǒng)經(jīng)營困境和內(nèi)需競爭加劇的壓力，迫切尋求直達國際市場的新路徑。
惠州的一家出海企業(yè)同樣在這場全球化浪潮中實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。該企業(yè)曾主要為歐洲中高端品牌代工，面對歐洲客戶訂單的萎縮，工廠老板傅女士果斷決定投身跨境電商。她效仿SHEIN自營品牌的供應(yīng)鏈模式，對老鞋廠進行了全面改革，從產(chǎn)品到團隊都進行了適應(yīng)跨境零售的調(diào)整。一年后，銷量大幅提升，產(chǎn)線規(guī)模擴建至原來的三倍，合作外部鞋廠十余家，員工數(shù)量也翻了一番。
跨境電商已成為產(chǎn)業(yè)帶的新一波時代紅利。這些產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之所以能夠逆襲，根本原因在于新興跨境電商平臺的崛起，打破了傳統(tǒng)制造業(yè)從生產(chǎn)到銷售的固有模式。如今，開設(shè)跨境店鋪變得如同開設(shè)國內(nèi)網(wǎng)店一樣簡單，使得跨境電商從少數(shù)城市、大企業(yè)的專屬領(lǐng)地，轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀跛械貐^(qū)、中小賣家的共同機遇。
SHEIN憑借其遍布全球160多個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場營銷經(jīng)驗和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈經(jīng)驗，在平臺多模式下不斷探索如何將更多國產(chǎn)好貨推向全球，扶持優(yōu)質(zhì)賣家和品牌直接鏈接海外消費者，融入國際價值鏈。這不僅是SHEIN的全球化戰(zhàn)略，更是中國產(chǎn)業(yè)帶制造能力向全球輸出的一次大升級。
跨境電商平臺在這一過程中扮演了重要角色，不僅提供了銷售渠道，更驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)從同質(zhì)化低端競爭轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價值。一方面，供應(yīng)鏈效能得到提升，如惠東鞋廠主們在SHEIN的帶動下，使用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道革新了傳統(tǒng)外貿(mào)方式。另一方面，帶來了差異化競爭思路，SHEIN的時尚創(chuàng)新調(diào)性促使企業(yè)擺脫低端競爭，轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的時尚度和附加值。
跨境電商的迅猛發(fā)展還優(yōu)化了就業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位。海外數(shù)字營銷、國際物流管理等職業(yè)需求激增，新職業(yè)如“跨境電商運營管理師”應(yīng)運而生。在一些逐步發(fā)展起跨境電商的縣城里，年輕人的日常話題從娛樂活動轉(zhuǎn)向了聊趨勢、聊生意，更傾向于在親友的跨境店里就業(yè)或自己創(chuàng)業(yè)，中青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性顯著提升。
據(jù)悉，SHEIN仍在持續(xù)推動多地產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的新實踐，預(yù)計到今年年底前，將通過180場左右的產(chǎn)業(yè)帶活動帶動更多企業(yè)融入全球市場。有了SHEIN這樣的“專業(yè)選手”帶路，無論是身處一線城市還是內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的企業(yè)，都有機會拿到“快船票”，跨境電商已成為塑造更多企業(yè)未來的關(guān)鍵增長極。
