近期，因DeepSeek熱潮引發的連鎖反應，智能助手Kimi的開發者——亞洲金融科技公司Moonshot AI，決定暫停其大規模的“燒錢”廣告宣傳活動。
這一決策的背后，是Kimi用戶群體在DeepSeek發布后，對AI產品熱情高漲所帶動的自然增長。據知情人士透露，Moonshot AI之所以做出這一調整，主要是基于用戶基數的自然擴張取得了顯著成效，從而降低了對大規模廣告投放的即時需求。這一轉變標志著Moonshot AI正根據市場競爭格局的變化，靈活調整其市場營銷策略。
在中國大型模型領域的“六小虎”中，包括Moonshot AI、百川智能、智譜AI、01.AI、MiniMax和StepAI，除了StepAI外，其余幾家均不同程度地減少了廣告支出或暫停了相關活動。在2024年10月的中國應用廣告市場，拼多多以11.59億元的廣告支出位居榜首，而抖音（TikTok國內版）則以9.71億元的支出緊隨其后，盡管其廣告創意數量遠超拼多多，但Kimi仍以1.99億元的月度廣告預算位列第16名。值得注意的是，Kimi智能助手是一款免費應用，目前尚未推出付費計劃。
截至10月29日，包括Kimi智能助手、字節跳動的抖包以及騰訊的元寶在內的AI應用廣告總支出已超過3億元。Moonshot AI暫停廣告活動的舉動并不意外，因為該公司近幾個月并未推出任何新產品。
在小紅書等平臺，當前廣告競爭主要集中在字節跳動的抖包和百度的文心一言上，而包括Keep在內的AI應用和硬件公司也在加大在這些平臺上的宣傳力度。Moonshot AI自2023年成立以來，一直專注于國內大型AI模型及應用的開發，其創始人兼首席執行官楊志林是AI領域的重要人物，擁有清華大學和卡內基梅隆大學的教育背景，并曾在meta AI和谷歌AI研究團隊工作。
楊志林最近透露，Kimi的月活躍用戶已超過3600萬，公司當前的重點是提高用戶留存率。
