近日，有外媒報道，字節跳動悄然推出了一站式音樂授權服務平臺——EasyOde（易頌）。該平臺雖低調上線，卻在業內引起了廣泛關注。
據美國版權局（US Copyright Office）的備案信息顯示，字節跳動通過其在開曼群島注冊的子公司Lemon Inc.，為EasyOde提交了商標申請，包括品牌名稱和LOGO。目前，平臺的相關商標中，一項已注冊成功，另一項仍在審核中。
分析指出，盡管字節跳動此次布局音樂授權市場顯得頗為低調，但EasyOde的推出，或將成為全球音樂產業格局中的一個重要變量。
實際上，EasyOde的誕生可以追溯到四年前的杭州第八屆中國國際版權博覽會。當時，該平臺以“易頌”為名首次亮相，并預計將于2022年初上線。然而，直到四年后的今天，EasyOde才終于低調問世。
EasyOde官網顯示，該平臺可為媒體項目提供高質量的音樂和音效，擁有超過60000首版權曲庫。用戶可以根據需求，在平臺上選擇曲目，并加入購物車。平臺還提供了音樂定制服務，用戶可以通過提交具體需求或歌曲樣例，定制個性化的音樂作品。
除了曲庫選擇和音樂定制，EasyOde還提供了一系列實用的音頻工具箱。用戶可以通過上傳視頻素材，獲取AI驅動的音樂推薦；或者通過節拍檢測工具，自動識別歌曲的整體結構和BPM等參數。
在定價方面，EasyOde目前主要提供按需購買和音樂定制兩種模式。以平臺上的某首歌曲為例，若用戶選擇全渠道、全球授權、隨片永久的定價方案，費用約為2550元人民幣。與國內同類平臺相比，EasyOde的定價略高。
然而，值得注意的是，EasyOde背后的運營研發團隊實力不容小覷。該平臺版權歸屬字節跳動旗下子公司BytePlus，該公司在人工智能、數據挖掘領域的個性化推薦軟件平臺方面有著豐富的經驗。BytePlus旗下的語音、音頻與音樂智能團隊SAMI擔任EasyOde的研發團隊，近年來在AI音樂領域取得了多項成果。
字節跳動此次入局音樂授權市場，顯然有其深遠的考慮。隨著數字內容產業的蓬勃發展，音樂授權市場正逐漸成為各方爭奪的焦點。據數據顯示，全球音樂授權市場規模預計將持續增長，到2030年將達到約1089億元人民幣。
在傳統音樂授權市場中，預付費、訂閱、按需購買等付費形式已經較為成熟，構建了多方受益的商業閉環。然而，對于需要高頻次使用音樂庫的用戶來說，EasyOde在靈活性和擴展性上可能稍顯不足。不過，結合字節跳動的生態優勢，EasyOde在未來仍然具有一定的潛力。
通過與剪映國際版CapCut等產品的結合，創作者在剪輯界面可直接調用EasyOde的曲庫，同時TikTok也可以對使用EasyOde音樂的內容給予流量傾斜。這樣一來，MCN機構就能迅速對EasyOde形成路徑依賴，并通過用戶互動數據反向優化音樂推薦模型，形成“熱歌制造”的增強回路。
TikTok的商用音樂庫為EasyOde的入場提供了一個穩固的業務基礎，使其音樂不僅能服務于個人創作者，還能滿足品牌廣告和商用推廣的需求。依托字節跳動的生態優勢，EasyOde構建起創作即分發、使用及變現的活水循環，再加上其運營、研發團隊的“AI基因”，無疑將對傳統版權商構成一定的威脅。
