近期，全球AI領(lǐng)域迎來(lái)了一場(chǎng)前所未有的震蕩，起因是中國(guó)大模型公司DeepSeek的迅速崛起。這家源自金融行業(yè)的AI新秀，憑借其R1模型在性能上與OpenAI的GPT系列比肩，并憑借顯著的成本優(yōu)勢(shì)，在短短21天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶突破2000萬(wàn)的壯舉，超越了ChatGPT，成為全球增速最快的AI應(yīng)用。這一迅猛勢(shì)頭，不僅引發(fā)了資本市場(chǎng)對(duì)OpenAI、英偉達(dá)乃至整個(gè)AI行業(yè)的重新審視，也讓人們開始思考AI未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
面對(duì)DeepSeek帶來(lái)的沖擊，OpenAI迅速做出了回應(yīng)。從1月31日起，OpenAI接連推出了o3-mini、Deep Research兩大新功能，并在2月6日宣布向所有用戶免費(fèi)開放ChatGPT搜索功能，無(wú)需注冊(cè)即可體驗(yàn)。這一連串的動(dòng)作，看似是對(duì)DeepSeek的直接回應(yīng)，但實(shí)則對(duì)以搜索業(yè)務(wù)為主的谷歌和百度構(gòu)成了不小的威脅。
尤其是OpenAI全面開放AI搜索功能的舉措，讓谷歌和百度感受到了前所未有的壓力。2月5日，谷歌股價(jià)在觸及新高后，受該消息影響單日下跌7.29%，并在接下來(lái)的交易日中繼續(xù)下跌3.27%，市值蒸發(fā)了兩千多億美元。而百度港股也在2月6日收跌1.31%。這一連串的市場(chǎng)反應(yīng)，無(wú)疑揭示了AI搜索對(duì)傳統(tǒng)搜索巨頭帶來(lái)的巨大沖擊。
然而，盡管ChatGPT搜索功能的推出對(duì)谷歌的市場(chǎng)份額造成了一定影響，但谷歌在搜索領(lǐng)域的霸主地位依然穩(wěn)固。Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，盡管谷歌在2024年最后三個(gè)月的市場(chǎng)份額均低于90%，但這是自2015年以來(lái)的首次跌破，且流失的市場(chǎng)份額主要流向了ChatGPT Search和Perplexity等AI搜索引擎。盡管如此，谷歌憑借其多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，包括Android系統(tǒng)、YouTube、Gmail以及Google Cloud等，在面對(duì)搜索業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)時(shí)依然擁有足夠的回旋余地。
谷歌也并未坐以待斃。據(jù)報(bào)道，谷歌正計(jì)劃在其搜索引擎中添加一個(gè)新的“AI模式”，并計(jì)劃對(duì)搜索進(jìn)行大規(guī)模的人工智能改造，以應(yīng)對(duì)來(lái)自O(shè)penAI和Perplexity的競(jìng)爭(zhēng)。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮恰伊也承認(rèn)，從今年開始，谷歌將對(duì)搜索進(jìn)行重大變革。
與谷歌相比，國(guó)內(nèi)的搜索巨頭百度面臨的挑戰(zhàn)似乎更為嚴(yán)峻。近年來(lái)，百度在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑，截至2024年12月，百度在PC端搜索份額占比僅為27.36%，移動(dòng)端雖然仍有58.21%的份額，但相較于谷歌的市場(chǎng)地位，百度顯然還有很長(zhǎng)的路要走。更為糟糕的是，百度AI搜索正面臨著來(lái)自UGC平臺(tái)和大模型產(chǎn)品的雙重夾擊。
以抖音和小紅書為代表的UGC平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)，成為了年輕人獲取信息的首選平臺(tái)。這些平臺(tái)不僅重塑了用戶的搜索習(xí)慣，還分流了大量原本屬于傳統(tǒng)搜索引擎的流量。與此同時(shí)，像豆包、Kimi、DeepSeek等新興的大模型產(chǎn)品，也在專業(yè)知識(shí)檢索和信息整合方面展現(xiàn)出了超越百度AI搜索的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品的快速崛起，進(jìn)一步加劇了百度在搜索市場(chǎng)的困境。
尤其是豆包作為字節(jié)跳動(dòng)的拳頭產(chǎn)品，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。字節(jié)跳動(dòng)在AI領(lǐng)域的全方位布局和強(qiáng)大支持，為豆包的快速發(fā)展提供了有力保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)2024年在AI領(lǐng)域的資本開支達(dá)到800億元，接近百度、阿里、騰訊的總和。如此龐大的資金投入，無(wú)疑將進(jìn)一步強(qiáng)化豆包在AI搜索上的能力。
在這場(chǎng)由AI引發(fā)的搜索革命中，谷歌和百度都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)于谷歌而言，盡管市場(chǎng)份額有所下滑，但其深厚的技術(shù)積累和多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)依然為其提供了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，如何在UGC平臺(tái)和大模型產(chǎn)品的雙重夾擊下保住搜索基本盤，并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將成為其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
