從第 47 名到全球第6，realme只用了三年。
繼銷量以最快速度破億后，近日這個(gè)年輕的手機(jī)品牌又傳來好消息。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示， 2021 年第二季度realme的出貨量排名全球第六，同時(shí)成為全球第四大中國(guó)手機(jī)品牌。
在頭部效應(yīng)明顯的智能手機(jī)存量市場(chǎng)，realme的立身之本是什么呢？
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，與其全球化戰(zhàn)略和本土化運(yùn)營(yíng)有很大關(guān)系；與此同時(shí)，realme扎實(shí)的產(chǎn)品力也是功不可沒，這是realme銷量起飛的保障。
的確，realme不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而犧牲掉核心的性能體驗(yàn)，將旗艦機(jī)配置與技術(shù)下放至中低端手機(jī)上，同時(shí)保障了價(jià)格不上漲。
“質(zhì)價(jià)比”這一概念，也確實(shí)讓realme的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。
成立三年躋身全球第六，黑馬realme做對(duì)了什么？
在realme躋身全球第六后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)似乎再次迎來洗牌。
根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度realme全球出貨量達(dá)到 1500 萬，首次成為第六名。值得一提的是，排名前五的品牌均為老牌廠家，分別為三星、小米、蘋果、OPPO和vivo。
這也意味著，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)名單再次更迭，“OV真米”的新格局到來。
從出貨量數(shù)據(jù)看，realme與前五品牌還存在不小的差距，三星、小米都已經(jīng)邁過了 5000 萬大關(guān)。但realme勝在極高的增長(zhǎng)率上，二季度出貨量同比增長(zhǎng)率達(dá)到135.1%，是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。可以看出，相比頭部玩家，realme還有巨大的成長(zhǎng)空間。
在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的大背景下，realme憑什么能突出重圍？
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，一切都要從realme的出海戰(zhàn)略說起。自成立起，realme的目標(biāo)就是全球市場(chǎng)，在印度、東南亞等需求處于爆發(fā)期的新興市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，并根據(jù)本土化需求做出適當(dāng)改變。長(zhǎng)久以來取得了不菲成績(jī)，已經(jīng)在全球 61 個(gè)國(guó)家深入扎根，并在其中18 個(gè)市場(chǎng)中排名前五。
深耕新興市場(chǎng)的同時(shí)，realme也尋求在歐洲、中國(guó)等成熟市場(chǎng)的突破。目前，realme在歐洲地區(qū)排名已升至第五名，在中國(guó)市場(chǎng)今年第二季度銷量同比增速更是高達(dá)1006%。
除此之外，realme一直以來的品牌定位都十分清晰，即“專為打造屬于年輕人的潮流科技品牌”，不斷深挖科技人群、游戲玩家等看似小眾的市場(chǎng)，用戶思維滿分。當(dāng)然，在具體的推廣和銷售過程中，realme也確實(shí)抓住了年輕人的心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，realme全球用戶基本上是以18- 25 歲為主， 90 后用戶占比高達(dá)46%。
全球化布局和年輕化的品牌定位之外，產(chǎn)品力更是關(guān)鍵。realme將旗艦級(jí)技術(shù)下放到低價(jià)位機(jī)型中，讓更多年輕人享受到了低價(jià)高質(zhì)的手機(jī)。
買質(zhì)價(jià)比手機(jī)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選也超值
對(duì)于realme這一類關(guān)注品質(zhì)和價(jià)格的品牌，市場(chǎng)也親切地提出了“質(zhì)價(jià)比”的概念。即在保證質(zhì)量的同時(shí)，也不過分抬高價(jià)格，從而給用戶帶來了超越預(yù)期的驚喜。
這樣的機(jī)型，正是當(dāng)下趨于理性消費(fèi)、更注重使用體驗(yàn)的消費(fèi)者所需要的。因此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的二手手機(jī)交易量頻創(chuàng)新高也就很好理解了，它們也同樣具有“質(zhì)價(jià)比”的特性。
在品質(zhì)方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)提供專業(yè)的驗(yàn)機(jī)服務(wù)，做好二手手機(jī)的品控工作；同時(shí)還會(huì)提供 1 年質(zhì)保、 7 天無理由退貨等售后服務(wù)保障，優(yōu)化購買體驗(yàn)。而在價(jià)格方面，手機(jī)流轉(zhuǎn)到二手市場(chǎng)后品牌溢價(jià)成分減弱，入手價(jià)格自然更低。
目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)是大眾進(jìn)行二手3C產(chǎn)品交易的主要渠道之一，擁有不少質(zhì)價(jià)比機(jī)型可選。
比如號(hào)稱性能拉滿的最新機(jī)型realme GT Neo2 ，搭載了高通驍龍 870 芯片，配備5000mAh 的大電池，支持120Hz的刷新率。可以說是高性能、高續(xù)航、高刷屏全都有了。這款機(jī)型在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自由市場(chǎng)貨源充足，而且相比新機(jī)還有不小的優(yōu)惠空間，相當(dāng)給力。
而像realme X7 Pro至尊版這樣的次新款機(jī)型，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場(chǎng)更是實(shí)惠多多， 95 新機(jī)型到手價(jià)只需 1643 元，比新機(jī)便宜了 700 多元。
三年時(shí)間里，從第 47 位躍升至全球第6，realme的成長(zhǎng)速度著實(shí)驚人。在國(guó)際市場(chǎng)交出滿意答卷后，realme也開始加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局。憑借著“質(zhì)價(jià)比”的理念，有理由相信，這匹黑馬在未來的手機(jī)市場(chǎng)上會(huì)有更出色的表現(xiàn)。
