在2024年，消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)顯著的復(fù)蘇，智能手機(jī)與PC的出貨量均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2024年達(dá)到了12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢(shì)。與此同時(shí)，PC市場(chǎng)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的寒冬后，也實(shí)現(xiàn)了3.8%的同比增幅。
這一年，被眾多手機(jī)和PC廠商譽(yù)為“AI硬件元年”。在這一背景下，各大廠商紛紛推出了以AI為賣點(diǎn)的消費(fèi)電子產(chǎn)品。蘋果在去年的WWDC大會(huì)上推出了Apple Intelligence，將AI能力融入iOS生態(tài)中的重要原生應(yīng)用，而隨后的iPhone 16系列也成為了蘋果在AI時(shí)代的首款新機(jī)。OPPO、vivo、小米、榮耀等手機(jī)廠商，以及聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁等PC廠商，也都相繼推出了搭載AI功能的新品。
然而，盡管AI硬件熱潮涌動(dòng)，消費(fèi)電子市場(chǎng)的復(fù)蘇卻與AI的關(guān)系并不密切。據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，2024年上半年手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿碜孕屡d市場(chǎng)對(duì)低價(jià)入門機(jī)型的大量需求，而這些機(jī)型通常并不搭載廠商主推的AI功能。多家券商也將智能手機(jī)出貨量的復(fù)蘇歸功于中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線改造和渠道建設(shè)，而非AI帶動(dòng)的高端機(jī)換機(jī)潮。
在PC市場(chǎng)，盡管各大廠商推出了AI PC新品，但銷量卻并不理想。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球PC出貨量為2.63億臺(tái)，僅比2023年增長(zhǎng)1%。黃仁勛在CES上提及，由于PC與AI生態(tài)系統(tǒng)適配的問題，AI PC的銷量并未達(dá)到預(yù)期。AI智能音箱、AI可穿戴設(shè)備等也未能掀起太大波瀾。
消費(fèi)電子廠商們之所以“死磕”AI，更多的是出于無奈。自2022年以來，智能手機(jī)與PC市場(chǎng)相繼陷入寒冬，出貨量持續(xù)下滑。廠商們亟需一個(gè)新的賣點(diǎn)來重新激活消費(fèi)者的換機(jī)欲望。然而，盡管AI被視為救命稻草，但消費(fèi)者似乎并不愿意為其支付溢價(jià)。據(jù)Counterpoint調(diào)查顯示，僅有19%的用戶愿意為AI智能手機(jī)支付額外的費(fèi)用。
AI消費(fèi)電子產(chǎn)品面臨的第一大難題就是高溢價(jià)。由于集成了神經(jīng)處理單元（NPU），AI PC相較于傳統(tǒng)PC通常有10%~15%的溢價(jià)。AI手機(jī)也同樣如此，高通最新的AI芯片驍龍8 Gen4定價(jià)相較于上一代提升了25%。AI功能還需要更高的算力支撐和電池續(xù)航能力，這也意味著額外的成本。
然而，AI硬件并非消費(fèi)者使用AI功能的唯一渠道。普通智能手機(jī)與PC也可以通過軟件、App使用AI功能。當(dāng)前仍處于AI手機(jī)發(fā)展的過渡階段，用戶更傾向于直接下載AI相關(guān)App，而不是購買AI PC或AI手機(jī)。AI消費(fèi)電子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于將大模型從云端移植到終端產(chǎn)品上，減少延遲并保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私，但這些優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)者心目中是否“值得”，依然是一筆糊涂賬。
目前，AI對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)的加持更多地體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上。蘋果發(fā)布Apple Intelligence后，股價(jià)大幅上漲，市值增長(zhǎng)超過3000億美元。AI帶來的資本狂熱甚至掩蓋了iPhone在部分地區(qū)的銷量疲態(tài)。然而，如何將資本的追捧轉(zhuǎn)化成更廣泛的消費(fèi)者追捧，仍然是擺在各大消費(fèi)電子廠商面前的難題。
