福建晉江，這片美食文化深厚的土地，孕育了眾多國民喜愛的零食品牌，如雅客糖果、金冠話梅糖、友臣肉松餅及蠟筆小新果凍等。這些品牌不僅承載著無數(shù)人的美好味蕾記憶，更成為了晉江經(jīng)濟(jì)騰飛的閃亮標(biāo)志。依托僑資背景、完整產(chǎn)業(yè)鏈、精準(zhǔn)營銷策略及閩商特有的拼搏精神，晉江已逐步發(fā)展成為國產(chǎn)零食品牌的搖籃。
近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，拼多多這一新興電商平臺(tái)為晉江零食品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。自2025年4月起，拼多多在“百億減免”計(jì)劃的基礎(chǔ)上，再度升級(jí)推出“千億扶持”計(jì)劃，計(jì)劃三年內(nèi)投入超千億資金與流量資源，旨在構(gòu)建更高品質(zhì)的電商生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)商家轉(zhuǎn)型升級(jí)。
拼多多通過實(shí)施“百億減免”、“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等一系列惠商政策，助力晉江零食品牌及地方民企打破地域壁壘，開拓更廣闊的市場。這一舉措不僅加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓晉江零食品牌成功實(shí)現(xiàn)了從地方特色到國民零食的華麗轉(zhuǎn)身。例如，友臣肉松餅在拼多多的助力下，成功觸達(dá)更廣泛的市場，年銷售額突破兩千萬元；雅客食品在拼多多平臺(tái)上直營店的投資回報(bào)率高達(dá)1:10，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商渠道。
金冠食品，作為早期涉足電商的品牌，如今在拼多多的推動(dòng)下煥發(fā)新生。面對傳統(tǒng)渠道增長乏力，金冠食品通過拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長，部分店鋪銷售額甚至超越傳統(tǒng)電商渠道，成為其增長最為迅猛的銷售渠道之一。蠟筆小新果凍則在拼多多的助力下，不僅轉(zhuǎn)化率大幅提升，還通過平臺(tái)流量增長和優(yōu)質(zhì)資源位的提供，實(shí)現(xiàn)爆款產(chǎn)品的銷量爆發(fā)。
拼多多不僅為商家?guī)砣略隽坑脩簦€依托平臺(tái)優(yōu)勢，為新品推廣提供高效反饋機(jī)制。友臣電商中心副總監(jiān)馬旭星表示，拼多多在新品推廣上效率極高，大大縮短了打新時(shí)間。蠟筆小新電商事業(yè)部總經(jīng)理馬赫也指出，隨著電商效率的提升，如今新品市場效果在一個(gè)月內(nèi)便能顯現(xiàn)。
線上渠道的高效反饋機(jī)制催生了“需求反哺研發(fā)”的創(chuàng)新模式。友臣品牌根據(jù)線上消費(fèi)者反饋迭代產(chǎn)品，推出更符合口味的新品。蠟筆小新則結(jié)合電商趨勢，推出季節(jié)限定產(chǎn)品，加快上新速度。拼多多推出的惠商舉措，如減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣服務(wù)費(fèi)等，為中小商家減輕負(fù)擔(dān)，通過流量、現(xiàn)金等超額投入，助力其實(shí)現(xiàn)確定性增長。雅客集團(tuán)電商總監(jiān)梁東坡表示，拼多多平臺(tái)為企業(yè)提供了有力支持，推廣費(fèi)用大幅降低，節(jié)省的費(fèi)用進(jìn)一步讓利給消費(fèi)者。
