近期，AI玩具市場掀起了一股熱潮，成為科技界和玩具行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。從字節(jié)跳動(dòng)的中秋禮盒中的AI毛絨玩具“顯眼包”，到Tesla Bot Action Figure迷你機(jī)器人在發(fā)布24小時(shí)內(nèi)即被搶購一空，AI玩具正以驚人的速度走進(jìn)大眾視野。
這些AI玩具不僅吸引了消費(fèi)者的目光，也引發(fā)了創(chuàng)業(yè)者和投資者的濃厚興趣。眾多大廠高管離職后選擇投身AI玩具領(lǐng)域，初創(chuàng)企業(yè)、傳統(tǒng)IP玩具廠商以及大廠紛紛布局，形成了多元化的市場結(jié)構(gòu)。資本加持和媒體渲染更是為這一賽道增添了無限可能。
AI玩具的核心在于將AI技術(shù)融入傳統(tǒng)玩具中，賦予其語音交互等智能功能。這一概念的起源可以追溯到2010年的《會(huì)說話的湯姆貓》App，以及2015年美泰與Toytalk合作生產(chǎn)的Hello Barbie智能玩具。盡管Hello Barbie因隱私和安全問題備受爭議，但它為AI玩具的IP化提供了思路。
如今，隨著大模型技術(shù)的飛速發(fā)展，AI玩具的語音互動(dòng)體驗(yàn)得到了顯著提升，甚至具備了個(gè)性化學(xué)習(xí)的能力。IP與AIGC的結(jié)合，為AI玩具開辟了一條黃金通道。例如，Haivivi推出的BubblePal掛件，能夠附著在毛絨玩具上，與孩子進(jìn)行經(jīng)典卡通人物的對話，深受孩子們喜愛。
然而，AI玩具市場的繁榮背后也隱藏著一些爭議。部分消費(fèi)者認(rèn)為AI玩具的實(shí)用性不足，甚至質(zhì)疑其是否為“智商稅”。隱私和安全問題也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，一些AI玩具企業(yè)采取了相應(yīng)的措施，如在模型中嵌入“安全圍欄”，以確保孩子的隱私安全。
服務(wù)型科技VC投資人Lori表示，AI玩具應(yīng)對標(biāo)AI智能硬件，采取軟硬件結(jié)合的方式。她認(rèn)為，IP對于AI玩具的品牌建立和市場教育具有重要意義，但AI玩具的商業(yè)模式應(yīng)更加多元化，不應(yīng)僅局限于硬件銷售。BubblePal采取的會(huì)員訂閱方式，就是一種有益的嘗試。
Lori還指出，AI玩具應(yīng)滿足孩子和家長雙方的需求。對孩子來說，AI玩具應(yīng)好玩有趣；對家長來說，AI玩具應(yīng)具有一定的教育意義。BubblePal提供的角色互動(dòng)、成長報(bào)告等功能，正是為了滿足這一需求。通過AI玩具，家長可以了解孩子的興趣愛好和情緒變化，從而更好地陪伴和教育孩子。
盡管AI玩具市場充滿機(jī)遇，但要想培育出真正的現(xiàn)象級(jí)單品，還需要相當(dāng)長的時(shí)間和市場教育。AI技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化、性價(jià)比的提升、用戶體驗(yàn)的優(yōu)化以及應(yīng)用場景的拓展，都是AI玩具未來發(fā)展的重要方向。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，AI玩具有望成為陪伴型智能硬件市場的重要力量。
