在零食行業(yè)的快速變革中，福建的一眾老牌零食企業(yè)正借助拼多多平臺(tái)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這些品牌，如金冠、蠟筆小新、雅客、友臣等，過(guò)去依靠線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)取得了顯著成就，而今它們紛紛突破傳統(tǒng)模式，在拼多多平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的飛躍式增長(zhǎng)，部分品牌年銷(xiāo)售額已突破千萬(wàn)乃至億元大關(guān)。
這些老牌企業(yè)復(fù)興的關(guān)鍵在于它們直接觸達(dá)消費(fèi)者的能力。以金冠為例，自2023年轉(zhuǎn)向拼多多直營(yíng)后，品牌能夠直面用戶(hù)，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格，單店年銷(xiāo)售額迅速攀升至六七百萬(wàn)元。與此同時(shí)，品牌迭代的速度也在加快。雅客推出了V9維生素軟糖，友臣則跨界創(chuàng)新，推出了肉松麻花等新品，而蠟筆小新則專(zhuān)注于果凍領(lǐng)域，借助平臺(tái)政策激發(fā)電商活力。
拼多多的政策扶持對(duì)這些福建零食品牌的復(fù)興起到了重要作用。平臺(tái)通過(guò)差異化供給策略，幫助品牌開(kāi)拓了新的市場(chǎng)賽道。蠟筆小新投入超過(guò)千萬(wàn)元研發(fā)“一整顆果肉果凍”，金冠則根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格，雅客則升級(jí)了品牌策略。這些舉措使得品牌能夠更精準(zhǔn)地回應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)需求。
福建老牌零食企業(yè)在口味和功能上的創(chuàng)新也為它們打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。健康化、場(chǎng)景化、情感化成為新口味的主要方向。金冠推出了椰子糖和情緒測(cè)試糖，雅客的V9軟糖在市場(chǎng)上廣受歡迎，而蠟筆小新則推出了多種不同類(lèi)型的果凍。這些新口味的誕生離不開(kāi)拼多多的支持。平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析幫助品牌精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求，同時(shí)供應(yīng)鏈協(xié)同也確保了新口味的順利落地。
