在12月的科技領域中，人工智能（AI）行業的競爭依舊如火如荼，特別是在廣告投放和用戶獲取方面。聊天助手類應用持續保持強勁勢頭，而社交陪伴類等細分領域更是取得了顯著進展。本月，AI市場中涌現出哪些引人注目的新產品？又有哪些創新的廣告素材趨勢？各類AI應用的數據表現究竟如何？
為了幫助從業者迅速掌握每月AI廣告投放圈的動態，一份詳盡的月度觀察報告應運而生。該報告由DataEye研究院結合ADX行業版和點點數據精心編制，涵蓋了下載量和廣告投放量兩大關鍵指標。
從全球市場的角度來看，2024年12月，AI應用在蘋果端的預估下載總量達到了6975.2萬次（不含重復下載），相比11月增長了8.2%。在這一市場中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手和ChatOn AI位列前五名，占據了總下載量的56%。ChatGPT依然以28%的下載量占比遙遙領先，而ChatOn AI的占比則下滑至2%。值得注意的是，谷歌旗下的Gemini在本月成功超越了豆包，躍居全球AI應用蘋果端下載量第二的位置。
在中國大陸市場，12月的AI應用蘋果端預估下載量達到了1818.0萬次（不含重復下載），環比增長17.8%。豆包、Kimi智能助手、即夢AI、貓箱和文小言占據了前五名，合計占比達到73%。豆包和Kimi繼續領跑，分別以33%和25%的下載量占比占據第一梯隊。字節跳動旗下的視頻生成AI應用即夢在本月下載量激增，成功躋身第三，并且字節跳動在前五名中占據了三個席位。
在頭部AI應用的下載量變化方面，ChatGPT在全球市場繼續保持領先地位，其下載量在12月中下旬雖有小幅下滑，但單日最高下載量仍達到84萬次，較11月峰值提升了16.7%。Gemini自11月中旬開始嶄露頭角，僅在ChatGPT之后，但在12月上旬曾陷入短暫低谷。Kimi智能助手和ChatOn AI的下載量趨勢則延續了11月的表現，前者繼續小幅上升，后者則顯著下滑。
在中國大陸市場，豆包繼續以絕對優勢領先，但與Kimi智能助手的差距正在縮小。Kimi智能助手的下載量在12月26日曾極度逼近豆包，二者均達到20萬量級，但最終Kimi以微弱劣勢未能超越。即夢AI在12月下旬下載量爆發式增長，單日最高下載量突破7萬，與貓箱和文小言拉開明顯差距。
在廣告投放素材方面，2024年12月中國大陸市場的AI產品投放素材數超過45萬組，環比增長6.0%。Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶和貓箱位列前五名，合計占比達到54%。Kimi智能助手以最大量的素材投放遙遙領先，但相比11月，其占比減少了15個百分點。MiniMax旗下的社交AI應用星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包來到第二位。
在素材量的變化趨勢上，Kimi智能助手在12月初處于領先地位，但隨后投放量開始下滑。與此同時，星野的素材量大幅增加，二者之間的差距逐漸縮小，并在12月19日后，星野正式反超Kimi智能助手，占據多數時間的單日素材投放量第一名。豆包、騰訊元寶和貓箱的素材量變化相對平穩。
DataEye研究院分析認為，Kimi智能助手等幾款產品素材量下滑的原因可能包括年底社會娛樂需求增加，各行業加大投放力度對AI行業造成擠壓效應，以及星野素材量大幅增長對同類AI產品的擠壓效應。而星野素材投放量大幅增長的原因可能與大版本更新和海外版下架有關。
