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如今短視頻不斷“搶奪”著用戶的注意力。這種現(xiàn)狀吸引著內(nèi)容創(chuàng)作者前赴后繼的涌入短視頻行業(yè)，同時越來越多的品牌方通過短視頻進(jìn)行廣告投放，短視頻無疑已是當(dāng)下最熱門的內(nèi)容賽道。
不久之前，微信「視頻號」迎來大改，而微博方面也宣布開啟「視頻號」內(nèi)測，同時推出微博視頻號計劃。按照微博視頻的官方介紹，首批視頻號是采用分批邀請制，正式上線時間在 7 月初。
微博視頻號對標(biāo)微信視頻號?
視頻號是微信打造并推出的一個新概念，微博此時推出視頻號，不禁讓人紛紛猜測：微博視頻號或?qū)⒆鳛榉烙援a(chǎn)品對標(biāo)微信視頻號?真的是這樣嗎?讓我們先詳細(xì)了解一下微博視頻號的相關(guān)內(nèi)容。
微博視頻號計劃，是微博針對優(yōu)質(zhì)視頻作者推出的一項扶持計劃，其中包括賬號成長、產(chǎn)品服務(wù)及商業(yè)變現(xiàn)等服務(wù)支持和權(quán)益。從資格要求標(biāo)準(zhǔn)來看，對大部分視頻創(chuàng)作者都是很容易符合條件的。
據(jù)小微了解，博主加入該計劃后，就可以立即享受專屬視頻號主頁、視頻數(shù)據(jù)中心、視頻管理、視頻學(xué)院等基礎(chǔ)權(quán)益。
其中專屬主頁，點(diǎn)開博主主頁就可以看到變化。原先的默認(rèn)分類由"主頁"變?yōu)?quot;精選"，除了出現(xiàn)顯著的“視頻號”勛章，同時新增了“最新視頻”區(qū)域，視頻下方還設(shè)立了催更區(qū)，并顯示催更人數(shù)以及距離上次更新的天數(shù)。
對于粉絲來說，這個催更功能真是“愛不釋手"，博主不更新，催更點(diǎn)一點(diǎn)!每天的催更都會以官方私信的方式告知博主。所謂愛之深催之切，無形之間縮短了粉絲與博主之間的距離，更是激勵了博主的創(chuàng)作。
在該計劃中還有提及，月投稿通過量不少于 2 條，或原創(chuàng)小視頻不少于 5 條，且月總播放量大于等于5000，即可優(yōu)先解鎖進(jìn)階權(quán)益。而在高階權(quán)益中，則包括熱門流頂級曝光、社區(qū)PUSH觸達(dá)，甚至APP開機(jī)推薦和微博PR推廣等。
通過以上內(nèi)容能夠明確的是，雖然同叫視頻號，但從本質(zhì)來看，微信視頻號屬于功能型，而微博視頻號則是針對視頻作者的扶持計劃。
微博的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并不少，
缺的或許是一個"刺激"
值得一提的是，微博平臺上其實很早就聚集了大量的視頻作者，每天都會有大量的視頻內(nèi)容產(chǎn)出。不同于短視頻平臺的是，微博上的短視頻是以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)視頻為主的，其視頻內(nèi)容時長大部分在 1 分鐘- 15 分鐘之間。
在西瓜數(shù)據(jù)微博版中快速發(fā)現(xiàn)每天的熱門視頻
這種視頻相對于十幾秒的“快”視頻來說，內(nèi)容更加完整，更具有強(qiáng)烈的人設(shè)風(fēng)格，要知道被真正內(nèi)容吸引到的粉絲更具有忠誠度的。對粉絲來說，這些視頻作者就意味著“專業(yè)、信任感、有說服力”。對于品牌方、廣告方來說，這樣的短視頻更符合產(chǎn)品植入，也更具有轉(zhuǎn)化潛力，這也促成了目前大多視頻作者的變現(xiàn)。
產(chǎn)品植入的視頻案例，左右滑動查看
對于大部分視頻作者來說，最重要的就是變現(xiàn)。 而此次推出視頻號計劃，微博就是希望立足于本身社交媒體平臺的優(yōu)勢，服務(wù)更多的視頻作者成長起來，最終實現(xiàn)變現(xiàn)。這一點(diǎn)從扶持內(nèi)容中就可窺一二，進(jìn)階權(quán)益的第一項是加入“引力計劃”，此計劃可幫助博主獲得更多視頻廣告分成。加上設(shè)立粉絲催更功能，直接點(diǎn)說就是更得越快、看得越多，收益就越多。
對于布局短視頻多年的微博來說，這是在不斷創(chuàng)造強(qiáng)化視頻業(yè)務(wù)的機(jī)會。就目前微博視頻號計劃來看，重點(diǎn)不是培育出抖音、快手那樣的UGC生態(tài)，而是在PGC內(nèi)容變現(xiàn)方面進(jìn)一步深耕，由此就需要發(fā)揮平臺自身優(yōu)勢為視頻作者提供差異化服務(wù)，刺激更多視頻作者的活力，吸引視頻作者將自己與粉絲的關(guān)系沉淀在微博。
雖然目前微博視頻號還處于內(nèi)測狀態(tài)，暫時還無法推測其最終會變成什么形態(tài)。但要說這是微博對標(biāo)微信推出的防御措施，小微認(rèn)為遠(yuǎn)不于此。微博對短視頻市場蓄謀已久，而這只是微博 2020 年發(fā)力短視頻的信號。
