進(jìn)入2025年，電商行業(yè)在經(jīng)歷多年的迅猛增長后，正面臨一個至關(guān)重要的轉(zhuǎn)型期，邁向高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。
近期，在新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)主辦的“2025電商破局：穿越流量紅海，探索共贏生態(tài)新路徑”論壇上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國研新經(jīng)濟(jì)研究院的創(chuàng)始人朱克力深入分析了電商行業(yè)的未來走向。他指出，當(dāng)前消費(fèi)模式的變革與技術(shù)的飛速發(fā)展正引領(lǐng)電商從“流量為王”的時代邁向“價(jià)值深耕”的新紀(jì)元。
朱克力提到，以“千億扶持”計(jì)劃為例，該計(jì)劃通過減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)和提供廣告補(bǔ)貼等手段，直接減輕了商家的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。實(shí)踐證明，這種降低商家成本、提升其盈利能力的做法，不僅促進(jìn)了商家的成長，還豐富了商品種類，增強(qiáng)了用戶的忠誠度，形成了一個良性循環(huán)：商家成長帶動商品多樣化，進(jìn)而吸引并留住更多用戶。
電商行業(yè)正經(jīng)歷著趨勢性的變革，平臺生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建成為關(guān)鍵。朱克力強(qiáng)調(diào)，2025年，電商的核心趨勢在于消費(fèi)場景的深度重塑和技術(shù)應(yīng)用的范式革新。在消費(fèi)端，消費(fèi)者的需求已從單純的功能滿足轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笙M(fèi)的意義，情緒價(jià)值成為激發(fā)購買欲望的主導(dǎo)因素。年輕群體對虛擬偶像周邊商品和沉浸式體驗(yàn)的付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)，健康消費(fèi)也從單一產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，智能穿戴設(shè)備與低糖食品的組合銷售成為新的增長點(diǎn)。
朱克力進(jìn)一步指出，平臺需通過優(yōu)化規(guī)則、升級服務(wù)和技術(shù)賦能來構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。在規(guī)則層面，降低傭金率和縮短結(jié)算周期至關(guān)重要。例如，拼多多實(shí)施的“千億扶持”計(jì)劃，通過減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)和提供廣告補(bǔ)貼等措施，有效降低了商家的運(yùn)營成本。一些服裝商家在參與該計(jì)劃后，物流與營銷成本顯著下降，得以將更多資金投入新品研發(fā)，推出符合市場需求的國潮系列，實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長。
價(jià)值運(yùn)營的本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。朱克力認(rèn)為，平臺應(yīng)從“裁判”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖叹殹保ㄟ^開放數(shù)據(jù)中臺的用戶畫像、市場趨勢等資源，助力商家精準(zhǔn)選品。這一轉(zhuǎn)型要求平臺在短期收益與長期生態(tài)健康之間找到平衡，避免過度追求短期流量。通過降低商家運(yùn)營成本并提升其盈利能力，平臺能夠?qū)崿F(xiàn)用戶增長與商家留存的雙重提升，從而構(gòu)建正向循環(huán)。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合層面，平臺通過直接連接分散農(nóng)戶與城市消費(fèi)者，省去了中間商環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)民收入。拼多多通過“農(nóng)戶+合作社+電商”模式，成功幫助山區(qū)果農(nóng)將水果銷往全國，大幅提高了果農(nóng)收入。同時，平臺推動加工企業(yè)向產(chǎn)地聚集，形成了一體化產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)果品牌在產(chǎn)地建廠后，帶動了周邊村莊的共同富裕。
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面，電商西進(jìn)戰(zhàn)略取得了顯著成效。平臺通過培養(yǎng)本地主播銷售非遺產(chǎn)品，既傳承了文化又促進(jìn)了就業(yè)。西部省份的平臺孵化基地已培養(yǎng)數(shù)千名鄉(xiāng)村主播，帶動了當(dāng)?shù)厥止に嚻泛吞厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售，形成了“電商+文旅”的融合發(fā)展模式。在縣域市場開拓中，平臺助力傳統(tǒng)手工藝品轉(zhuǎn)化為電商爆款，縣陶瓷品牌通過直播推廣，年銷售額大幅增長，推動了地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
電商平臺在西南地區(qū)建立的“低空物流+電商”網(wǎng)絡(luò)，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品出山難題，還通過無人機(jī)運(yùn)輸帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。游客在乘坐觀光直升機(jī)俯瞰梯田時，可以通過機(jī)載設(shè)備掃碼購買限定款農(nóng)產(chǎn)品，將空中視野與即時消費(fèi)相結(jié)合，形成了“觀景即購物”的沉浸式體驗(yàn)。這種創(chuàng)新模式將地理劣勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)特色，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。
朱克力強(qiáng)調(diào)，電商的高質(zhì)量發(fā)展需兼顧商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值，通過技術(shù)普惠與生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長與社會進(jìn)步的良性互動。從低空物流到首發(fā)經(jīng)濟(jì)，從縣域市場到循環(huán)經(jīng)濟(jì)，電商正以創(chuàng)新的姿態(tài)重塑中國經(jīng)濟(jì)格局。
