聲明：本文來自于微信公眾號運(yùn)營研究社公眾號(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，微信霸霸又有新動作了，更新了一大波刺激的功能。
比如，拍一拍可以自定義內(nèi)容了，別人拍你的提示還會加粗：
再比如，公眾號的文章也可以“打標(biāo)簽”，甚至連歷史文章也能編輯;視頻號能發(fā)“彈幕”了，微信霸霸還給它取了個新名字，叫做“浮評”……
那么，接下來我們就一起來看一看，最近微信具體做了哪些改版，以及這些“小動作”對我們的未來都有哪些影響吧。
01
微信又改了什么
這次微信的改版，主要集中于公眾號和視頻號，內(nèi)容多多，有灰度測試的、也有全部開放的，不少內(nèi)容都堪稱“重磅”：
1)公眾號底部支持一鍵三連了
繼公眾號取消“點(diǎn)贊”，換成“在看 ”之后，文章底部又有重大更新：
點(diǎn)贊回歸，分享入口變明顯，再加上“在看”，現(xiàn)在公眾號文章也可以“一鍵三連”了!(瘋狂暗示我們也想要)
在微信官方推文中給出的投票中，我們也能感受到自媒體人們激動的心情：
2)公眾號開始灰度測試標(biāo)簽功能了
最近，公眾號開始了小范圍灰度測試一個新功能 —— 標(biāo)簽功能：
即，公眾號原創(chuàng)文章可以打上自定義的標(biāo)簽，每篇圖文最多可添加 3 個標(biāo)簽，并有一次刪除機(jī)會;歷史文章也可以添加標(biāo)簽。
被邀請測試的公眾號會在通知欄收到邀請通知，開通后后臺的界面如下：
用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽，即可進(jìn)入文章合集頁，所有打了這個標(biāo)簽的文章，都可以在合集頁里被看到。
目前，標(biāo)簽頁面的排序，看上去還沒有什么規(guī)律。
比如 # 奶茶 # 這一標(biāo)簽下，排在第一位的是 7 月 4 日發(fā)送的一篇閱讀量僅有 37 的文章;同樣是 7 月 4 日發(fā)送，但閱讀量有 7.2 w 的文章卻排在第六位：
這個新功能，其實(shí)非常像微博的「話題」功能：將不同用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，用標(biāo)簽的形式，集合到同一個頁面來。
聯(lián)想到之前微信力推的「搜一搜」功能，不少網(wǎng)友猜測，未來，微信是不是要跟微博“搶飯碗”，做一個“微信版熱搜”呢?
3)視頻號可以發(fā)送“彈幕”了
視頻號有彈幕了!上周，視頻號上線了“浮評”功能，即在短視頻的底部滾動播放評論區(qū)的評論(包括作者回復(fù))。
不過，浮評雖好，卻不是你想發(fā)就發(fā)的——
目前，浮評的順序是由點(diǎn)贊數(shù)決定的：點(diǎn)贊數(shù)越多，彈幕順序越靠前。
也就是說，那種有成千上萬條評論的視頻，如果不是熱評的話，那你很難在浮評上看到自己的評論滾動……
另外，當(dāng)視頻暫停時，浮評還會在底部繼續(xù)滾動。
如果反復(fù)看同一個視頻，浮評一直往下播放，不會重新開始;但如果你往下刷了一會兒，又倒回來重新看同一個視頻時，浮評也會從第一條“從頭來過”。
02
我們該如何應(yīng)對?
從上面可以看出，這次微信更新主要是集中在微信公眾號內(nèi)容領(lǐng)域。
從“一鍵三連”到“測試公眾號標(biāo)簽”功能，都表明微信正在發(fā)力，調(diào)整公眾號的流量規(guī)則和內(nèi)容生態(tài)。
下面我們就來聊一聊這波更新對我們的影響，以及我們應(yīng)該如何應(yīng)對。
1)這波更新對我們有什么影響?
我們可以從用戶和公眾號創(chuàng)作者兩個角度來看這次更新。
① 對用戶來說：更加方便了
這次公眾號更新的兩個功能，對用戶來說都是更加友好的。
先說“一鍵三連”，這個更新會讓讀者的互動壓力變小。
對于很多用戶來說，點(diǎn)“在看”是一件有壓力的事情。因?yàn)椤霸诳础辈坏珪霈F(xiàn)在朋友看看的列表中，微信甚至還會專門提醒朋友你看了什么。
點(diǎn)了“在看”，就意味著要自動推薦給朋友，告訴他們“我看了什么，喜歡看什么“，承擔(dān)了一定的社交壓力。
有了點(diǎn)贊之后，就相當(dāng)于給用戶提供了兩個選擇：
點(diǎn)贊表達(dá)輕度認(rèn)同，認(rèn)可文章質(zhì)量。
在看表達(dá)更重度的認(rèn)可，向朋友推薦。
然后，標(biāo)簽讓用戶檢索相關(guān)信息更加方便。
微信公眾號是私域流量，需要訂閱了才能收到信息。一個公眾號就相當(dāng)于一座信息孤島，而文章標(biāo)簽打通了這種隔閡：
比如說你讀了某篇文章，對這個話題很興趣，想要了解更多。
通過底部標(biāo)簽，很自然地就能找到這類文章，相當(dāng)于微信官方幫你篩選出了這個話題標(biāo)簽下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
② 對創(chuàng)作者來說：危機(jī)與機(jī)遇并存
不過對于創(chuàng)作者來說，卻是有人歡喜有人憂。
對于公眾號來說，底部的標(biāo)簽其實(shí)相當(dāng)于是一個新的流量入口(只有原創(chuàng)文章可以設(shè)置)。
別的用戶可以通過標(biāo)簽看到你的文章，從而被轉(zhuǎn)化為你的讀者;同時，你的用戶可能被其他競品賬號搶走。
相當(dāng)于微信官方在這一話題下，建了一個公共流量池。
雖然現(xiàn)在標(biāo)簽下的文章數(shù)量還不多，但隨著微信的推動，標(biāo)簽甚至可能會成為微信版“微博熱榜”，變成各方賬號激烈競爭的流量入口。
2)我們該如何應(yīng)對?
從之前的公眾號一系列更新，亂序推薦到現(xiàn)在的標(biāo)簽功能，可以看得出，微信對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持正在持續(xù)加大力度。
那些內(nèi)容質(zhì)量差、沒有持續(xù)輸出能力的賬號將再一次陷入困境，可以說是被逼上絕路了。
微信的這些小改動，對公眾號編輯們提出了新的挑戰(zhàn)。那么我們又該如何應(yīng)對呢?
① 堅(jiān)持原創(chuàng)，靠內(nèi)容漲粉
其實(shí)，面對微信一次又一次的改版，我們已經(jīng)能夠很強(qiáng)烈地感知到，在這個生態(tài)，只有堅(jiān)持做原創(chuàng)，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能走下去、走得更好。
之前微信團(tuán)隊(duì)在接受 @Info Q 采訪時，曾表示：
對于公眾號運(yùn)營者來說，這是一種更公平的展示方式——通過誘導(dǎo)關(guān)注等方法違規(guī)吸引粉絲的公眾號，在新的排序方式下將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量。
也就是說，微信希望真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號，可以獲得更好的流量數(shù)據(jù)。微信針對內(nèi)容生態(tài)的更新，也是這個思路。
所以微信這一系列的更新后，內(nèi)容漲粉將是最優(yōu)解。
不過需要注意的是，其他形式的漲粉就必須得放棄了嗎?我認(rèn)為不是。
時間亂序、標(biāo)簽推薦等，不僅會把你喜歡的內(nèi)容前置，更會把別人覺得好的內(nèi)容前置。
如果你對自己的內(nèi)容足夠有信心，那么說不定可以通過一批人的認(rèn)可，來吸引到那些通過活動等形式漲粉關(guān)注你的用戶。
所以，未來要做漲粉，得注意目標(biāo)用戶的屬性。
相應(yīng)的就要想好活動形式，比如投票類的慎重，抽獎類的要注意獎品吸引到的是不是目標(biāo)用戶，直播微課類可以用跟公眾號內(nèi)容匹配的主題作為“鉤子”。
② “搶占”標(biāo)簽話題流量，跟緊微信的改版步伐
標(biāo)簽是微信公眾號時間亂序后，另一個比較大的流量入口更新。
那么，我們該如何利用標(biāo)簽，“搶占”流量呢?在這里分享兩個小技巧。
第一，多關(guān)注大號的推文標(biāo)簽，蹭大號的流量。
比如說微信官方賬號 @微信派 在發(fā)布了“微信改版”推文后，“微信派”成了熱門的標(biāo)簽話題。
于是，不少相關(guān)文章都關(guān)聯(lián)上了這個標(biāo)簽，給自己引流。
第二，用標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)流量。
以前有熱點(diǎn)時，大家的文章都是分散的，賬號間各追各的熱點(diǎn)。但有了標(biāo)簽后，追熱點(diǎn)的姿勢或許有新姿勢了。現(xiàn)在，通過一個標(biāo)簽就可以將熱點(diǎn)文章集合到一個頁面。
也就是說，只要你熱點(diǎn)追的夠好，很有可能從標(biāo)簽這里獲得巨大的流量。
③ 固定時間推送，以“靜”制動
不管公眾號的推薦邏輯如何，我們依舊要保持發(fā)文時間的固定性。
因?yàn)檫€是有相當(dāng)一部分用戶，在我們發(fā)文后立馬就能收到的內(nèi)容的。在訂閱號最新推薦邏輯下，這些用戶可以算得上是我們的忠實(shí)粉絲了。
如果這些粉絲，沒能在他習(xí)慣的時間內(nèi)收到我們的內(nèi)容，就會有極大的流失風(fēng)險。
固定發(fā)文時間，以“靜”制動，保證第一批用戶收到并閱讀文章內(nèi)容。
首先確定的是更新頻率：日更，隔天更，周更，月更，還是其他;其次要確定的是具體發(fā)文時間。
比如，運(yùn)營研究社工作日的發(fā)文時間一般是 1：30 到下午 2 點(diǎn)之間，如果我們錯過這個時間段，閱讀量將會很難達(dá)到預(yù)期。
④ 利用專題沉淀有價值內(nèi)容，留下用戶
從這次改版中，我發(fā)現(xiàn)微信在逐漸給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號更多的曝光，比如標(biāo)簽就會讓很多陌生用戶關(guān)注到你。
所以你還可以做專欄策劃文章，將有價值的干貨文章做成專輯，配置到菜單欄，讓新用戶感知到賬號的價值，從而留下來。
比如@微信派 就在菜單欄配置了“微信新功能”的專欄。像我這種關(guān)注微信新功能的新媒體人，就很容易被這個專題留下來。
03
結(jié)語
今年以來，微信改版的動作就從來都沒有停止過。
訂閱號“個性化推薦”
恢復(fù)“點(diǎn)贊”功能
推出“標(biāo)簽”功能
……
很多改版都會有不小的陣痛期，不少的創(chuàng)作者都抱怨不已。
如果是一直堅(jiān)持做原創(chuàng)的賬號還好，對于那些靠轉(zhuǎn)載做內(nèi)容的公眾號來說，卻真的越來越難做了。
但我們需要明白的是，微信就像一座城市，城市管理員的“大更新”、“小更新”，都是為了讓這座城市“升值”。
因此，對于每一次的改版，我們都不必慌張。
還是那句老話，與其消極的抱怨環(huán)境在變壞，不如積極的利用好這些“更新”，不斷放大我們自己的價值。
