8月1日，浙江省高級(jí)人民法院對(duì)米哈游訴拼多多(上海尋夢信息技術(shù)有限公司)不正當(dāng)競爭案作出終審判決。
拼多多因擅自使用《原神》游戲元素進(jìn)行虛假推廣，被判賠償米哈游100萬元，并公開登報(bào)消除影響，這場歷時(shí)近兩年的糾紛終以拼多多敗訴落幕。
據(jù)了解，這場糾紛的導(dǎo)火索始于網(wǎng)絡(luò)流傳的誘人活動(dòng)，此前有媒體報(bào)道稱，拼多多在多個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)起“1元搶一萬原石”活動(dòng)，招募博主使用《原神》角色、場景素材制作推廣視頻，掛載下載鏈接引流。
要知道，通過米哈游官方渠道購買 60 枚原石需花費(fèi) 6 元，1 元即可獲取《原神》中價(jià)值千元的 1 萬原石，如此懸殊的差價(jià)讓玩家趨之若鶩。
但玩家點(diǎn)擊視頻鏈接后，頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至拼多多App，如果你手機(jī)里沒有拼多多，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到下載界面，引導(dǎo)玩家下載 App 參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
并未進(jìn)入活動(dòng)頁面后，玩家始終無法獲得游戲貨幣“原石”，僅能抽取拼多多平臺(tái)自有的“娛樂補(bǔ)貼金”。
這種利用《原神》IP 知名度引流的行為，導(dǎo)致大量玩家誤認(rèn)雙方存在合作，米哈游在巡查中發(fā)現(xiàn)該行為后，于2024年提起訴訟。一審法院認(rèn)定拼多多構(gòu)成虛假宣傳，判賠35萬元。但雙方均不服上訴。
2025年5月，浙江省高級(jí)人民法院做出二審終審判決，首次明確兩項(xiàng)侵權(quán)：
第一仿冒混淆，“原神”“原石”等標(biāo)識(shí)屬“有一定影響的”商業(yè)標(biāo)識(shí)，拼多多整體使用具主觀攀附故意，導(dǎo)致公眾誤認(rèn)雙方合作;
第二虛假宣傳，拼多多宣傳內(nèi)容與實(shí)際服務(wù)不符，直接誤導(dǎo)消費(fèi)者并損害米哈游商譽(yù)。
法院特別指出，拼多多在收到米哈游律師函后仍持續(xù)侵權(quán)，并因下載量增長獲利，故將賠償額從35萬元提升至100萬元。目前拼多多已在《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》刊登聲明消除影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，米哈游的維權(quán)實(shí)踐為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了重要參考：當(dāng) "原石" 這類虛擬資產(chǎn)成為核心權(quán)益載體時(shí)，企業(yè)需要構(gòu)建從法律訴訟到公眾教育的全鏈條保護(hù)體系。
此次拼多多被判賠百萬的案例，更明確傳遞出司法機(jī)構(gòu)對(duì) "蹭流量"" 搭便車 " 等不正當(dāng)競爭行為的零容忍態(tài)度。
