近期，北京市針對短視頻領(lǐng)域內(nèi)的惡意營銷行為展開了一場名為“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”的專項行動。自今年4月中旬啟動以來，該行動已經(jīng)取得了顯著成效，一批違法違規(guī)的短視頻賬號被依法依規(guī)處理。
在這次行動中，北京市網(wǎng)信辦重點(diǎn)打擊了惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規(guī)引流營銷等行為。其中，一些賬號通過編造悲慘劇本，如“磕頭求雨”等賣慘手段，打著“助農(nóng)”“扶貧”等旗號進(jìn)行引流斂財，這些行為嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和社會公共利益。
例如，賬號“＊＊愛玩車”就是利用此類手段進(jìn)行惡意營銷的典型。還有賬號如“古哥＊＊”等，通過擺拍山區(qū)農(nóng)村兒童生活貧困、教育條件艱苦等內(nèi)容，以扮慘博取同情的方式吸引粉絲。這些賬號不僅違背了社會公德，也侵犯了他人的合法權(quán)益。
在散布虛假信息方面，一些賬號同樣肆無忌憚。賬號“是小＊＊”發(fā)布自殺信息，后經(jīng)相關(guān)部門核實為虛假內(nèi)容，該用戶故意編造“自殺離世”的信息以博取關(guān)注。而賬號“＊＊＊＊東方”則通過剪切拼湊的方式捏造“某地發(fā)洪水”的虛假信息和畫面，這些行為嚴(yán)重擾亂了社會秩序。
還有一些賬號以記錄真實生活街拍為名，在未經(jīng)路人同意的情況下發(fā)布可能侵犯他人肖像權(quán)、隱私權(quán)的內(nèi)容。如“攝影師＊＊”、“街拍＊＊＊”等賬號，他們的行為不僅違法，也損害了路人的合法權(quán)益。同時，一些賬號如“＊＊冉”頻繁發(fā)布以“深夜送女孩回家”為主題的視頻，存在博眼球換流量的問題，而“甜心＊＊＊”等賬號則在地鐵等公共場所偷拍并發(fā)布視頻，配文中刻意植入低俗、“軟色情”元素，誘導(dǎo)用戶進(jìn)行低俗互動評論。
在違規(guī)引流營銷方面，一些賬號通過打造悲慘人設(shè)、冒用外賣員身份編造“苦情”劇情等方式，借公眾善意實施賣慘營銷。如“心可＊＊”等賬號，他們的行為不僅損害了公眾的利益，也破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展。而賬號“＊＊姐妹”則編造“被父母拋棄”“身中14刀縫140針”等悲慘情節(jié)，批量發(fā)布同質(zhì)化文案，借公眾善意博取流量進(jìn)行營銷。
目前，上述違法違規(guī)賬號已被抖音、快手、百度等平臺依法依規(guī)處理，包括禁言、關(guān)閉賬號、暫停營利權(quán)限等措施。此次專項行動的開展，不僅有效打擊了短視頻領(lǐng)域內(nèi)的惡意營銷行為，也進(jìn)一步凈化了網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)了社會公共利益和網(wǎng)絡(luò)安全。
