聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著 7 月的到來， 2020 年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都會涌現(xiàn)出一批增粉強勢、表現(xiàn)亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特性中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風(fēng)向以及用戶的消費喜好。
那么在剛剛過去的 6 月里，又有哪些值得借鑒的漲粉經(jīng)驗?zāi)?我們先來看看除去政務(wù)號、明星號后，本月的 10 位漲粉量最多的紅人，他們分別是：
從增量區(qū)間來看，除影視類賬號@毒舌電影 延續(xù)著它這幾個月以來慣有的強勁，增粉657.2W;小姐姐賬號@劉思瑤nice 迎來大爆發(fā)，增粉535.3W外，其余 8 個賬號的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢頭相較 5 月而言有所減弱，畢竟 5 月增粉量在400W以上的紅人就有 4 位。
而事實上， 5 月的增粉態(tài)勢相較3、 4 月份而言，就已經(jīng)出現(xiàn)了滑落。增粉區(qū)間的連續(xù)回落，也從側(cè)面印證著創(chuàng)作者的爆紅率正在逐步降低。
從賬號類型來看， 6 月份上榜紅人的類型非常豐富， 10 位紅人中囊括了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂、正能量 9 個類型，幾乎呈現(xiàn)出了“平分天下”的態(tài)勢，似乎已經(jīng)很難找到增粉強勁的核心規(guī)律，這實際上也是內(nèi)容創(chuàng)作梯隊越來越豐富的一個“投影”，但整體上看，仍是以娛樂為基本基調(diào)。
具體來看這 10 個賬號，@毒舌電影憑借緊跟用戶需求的電影選題、有趣生動的解說文案以及專業(yè)的電影解讀能力奠定了自己在影視類賬號中的當(dāng)之無愧的頭部地位。影視類內(nèi)容在抖音上其實一直都深受用戶的喜愛，但是影視類賬號的同質(zhì)性卻一直為人所詬病。如何從選題、解說風(fēng)格、解說文案等多個角度入手構(gòu)建差異化，是影視類賬號能否突圍的關(guān)鍵。
@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：美女優(yōu)勢打底，然后借助當(dāng)下的熱點來制造爆款。
如@劉思瑤nice一條點贊達到259.3W的爆款視頻就是沿用了當(dāng)下火爆的變裝梗;還有一些視頻則是借助了當(dāng)下流行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時下熱點的模式，達到吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說明了顏值類內(nèi)容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對于紅人個人而言，爆紅后的后勁是否充足，仍值得商榷。
@瘋產(chǎn)姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑日常，據(jù)卡思觀測，該賬號在 3 月 28 日到 4 月 7 日期間發(fā)布的視頻主要是美食內(nèi)容，數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)一般; 4 月 6 日發(fā)布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵循以往的模式，而是以偷拍視角展現(xiàn)了閨蜜服務(wù)顧客的場景，這條視頻相較以往數(shù)據(jù)有了極大提高。自此，賬號開始以第一視角來呈現(xiàn)與閨蜜相處的逗趣日常，從原先的美食日常轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的閨蜜日常賬號，數(shù)據(jù)漲勢突飛猛進。
@蜀中桃子姐走的是原生態(tài)美食路線，視頻中不僅單純地展現(xiàn)了制作美食的過程，同時還呈現(xiàn)了真實的、充滿煙火氣的生活日常。在這個過程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯(lián)結(jié)，這種聯(lián)結(jié)也得以加強了賬號的粉絲粘性。
@新疆羊肉哥是今年 2 月份才入駐抖音的一個新賬號，他以vlog的形式記錄了自己在新疆工作生活的所見所聞。他在 6 月快速吸粉的原因源于 21 日前后圍繞著#日環(huán)食發(fā)布的一系列視頻，憑借話題自帶的熱度和所處地理條件的優(yōu)勢完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內(nèi)容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂達到了標(biāo)簽識別和人設(shè)強化的作用。
@大雄團隊(做實事)也一直都是抖音漲粉榜中的常客，其吸粉內(nèi)核概括而言就是通過“真實+正能量”來打動人心。受其特性限制，這種賬號的可復(fù)制性也相對較低。
@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號和游戲賬號，前者以無厘頭式的藝術(shù)風(fēng)格出位，個人特色鮮明;后者以“游戲錄屏+畫外音”作為呈現(xiàn)方式，以有趣、生動的文案作為亮點，娛樂屬性大過了游戲?qū)傩浴?/p>
接下來，卡思將對上榜賬號中的兩個賬號@阿溪和@保安呆飛做一個詳細拆解。
阿溪：精神小伙式的方言說唱
以“精神小伙”身份成功出位的@阿溪 6 月在抖音增粉393.4W，目前粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成績不僅局限于抖音。據(jù)卡思觀察，該紅人在快手上 6 月的增粉量也接近400W(快手賬號為@阿溪有點木)，屬于近期在抖快兩平臺上同時受到用戶青睞的紅人。
但@阿溪在抖音上的增粉態(tài)勢并不是一直都這么迅猛。此前，他會在抖音中發(fā)布一些搞笑段子或唱歌片段，但一直表現(xiàn)得不瘟不火，讓其粉絲量出現(xiàn)飛躍式增長趨勢的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說唱風(fēng)格之后。
我們來具體看看他目前的視頻風(fēng)格：三分屏、魔性背景音樂、一身精神小伙裝扮以及配合著靈活走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交叉在一起，“精神小伙”式的視頻風(fēng)格就這樣被打造了出來。
就如視頻底部的很多評論所說的那樣，看他的視頻，聽他的方言說唱時會產(chǎn)生一種奇妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉浸其中，也正是在確立了這種獨特、統(tǒng)一的視頻風(fēng)格后，@阿溪迎來了他的粉絲增長點。
分析其前后的內(nèi)容差別，卡思認(rèn)為他粉絲實現(xiàn)增長的原因主要有兩個：
①首先是前期的視頻整體較“雜”，不論是內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色;而后期在內(nèi)容和風(fēng)格上都做出了統(tǒng)一，這樣可以更快地在用戶腦中形成記憶點。
②后期的風(fēng)格無論是在剪輯、音樂、呈現(xiàn)畫面上都帶來了一種充滿魔性的沉浸感，這種沉浸感很容易在抓住用戶注意力之后，進而促使他們形成穩(wěn)定的內(nèi)容消費習(xí)慣。
③在這種風(fēng)格之下，紅人本身的特點也得以更加凸顯。無論是精神小伙派頭，還是融進了人生百態(tài)的江湖氣方言說唱，都成為支撐用戶關(guān)注的鮮明特質(zhì)。
但有一點，卡思想特別強調(diào)的是，近來在抖音上其實不乏具有類似特點的賬號，即在某種統(tǒng)一的情境之下輸出一些語錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關(guān)注，并形成記憶點。這種類型的賬號在加強用戶的記憶度方面確實存在著一定優(yōu)勢，但是如何在不變中求變，不斷尋求出新的亮點，也是賬號能否“長命”的關(guān)鍵。
保安呆飛：聚焦小人物的職場故事
4 月 17 日，劇情類賬號@保安呆飛在抖音上發(fā)布了其第一條視頻，收獲了11.8W點贊。而在 11 天之后，賬號便迎來了第一條點贊量達189.4W的爆款視頻，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這條視頻僅在當(dāng)天就為其帶來了12.7W的粉絲增量。截至發(fā)稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。
正如其賬號名字所表露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名普通的中年保安呆飛展開敘事。而人如其名，呆飛所呈現(xiàn)出的是一個“一根筋、不懂變通、原則問題堅決不放松”的老實人形象：不管你是誰，沒有證堅決不能進入;不管如何言語威脅，均不為所動。各種來源于生活的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責(zé)的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的同行“眼鏡男”、“冬瓜”的襯托，讓呆飛的形象更加鮮明。
更準(zhǔn)確地講，@保安呆飛是一個職場類劇情賬號，只不過這個職場與我們之前看到的各種由俊男靚女出演的霸道總裁、能干秘書的職場戲碼有所不同，它聚焦的是底層小人物的職場生活故事，更加真實而接地氣。視頻中所呈現(xiàn)的情節(jié)很多都來源于生活的真實片段，很容易引起用戶的共鳴;而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強權(quán)、恪盡職守、忠于原則等品質(zhì)也是吸引用戶關(guān)注的一大亮點，這一點基本在每條視頻的評論中都可以得到印證。
從人物配置和劇情設(shè)計上來看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點，融入了美女領(lǐng)導(dǎo)、總裁千金，以及頗為出彩的“反派搭檔”等多重人物元素，每集時長1— 3 分鐘，前期以沖突作為看點，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內(nèi)核。
整體來看，保安這個細分領(lǐng)域的角色為該劇情賬號注入了核心亮點，再加之個性鮮明的人物形象、演員們接地氣的表演形式、能夠引起用戶共鳴的情節(jié)構(gòu)建，使得該賬號具備了一定的吸粉優(yōu)勢。
而據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，以更偏向于小人物的細分職業(yè)入手、深刻挖掘其背后職業(yè)特色的劇情類賬號正成為一種潮流。外賣員、柜姐、漁夫、地攤攤主等都已經(jīng)成為了短視頻中的主角，這些與真實生活、與真實用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發(fā)用戶共鳴，也容易打造自己的差異化特色。
未來短視頻中會不會涌現(xiàn)出更多來自不同職業(yè)領(lǐng)域的主角，仍然值得期待。對于已有賬號而言，如何充分挖掘這些職業(yè)背后的故事，延緩用戶產(chǎn)生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問題。
