序言
近年來(lái)，在年輕人不斷增強(qiáng)的國(guó)家榮譽(yù)感以及民族文化自信等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇；據(jù)此，極光(Aurora Mobile， NASDAQ:JG)推出《 2021 新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》，對(duì)當(dāng)代年輕人的民族認(rèn)同感、對(duì)國(guó)貨的態(tài)度以及消費(fèi)情況進(jìn)行多方位洞察，為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供營(yíng)銷建議。
極光發(fā)現(xiàn)
1、疫情下的中國(guó)速度使年輕人深感國(guó)家的強(qiáng)大，超七成年輕人認(rèn)為我國(guó)優(yōu)越的社會(huì)制度和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能讓他們對(duì)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展更具信心。
2、當(dāng)代年輕人已然成為了發(fā)展傳統(tǒng)文化的主力軍，超四成的年輕人樂(lè)于承擔(dān)傳統(tǒng)文化“傳承者”的角色，身體力行讓更多人認(rèn)識(shí)和感受到傳統(tǒng)文化之美。
3、在日常消費(fèi)中，分別有70%的 90 后以及近80%的 00 后消費(fèi)者以購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌為主，新生代消費(fèi)群展現(xiàn)出更高的國(guó)貨消費(fèi)偏好
4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，人群消費(fèi)受進(jìn)口商品的影響越明顯；一線城市中以購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌為主的人群占比約為66%，而三線及以下城市的人群比例達(dá)到80%以上。
5、年輕人對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)不只是“嘴上說(shuō)說(shuō)”，有近半數(shù)的 00 后在實(shí)際消費(fèi)中因產(chǎn)品融入了國(guó)風(fēng)元素而購(gòu)買國(guó)貨；而在眾多類型的國(guó)風(fēng)元素當(dāng)中，古風(fēng)元素最“吸粉”。
目錄
01 年輕人民族認(rèn)同感與文化自信
02 年輕人對(duì)國(guó)貨的態(tài)度與消費(fèi)決策
03 國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷展望與建議
PART01 年輕人民族認(rèn)同感與文化自信
在衣食住行中，年輕人感受到國(guó)家優(yōu)越的社會(huì)制度以及“硬核”的經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力；在網(wǎng)絡(luò)媒介上，他們從日趨成熟的文娛產(chǎn)業(yè)以及迥異于他國(guó)的傳統(tǒng)文化美學(xué)中感受到了國(guó)家強(qiáng)盛的文化軟實(shí)力；“軟硬兼施”下，當(dāng)代年輕人形成了更加堅(jiān)定的國(guó)家榮譽(yù)感以及文化自信。
「此生無(wú)悔入華夏」，這屆年輕人是自信的一代，也是堅(jiān)定的一代
以 90 后、 00 后為代表的年輕人們出生和成長(zhǎng)在中國(guó)綜合國(guó)力高速提升與強(qiáng)盛的年代，他們具備著極強(qiáng)的民族自信與民族認(rèn)同，他們強(qiáng)大的國(guó)家自信、堅(jiān)定的國(guó)家信念正是來(lái)源于他們自身對(duì)中國(guó)以及對(duì)世界多方位的深入了解；這種自信與信念有著強(qiáng)勁的內(nèi)在生命力，同時(shí)也促使這代年輕人對(duì)中華文化的傳承與發(fā)揚(yáng)有了更深的使命感與責(zé)任感。
「愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)」，年輕人有著較強(qiáng)的愛(ài)國(guó)表達(dá)欲望
“愛(ài)表達(dá)”是當(dāng)今年輕人非常重要的一個(gè)特性，作為“網(wǎng)生代”的年輕人們，他們除了會(huì)積極分享觀點(diǎn)、不吝于對(duì)祖國(guó)“表白”，同時(shí)也喜歡利用自己的“腦洞”創(chuàng)作出多種形式的內(nèi)容，從言語(yǔ)到行動(dòng)來(lái)掌握中國(guó)文化傳播的話語(yǔ)權(quán)。
當(dāng)代年輕人們更堅(jiān)定地走文化強(qiáng)國(guó)道路
在經(jīng)歷了“魔幻 2020 年”后，疫情下的中國(guó)速度使年輕人深感國(guó)家的強(qiáng)大，超七成年輕人認(rèn)為我國(guó)優(yōu)越的社會(huì)制度和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能讓他們對(duì)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展更具信心。
相比其他代際人群，年輕人們更能從文化軟實(shí)力輸出中感受到國(guó)力的強(qiáng)盛，他們更加認(rèn)為文化輸出是提高國(guó)家影響力的必要部分，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，既要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，也要講好中國(guó)故事。
年輕化平臺(tái)成為“網(wǎng)生代”獲取國(guó)家資訊的主要渠道
當(dāng)代年輕人對(duì)于國(guó)家大事以及相關(guān)的熱點(diǎn)資訊關(guān)注度非常高，但“傳統(tǒng)”的新聞資訊平臺(tái)已不再是年輕一代獲取重要資訊的首選渠道，他們更傾向于在自己熟悉的社交場(chǎng)域以及使用自己熟悉的“語(yǔ)言系統(tǒng)”來(lái)了解和討論國(guó)家大事，如微博、B站、小紅書、知乎等新媒體平臺(tái)已成為了網(wǎng)生代年輕人們追蹤國(guó)家時(shí)政熱點(diǎn)的主陣地。
當(dāng)代年輕人樂(lè)于在新媒體平臺(tái)上與官媒“玩”在一起
基于年輕人的觸媒方式與習(xí)慣，政務(wù)機(jī)構(gòu)以及官媒積極打入年輕人陣地中，在這些以年輕人為主力軍的新媒體平臺(tái)上用年輕化的語(yǔ)言和方式與他們進(jìn)行交流；對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們能在日常的社交娛樂(lè)生活中更便捷地接觸到官方，而對(duì)于官媒而言，其文化產(chǎn)品、思想教育搭載的渠道越多，所觸及的年輕人范圍就越廣。
以共青團(tuán)中央為例，目前已搭建了較為完善與成熟的多平臺(tái)傳播矩陣，團(tuán)中央通過(guò)此傳播矩陣，使年輕人能更快接收到官方所傳達(dá)的思想與精神。
韓流日流風(fēng)漸退，本土文娛產(chǎn)品憑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲大批年輕人芳心
經(jīng)歷了歐美風(fēng)、日韓風(fēng)“吹襲”的年代，加上國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，輸出了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容，當(dāng)代年輕人對(duì)于本土的文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的自信心，他們對(duì)于如國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文、國(guó)產(chǎn)綜藝、國(guó)產(chǎn)電影、國(guó)產(chǎn)游戲等文化產(chǎn)品都表現(xiàn)出了較高的偏好度與期待值。
「服章之美謂之華」，傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到年輕一代的簇?fù)?/strong>
隨著漢服“破圈”掀起古風(fēng)審美熱潮，“服章之美”成為了年輕人熱切追捧的傳統(tǒng)文化對(duì)象；中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)不同載體的展現(xiàn)與演繹，在青年文化、潮流文化的雙重作用下形成“古風(fēng)審美”浪潮。
當(dāng)代年輕人有著多元化的審美以及十足的文化自信，他們對(duì)于傳統(tǒng)服飾、古典樂(lè)器、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)美食都表現(xiàn)出濃厚的興趣，古風(fēng)的興起不僅締造了一種美學(xué)，更是傳達(dá)了年輕一代擁抱民族文化、中華文化的積極信號(hào)，成為他們表達(dá)中華文化認(rèn)同的一種方式。
傳統(tǒng)節(jié)日升溫，對(duì)年輕人的吸引力逐漸回歸
年輕人爭(zhēng)當(dāng)“傳統(tǒng)之美”的傳承者
隨著傳統(tǒng)文化變得不再枯燥乏味，在形式和內(nèi)容上變得逐漸豐富有趣，年輕人們的文化自信正在逐步增強(qiáng)，當(dāng)代年輕人已然成為了發(fā)展傳統(tǒng)文化的主力軍，年輕人更加樂(lè)于承擔(dān)“傳統(tǒng)文化”傳承者的角色，通過(guò)自身的言論以及行為影響其他人，讓更多的人認(rèn)識(shí)和感受到傳統(tǒng)文化之美，并在日常生活中彰顯自己的民族身份。
年輕人身體力行讓傳統(tǒng)文化走向“復(fù)興浪潮”
對(duì)于年輕一代的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者而言，他們不再甘于“圈地自萌”，而是通過(guò)制作各種古風(fēng)原創(chuàng)內(nèi)容，借助社區(qū)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等打破圈層壁壘，走進(jìn)大眾視野，喚起大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱度，也使越來(lái)越多年輕人感受到傳統(tǒng)文化的美感以及復(fù)興的浪潮。
內(nèi)容平臺(tái)為創(chuàng)作者們與大眾之間搭建了有效的溝通橋梁，進(jìn)一步催化了古風(fēng)文化內(nèi)容的“破圈”，用更貼合大眾審美的敘事手段迅速擴(kuò)大了影響力，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播方式的創(chuàng)新性發(fā)展。
PART02 年輕人對(duì)國(guó)貨的態(tài)度與消費(fèi)決策
隨著中國(guó)制造逐漸從“追隨者”變成“引領(lǐng)者”，同時(shí)在民族認(rèn)同感和文化自信不斷增強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)媒介推動(dòng)等多方因素的加持下，年輕人掀起了新一輪的國(guó)貨消費(fèi)熱潮；并且當(dāng)代年輕人對(duì)于國(guó)貨的消費(fèi)更加理性，這也給國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)出一個(gè)重要的信號(hào)：只靠“情懷”無(wú)法長(zhǎng)久生存，靠“產(chǎn)品”才能最終留住年輕消費(fèi)者。
「中國(guó)制造YYDS」，年輕消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”表現(xiàn)出較高的興趣度
極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)一些老字號(hào)或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品（如新包裝、新科技、新概念等），以及新銳、新興的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，在 90 后和 00 后消費(fèi)群體中均備受青睞，對(duì)“新國(guó)貨”表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。
國(guó)貨消費(fèi)信心回歸， 00 后日常消費(fèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度高于 90 后
不同代際人群在日常的消費(fèi)中，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買偏好度存在較明顯的差異；可以看出，越是老一輩的消費(fèi)者越喜歡購(gòu)買和使用國(guó)貨；從 80 年代到 90 年代出生的人群，在成長(zhǎng)過(guò)程中明顯受到歐美和日韓潮流文化的影響，因此 80 后和 90 后對(duì)于國(guó)貨的購(gòu)買偏好度相對(duì)較低；而伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)以及國(guó)民文化自信的增強(qiáng)，新一代的消費(fèi)群對(duì)于國(guó)貨的購(gòu)買偏好度有了較明顯的提升。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，人群消費(fèi)受進(jìn)口商品的影響明顯
對(duì)比不同地區(qū)來(lái)看，常住在華北、華東、華南地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買偏好度相對(duì)其他地區(qū)低，也就是說(shuō)這些地區(qū)相對(duì)有更大比例的人群在日常生活中會(huì)經(jīng)常購(gòu)買和使用進(jìn)口品牌的商品。
此外，分城市等級(jí)來(lái)看，一線城市中日常消費(fèi)以購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌為主的人群比例相對(duì)較低（占65.8%），而越是低線的城市，人群對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買偏好度越高。
國(guó)貨中寵物用品最“出圈”，美妝護(hù)膚產(chǎn)品“仍需努力”
對(duì)比不同的商品類目，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買偏好度差異明顯；專注年輕消費(fèi)群體來(lái)看，他們?nèi)粘Ｊ褂玫拿缞y護(hù)膚產(chǎn)品以國(guó)產(chǎn)品牌為主的人群比例相對(duì)較低（ 90 后54.4%， 00 后69.7%），其次是數(shù)碼電子產(chǎn)品（ 90 后55.3%， 00 后71.9%），再者是汽車（ 90 后61.1%）；而寵物用品、飾品珠寶、家居百貨等商品類目，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買偏好度相對(duì)較高。
有需求時(shí)主動(dòng)搜索產(chǎn)品，是年輕人對(duì)國(guó)貨的主要購(gòu)買場(chǎng)景
從年輕人在日常消費(fèi)中對(duì)國(guó)貨的購(gòu)買情況來(lái)看，有購(gòu)物需求的前提下主動(dòng)搜索產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)他們購(gòu)買國(guó)貨的最主要因素；除此之外，還有較大比例的 90 后更容易在瀏覽電商平臺(tái)的過(guò)程中無(wú)意種草產(chǎn)品，而 00 后則相對(duì)更容易在KOL的影響下種草產(chǎn)品（包括在看到產(chǎn)品測(cè)評(píng)內(nèi)容和喜歡的博主推薦后）。
「愛(ài)國(guó) ≠野性消費(fèi)」，年輕人對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)更多是出于對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可
盡管年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)偏好度較老一輩的消費(fèi)者低，但年輕人對(duì)國(guó)貨本身的產(chǎn)品價(jià)值感知程度更高： 90 后和 00 后對(duì)于國(guó)貨的質(zhì)量、功能和性價(jià)比的認(rèn)可度明顯高于其他代際，而且值得注意的是， 60 后中有更大比例的人群會(huì)為了“愛(ài)國(guó)情懷”而購(gòu)買國(guó)貨。
說(shuō)明年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)更加理性，有更多年輕人是考慮到“產(chǎn)品好用”且“性價(jià)比高”而選擇購(gòu)買國(guó)貨，而不只是為了“表示自己支持國(guó)貨”。
年輕人對(duì)國(guó)貨的期待遠(yuǎn)不止“性價(jià)比”和“海外品牌平替”
目前來(lái)看 00 后對(duì)國(guó)貨有著較強(qiáng)的購(gòu)買意愿，但隨著年輕一代消費(fèi)群體年齡和購(gòu)買能力的增長(zhǎng)，他們對(duì)國(guó)貨的購(gòu)買偏好度或許會(huì)有所下降；因此如何維持年輕一代消費(fèi)者的熱情與關(guān)注度，是國(guó)產(chǎn)品牌需要深思的問(wèn)題。
大多數(shù)年輕人認(rèn)為目前的國(guó)貨在品質(zhì)、科技、顏值、創(chuàng)意等方面都需要有進(jìn)一步的提升；因此國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)“品牌影響力”的塑造還是要回歸到“產(chǎn)品”的構(gòu)建上，擁有自主的產(chǎn)品研發(fā)能力、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和品牌文化內(nèi)涵，才是國(guó)產(chǎn)品牌真正能贏得年輕人認(rèn)同的重要因素。
年輕消費(fèi)者希望國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品提升品質(zhì)，數(shù)碼產(chǎn)品增強(qiáng)科技研發(fā)能力
從不同商品類目來(lái)看，年輕消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)的美妝和護(hù)膚產(chǎn)品在品質(zhì)和產(chǎn)品體驗(yàn)上相對(duì)不足，因此品牌在用料、配方研發(fā)上要更用心；而運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力以及品牌文化方面還需要做得更好，因此這類品牌不僅要產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美在線，還要在logo、slogan等品牌文化符號(hào)的設(shè)計(jì)上更別出心裁。
此外，這屆年輕消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品的要求尤為“挑剔”，他們既要“高顏值”、“黑科技”，還要“高品質(zhì)”；而汽車是個(gè)人社會(huì)身份的象征，因此除了科技能力之外，年輕人還希望國(guó)產(chǎn)汽車具備更良好、更貼近年輕人的品牌形象。
PART03 國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷展望與建議
在當(dāng)代年輕人民族文化自信的基礎(chǔ)上，以及在現(xiàn)代潮流文化、現(xiàn)代生活美學(xué)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的交融下，“國(guó)風(fēng)”文化逐漸突破了小眾圈層“吹向”廣大年輕群體中，滲透在年輕人生活中的方方面面；年輕人也由此形成了不同于其他代際的中國(guó)文化審美與消費(fèi)偏好，為品牌提供新的營(yíng)銷思路。
現(xiàn)代產(chǎn)品與國(guó)風(fēng)元素的碰撞，是助推國(guó)貨走向年輕人的關(guān)鍵因素
利用現(xiàn)代科技與現(xiàn)代審美在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融合國(guó)風(fēng)元素，既能在客觀上實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用需求，同時(shí)又能在主觀上滿足他們對(duì)顏值審美和精神內(nèi)涵的追求。
極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品融入國(guó)風(fēng)元素是提升年輕人對(duì)國(guó)貨購(gòu)買興趣的一個(gè)重要因素；其中 00 后對(duì)國(guó)風(fēng)元素的熱愛(ài)不只是“嘴上說(shuō)說(shuō)”，有近半數(shù)的 00 后在實(shí)際消費(fèi)中因產(chǎn)品融入了國(guó)風(fēng)元素而購(gòu)買國(guó)貨。
根據(jù)年輕人對(duì)“古風(fēng)”的審美偏好，挖掘兼具創(chuàng)意與美學(xué)的營(yíng)銷素材
中國(guó)文化博大精深，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展已衍生出多樣化的文化符號(hào)和元素，為品牌和產(chǎn)品提供豐富的創(chuàng)意素材。
調(diào)研結(jié)果顯示，在眾多類型的國(guó)風(fēng)元素當(dāng)中，融合了古風(fēng)元素的產(chǎn)品最能提升年輕人的購(gòu)買興趣，其中 90 后中感興趣的人群占比達(dá)54.6%， 00 后有73.3%。
國(guó)風(fēng)元素的應(yīng)用，可以體現(xiàn)在每個(gè)產(chǎn)品環(huán)節(jié)上
正因?yàn)橹袊?guó)文化包羅萬(wàn)象，其在產(chǎn)品上的應(yīng)用不僅可以體現(xiàn)在“外在”方面，如產(chǎn)品外觀造型或包裝上的圖案、圖騰等，還可以體現(xiàn)在“內(nèi)在”方面，如產(chǎn)品的原料應(yīng)用、制作工藝等。
目前來(lái)看，國(guó)風(fēng)元素在產(chǎn)品上的應(yīng)用主要是集中在服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、飾品珠寶、美妝護(hù)膚、食品飲料等商品類目上。
結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行國(guó)風(fēng)元素的有效融合，為產(chǎn)品注入“靈魂”
國(guó)風(fēng)元素在產(chǎn)品上的應(yīng)用，不能只是一味的元素堆砌，而是要洞察消費(fèi)者的需求和偏好，將設(shè)計(jì)元素結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行有效融入，引起消費(fèi)者的共鳴，從而提升他們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買興趣。
到年輕人偏好的“國(guó)風(fēng)”傳播陣地中，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷
作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，除了相對(duì)嚴(yán)肅正統(tǒng)的書籍資料、官方紀(jì)錄片等傳統(tǒng)媒介渠道，年輕人們更偏好于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)筑的生活圈，如網(wǎng)絡(luò)視頻、內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)、網(wǎng)文等渠道中欣賞和接觸中國(guó)文化相關(guān)的元素與內(nèi)容，國(guó)風(fēng)元素的傳播陣地已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)
品牌商家要想借“國(guó)風(fēng)”打響營(yíng)銷戰(zhàn)役，可充分利用好這些網(wǎng)絡(luò)媒介渠道，迅速打入年輕群體當(dāng)中；例如選擇與一些古風(fēng)網(wǎng)文、視頻等內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行品牌植入、贊助等合作方式，讓年輕人在日常娛樂(lè)活動(dòng)中接收到品牌傳遞的形象與價(jià)值。
結(jié)合投放地域的文化風(fēng)格，做更細(xì)致化的“國(guó)風(fēng)”營(yíng)銷
中國(guó)領(lǐng)土上每個(gè)地域都已形成了各自的文化特色和文化風(fēng)格（如嶺南風(fēng)、巴蜀風(fēng)、西域風(fēng)等），而品牌無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是廣告創(chuàng)意上，都可以根據(jù)在各個(gè)產(chǎn)品投放地域的文化風(fēng)格來(lái)做更細(xì)致化的、差異化的、和“接地氣”的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷，從而拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
“國(guó)風(fēng)+沉浸式體驗(yàn)”是刺激年輕人消費(fèi)的新場(chǎng)景
當(dāng)代年輕人對(duì)于國(guó)風(fēng)元素的喜愛(ài)不止停留于“視覺(jué)層面”，他們還追求“身臨其境”的消費(fèi)體驗(yàn)；因此，有越來(lái)越多年輕人喜歡打卡紅色景點(diǎn)和文旅博物館、購(gòu)買文物修復(fù)盲盒、玩古風(fēng)劇本殺、體驗(yàn)古風(fēng)攝影等；國(guó)風(fēng)元素加上沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)已然成為刺激年輕人消費(fèi)的新驅(qū)動(dòng)因素。
洞悉年輕人的態(tài)度，避免過(guò)度營(yíng)銷“愛(ài)國(guó)情懷”
超六成的年輕消費(fèi)者不愿意被一些強(qiáng)打“愛(ài)國(guó)”旗號(hào)但卻沒(méi)有實(shí)際行為的品牌，或者是利用“國(guó)潮”當(dāng)營(yíng)銷噱頭進(jìn)行品牌溢價(jià)但缺乏品質(zhì)的品牌“割韭菜”；相反，一些具有社會(huì)責(zé)任感但卻低調(diào)的品牌，以及結(jié)合“國(guó)潮”標(biāo)簽來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌會(huì)提升年輕人的好感度。
此外，一些利用國(guó)外元素來(lái)包裝自己的“偽洋牌”，或被外企收購(gòu)的“偽國(guó)貨”，也比較難獲得當(dāng)代年輕人的認(rèn)同。
報(bào)告說(shuō)明
1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源
1）極光 (Aurora Mobile， NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析；2）極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效答卷 1016 份，被訪者性別占比分別為男性50.1%和女性49.9%；3）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段： 2021 年 9 月。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
4．免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5．報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。
6．版權(quán)聲明
本報(bào)告為極光JIGUANG所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于極光
極光（Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG）成立于 2011 年，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者服務(wù)提供商，專注于為開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、一鍵認(rèn)證以及流量變現(xiàn)等服務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)與變現(xiàn)。同時(shí)，極光的行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)拓展至市場(chǎng)洞察、金融風(fēng)控與商業(yè)地理服務(wù)，助力各行各業(yè)優(yōu)化決策、提升效率。
