“幾十萬小時的直播,讓我們知道哪些數據是真正有用的。”在9月26日,杭州維妥科技舉辦的“洞察無限·2021‘洞察貓’新品發布會”上,維妥科技副總裁肖瀟表示,“正是基于這些有用的數據,我們研發了‘洞察貓’來輔助每個努力的直播電商從業者,做出更好的決策。”
“洞察貓”新品發布會現場
作為一款專業的內容電商數智化決策工具,“洞察貓”能夠實時追蹤海量信息和多維度精準數據,為用戶提供更全面、更高效的直播電商運營決策依據。
當前,隨著數字技術不斷發展,大數據深入各行各業,對于直播電商這樣的行業來說,數據的重要性更是不言而喻。通過直播數據,從業者可以更好地了解行業趨勢、尋找熱門爆款、挑選直播達人、制定直播話術......
可以說,想要做好直播電商,不能沒有直播數據的支持,也只有獲得數據之后,從業者才能夠根據實際情況,對直播電商運營過程中的每一個環節做出更好決策。
直播數據分析工具,價值幾何
對直播電商來說,數據是個好東西,但這是不是意味著但凡是直播電商數據,對從業者來說都是有用的呢?
答案顯然是否定的。且不說從行業整體來看,直播電商每天都會產生海量的數據,里面充斥著大量不完整或是不準確的數據,這些數據甚至會讓從業者做出錯誤的判斷和決策。
“洞察貓”新品發布會現場
同時,即便是真實和準確的數據中,也只有小部分數據能夠真正輔助從業者優化決策。
比如一個直播間當月的真實GMV,其實只能夠判斷這個直播間當月整體銷量高低,若沒有獲得該直播間貨盤商品組成、單一商品銷量、促銷優惠力度、直播時長等一系列影響GMV高低的其他數據,GMV是無法幫助從業者更好決策的。
哪些數據真實?哪些數據虛假?哪些數據有效?哪些數據無用?如果依靠個人認知去收集和判斷,對大多數從業者來說,無異于大海撈針。像“洞察貓”這樣的直播電商數據分析工具,則能很好地解決這一問題。
“洞察貓”,懂直播更懂生意
所以,作為從業者,是不是任選一款市面上的直播電商數據工具,就可以高枕無憂了?
事實上,作為一個新興行業,直播電商整體市場規模雖在近2年來,呈爆發式增長態勢,但整體行業仍不完善。僅看市面上的直播電商數據工具,效用也是良莠不齊。
電商行業知名自媒體人倪叔曾表示,“直播電商數據平臺能做的事情非常有限,數據的生產與展示等環節帶著濃濃的手工味兒,數據價值也僅僅停留在‘準不準’這樣的初階段位,甚至連準不準都要畫一個問號。”
既然大環境如此,“洞察貓”說自己“懂直播更懂生意”能輔助直播電商從業者,做出更好的決策的底氣又是從何而來。
早在2019年,“洞察貓”團隊為了加深對直播電商的認知和理解,開始通過精細化、數據化的方式,去幫助品牌做直播代運營服務。
維妥科技副總裁 肖瀟
“‘洞察貓’是從業務中發芽,幾十萬小時的直播,讓我們知道哪些數據是真正有用的。”維妥科技副總裁肖瀟在發布會上表示,“洞察貓”推出了商品GPM指標,做出了行業成交大盤,實現了短視頻帶貨數據精準度95%以上,將直播和視頻榜單進行了單獨拆分,這些功能或是行業首發,或實現了飛躍式突破,都是市面上其他產品所不具備的。
在她看來,做出獨有功能并不是“洞察貓”的目的,這些功能誕生的原因只有一個,因為它們是直播電商從業者所需要的,因為它們能幫助從業者做好直播電商。
兩大創新功能,引領行業
值得關注的是,本次發布會上,洞察貓公布的商品GPM、行業成交大盤兩項功能,均是行業首創。
據了解,GPM,即每千次曝光所產生的銷售額,這是目前抖音十分重視的興趣電商數據指標。但抖音更為關注直播間GPM,“洞察貓”則聚焦于商品維度的GPM指標。
商品GPM趨勢圖
區別于以往通過簡單的直播銷量選擇爆款,商品GPM綜合單個貨品的講解時長、在線觀看人數、客單價、銷售額等更精細化的數據進行換算,最終判斷該貨品成為爆款的可能性。
行業成交大盤,則能夠輔助用戶洞察行業宏觀趨勢,再以微觀視角剖析直播間。
洞察貓業內首發“行業成交大盤”
通過按照行業類目將直播間進行熱力排序,行業成交大盤讓用戶能夠直觀了解自身直播間所處位置的同時,輕松找到自己對標的直播間。
用戶可以根據實際情況,對比分析對標直播間的數據,以此為依據,進一步明確自己未來發展方向,改進主推商品、場控策略、推廣策略、運營策略等方面,把關直播間內容質量,從而實現自身直播間流量提升。
用更快、更準、更全面的數據,讓直播電商決策有據可依。相信隨著“洞察貓”這樣的專業直播電商數據分析工具出現,行業從業者的專業化程度,也將得到進一步提升。
