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9月23日，酷我聚星8.0版本正式上線(xiàn)。
新版本里，酷我以音樂(lè)為核心，圍繞音樂(lè)屬性更強(qiáng)、互動(dòng)玩法更多、平臺(tái)流量更多以及用戶(hù)排面更足這四大功能，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)直播的多元需求。
音樂(lè)直播是直播行業(yè)的重要內(nèi)容，覆蓋用戶(hù)廣，更成為用戶(hù)接觸直播的重要入口。
在音樂(lè)領(lǐng)域，酷我的實(shí)力不用多說(shuō)。而此次酷我聚星的改版升級(jí)，更進(jìn)一步擴(kuò)大其音樂(lè)屬性?xún)?yōu)勢(shì)，較其他直播內(nèi)容擁有更加清晰的受眾群體，在優(yōu)化用戶(hù)直播體驗(yàn)的同時(shí)，也將帶動(dòng)更多音樂(lè)主播的蓬勃發(fā)展。
全面煥新，酷我8.0來(lái)了
在琳瑯滿(mǎn)目的諸多音樂(lè)APP里，你還記得那個(gè)一直停留在電腦桌面的“酷我”嗎?當(dāng)你對(duì)它還停留在是一個(gè)聽(tīng)歌平臺(tái)時(shí)，酷我正通過(guò)音樂(lè)直播、主播電臺(tái)、視頻等特色內(nèi)容，讓越來(lái)越多年輕用戶(hù)有了新的認(rèn)知。
9月23日，酷我音樂(lè)旗下的酷我聚星更上線(xiàn)了全新的8.0版本，具體到整個(gè)產(chǎn)品內(nèi)更是亮點(diǎn)十足——
首先、也是最重要的，酷我聚星8.0版本跟酷我音樂(lè)徹底打通了。
小紅打開(kāi)酷我音樂(lè)APP后發(fā)現(xiàn)，可以通過(guò)“真唱識(shí)別”系統(tǒng)自動(dòng)推薦的演唱主播，繼而點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到酷我聚星的直播間，作為除了主APP外的最大流量入口，這也意味著，將會(huì)有更大流量導(dǎo)入到主播的直播間，大大增加了酷我聚星主播的轉(zhuǎn)化率和曝光度。
而更具趣味性的是，用戶(hù)還可以通過(guò)“點(diǎn)歌現(xiàn)場(chǎng)”、采用“用戶(hù)下單-主播接單”的形式，懸賞選擇想聽(tīng)的歌。
第二個(gè)變化是在平臺(tái)玩法上，酷我聚星推出了多人嗨聊房及許多互動(dòng)小游戲。引進(jìn)這樣的音視頻互動(dòng)、游戲化玩法，既是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲的工具，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在直播間里也能得到更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
第三處改變是在于，酷我聚星8.0版本在流量分發(fā)上進(jìn)行了調(diào)整。相較此前簡(jiǎn)潔的“關(guān)注、直播、廣場(chǎng)”三個(gè)頻道，新版本將其進(jìn)行了拆分，增加了“同城”“推薦”“新秀”“顏值”“舞蹈”等多個(gè)細(xì)分頻道，讓用戶(hù)可以更精準(zhǔn)地找到自己感興趣的內(nèi)容。
與此同時(shí)，酷我聚星還宣布針對(duì)主播成長(zhǎng)，將陸續(xù)推出多項(xiàng)扶持以及激勵(lì)政策，這意味著，只要是優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容，都有機(jī)會(huì)在站內(nèi)將得到更多的流量?jī)A斜及資源扶持。
第四變，在用戶(hù)特權(quán)和禮物特效方面，新版本不僅添加了專(zhuān)屬禮物、神秘嘉賓、全站升級(jí)公告三個(gè)新特權(quán)，還添加了豆粉親密度、新禮物特效兩個(gè)互動(dòng)效果，相比視覺(jué)的設(shè)計(jì)上更為酷炫，大大提升送禮排面。
總體看來(lái)，酷我聚星8.0版本在以音樂(lè)為核心的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，通過(guò)強(qiáng)調(diào)更強(qiáng)的音樂(lè)屬性、更多元的互動(dòng)玩法、更精準(zhǔn)的流量推薦以及更具排名的禮物特效和用戶(hù)特權(quán)，給平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)。
直播也要搞“定制”?
在整個(gè)版本更新中，讓小紅覺(jué)得十分有意思的變化是——設(shè)置“點(diǎn)歌現(xiàn)場(chǎng)”功能:先由用戶(hù)發(fā)布自己想聽(tīng)的歌曲需求，主播接單演唱，從而形成互動(dòng)關(guān)系。
這可以說(shuō)與常規(guī)的直播間互動(dòng)身份完全相反。以往的直播間，主播自己演唱想唱的歌曲，用戶(hù)隨機(jī)進(jìn)入，感興趣就留下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)，不感興趣就劃走。
面對(duì)巨大的內(nèi)容池，用戶(hù)更像是走馬觀(guān)花，或者無(wú)法持續(xù)與主播、直播間其他觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，這也無(wú)疑降低了觀(guān)眾的忠誠(chéng)度。
而酷我聚星此次推出的“接單”功能，以用戶(hù)需求為先，是為了個(gè)人的“定制”演唱，從以往的一對(duì)多、變成一對(duì)一。
在加入直播后，一方面用戶(hù)內(nèi)容需求被滿(mǎn)足的時(shí)間縮短，能獲得更精準(zhǔn)服務(wù)，另一方面，也加深了用戶(hù)跟主播之間的深度互動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)沉淀。
小紅進(jìn)入了酷我聚星平臺(tái)的“點(diǎn)歌廣場(chǎng)”發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有許多用戶(hù)用星幣發(fā)起懸賞點(diǎn)歌，其中有不少歌曲正顯示“服務(wù)中”的狀態(tài)。
用戶(hù)可以從酷我聚星APP進(jìn)入點(diǎn)歌廣場(chǎng)，點(diǎn)擊“我要點(diǎn)歌”，選擇喜歡的歌曲和懸賞價(jià)格后，歌曲就會(huì)進(jìn)入“懸賞中”的狀態(tài)。
用戶(hù)除了面向自己喜愛(ài)的主播發(fā)布懸賞外，還有設(shè)置了“搶單”環(huán)節(jié)。這種1v1的主播專(zhuān)屬服務(wù)，大大增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感并提升了他們的內(nèi)容體驗(yàn)，充分激發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)熱情。
而從主播角度上來(lái)說(shuō)，也有助于主播通過(guò)內(nèi)容鏈條實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，吸納新粉絲。
以音樂(lè)為核心
一直以來(lái)，音樂(lè)內(nèi)容都是直播平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，隨著越來(lái)越多的音樂(lè)人和音樂(lè)內(nèi)容扎堆直播間，直播已經(jīng)成為音樂(lè)宣發(fā)、傳播的新渠道。
而與其他平臺(tái)的基因不同，酷我聚星也是少有的從音樂(lè)入局做直播的平臺(tái)。
不僅用戶(hù)可以選擇自己想聽(tīng)的歌曲、感興趣的主播進(jìn)入直播間;音樂(lè)主播、甚至是素人新人主播，也可以憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)的算法和推薦走進(jìn)更多用戶(hù)的視野中。
據(jù)騰訊音樂(lè)此前披露的Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歸屬到社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到50.6億元，較上年同期相比增長(zhǎng)了7.4%，主要由于來(lái)自直播和社交娛樂(lè)平臺(tái)廣告的營(yíng)收增長(zhǎng)，其中就包括了酷我聚星的直播和社區(qū)業(yè)務(wù)帶來(lái)的虛擬禮物和增值會(huì)員。
“音樂(lè)主播變現(xiàn)能力和其他主播變現(xiàn)能力有差別，所以我們都盡量選擇專(zhuān)攻音樂(lè)直播的平臺(tái)。”
一家公會(huì)的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，他最近也在了解和接觸酷我聚星，“對(duì)我們公會(huì)和主播來(lái)說(shuō)，肯定還是看流量和扶持對(duì)我們是不是利好的，以及最重要的是，能不能賺到錢(qián)。”
而隨著Z世代用戶(hù)逐漸成為主要的消費(fèi)人群，也驅(qū)使酷我聚星，要不斷推出更新潮、更多元化的玩法和變現(xiàn)模式。
具體體現(xiàn)在——
此次的8.0版本中就推出了多人嗨聊、互動(dòng)小游戲等玩法，“一起玩”包含你畫(huà)我猜、頭腦沖關(guān)、陽(yáng)光農(nóng)場(chǎng)等多個(gè)熱門(mén)玩法，主播可以與用戶(hù)一起玩，趣味性和互動(dòng)感十足;房間不定期還會(huì)舉行大型活動(dòng)，積極完成任務(wù)就能領(lǐng)取豐富的禮物，吸引了許多用戶(hù)的參與。
“有些主播可能在直播間兼顧不到所有人，但是通過(guò)這些玩法，觀(guān)眾也可以跟主播互動(dòng)、玩游戲的，這種趣味性和滿(mǎn)足感要比單純地聽(tīng)唱歌或者聊天來(lái)得多。”一名酷我直播的公會(huì)長(zhǎng)如是說(shuō)。
總的來(lái)說(shuō)，酷我聚星將持續(xù)以音樂(lè)為核心，通過(guò)產(chǎn)品和玩法創(chuàng)新、配套運(yùn)營(yíng)等活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)在直播間的內(nèi)容體驗(yàn)。
對(duì)于酷我聚星來(lái)說(shuō)，背靠酷我音樂(lè)，具有深厚的音樂(lè)基因、優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，這是優(yōu)勢(shì);但與此同時(shí)，如何放大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，此次推出的8.0版本，或就是一個(gè)響亮的回答。
