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9月30日，杭州西湖銀泰，一位女孩在一個手辦前合影，她說:“這是我的男神。”
她合影的“男神”就是象牙山著名活動家——劉能。
今年3月，《鄉(xiāng)村愛情》（以下簡稱《鄉(xiāng)愛》）推出主要人物潮玩，隱藏款便是倒八眉、小瞇眼，頭上戴頂紳士帽的劉能叔，抽中他的網(wǎng)友就像中了彩票一樣，在各大社交平臺炫耀著自己神一般的好運氣。
9月的最后一天，這只身高18厘米的“限量版劉能”在線下公開發(fā)售。
除了劉能，趙四、謝廣坤、謝大腳、宋曉峰四人也變成了手掌大的潮玩，等待著年輕人“開獎”。在阿里影業(yè)旗下潮玩品牌錦鯉拿趣全國首家門店里，“五大天王”的“門市兒”口圍滿了人。
這個發(fā)生在東北農(nóng)村，沒有帥哥美女流量助陣的電視劇足足火了十幾年，潮玩的出現(xiàn)又為他們?nèi)计鹨话鸦穑@種新鮮的玩法能為《鄉(xiāng)愛》留住什么?
一萬人搶劉能
沒有看過《鄉(xiāng)愛》的一生是不完整的。
從開播至今，電視劇走過了漫長的13季，在這部聚焦“三農(nóng)”的最長壽農(nóng)村劇里，劇中人物的手機也從諾基亞變成了智能機。
劉能、趙四在黑土地的東北農(nóng)村炕上拌嘴“斗舞”的精彩程度，一點不亞于《甄嬛傳》里嬪妃們耍心機，《鄉(xiāng)愛》的那種極致“土味”總那么容易讓人陷進去。
今年3月，錦鯉拿趣首次推出《鄉(xiāng)愛》系列手辦，從手辦設計圖稿亮相到開啟預售，再到粉絲收貨、開箱，吸引了大量粉絲、藝人及潮玩愛好者的持續(xù)關(guān)注。
李榮浩就是《鄉(xiāng)愛》的“粉頭”之一，他還在微博上曬了全套手辦。
作為前序系列中的“隱藏款”，劉能手辦一直備受用戶關(guān)注，為回應粉絲的期待與差異化收藏需求，錦鯉拿趣特別推出高約18cm的限量珍藏款劉能大娃手辦。
據(jù)悉，該手辦以尖貨抽簽的形式在天貓小黑盒限量發(fā)售200件，售價699元/只，截止22日上午尖貨抽簽結(jié)果公示，劉能珍藏款手辦預訂用戶破萬。再一次驗證了劉能的“紅人身份”。
為了讓更多用戶一睹劉能“真顏”，9月30日，在杭州西湖銀泰的錦鯉拿趣首家線下概念店里，作為新店開業(yè)的福利，線上“一能難求”珍藏版劉能大娃手辦也將在線下限量發(fā)售200套。
結(jié)賬柜臺上，堆滿了限量版能叔的外包裝，由此可見，能叔，絕對的人氣王。
劉能背后的“手辦親媽”
一千個人心中，就有一千個《鄉(xiāng)村愛情》。看過《鄉(xiāng)愛》的人對它都有復雜的感情，尤其在對角色的喜好度上。
疫情期間，王小晨在家反復刷了《鄉(xiāng)愛》前三部，然后果斷下單了手辦，經(jīng)過幾個月的等待后，終于到貨。她一拆，抽到的是象牙山“著名詩人”兼保安的宋曉峰。
有網(wǎng)友連抽多個都是宋曉峰，組成了一個架勢十足的“保安隊”。
幾家歡喜幾家愁，有人“歐氣”爆棚抽到了劉能，也有人抽到亞洲舞王趙四、說唱大師謝廣坤以及備受觀眾喜愛的角色謝大腳。
《鄉(xiāng)愛》粉對這些常駐角色都有感情，其中就有該款手辦的設計師果凍。
果凍說，相比于國外的潮流文化，他更偏愛中國的本土文化，尤其是東北文化。“我們這一代人也都是看著春晚的小品長大的，很多東北風格的喜劇形象深深印在每個人的心里。這種文化上的根深蒂固，是其他潮玩無法比擬的。”他的創(chuàng)作靈感大多來自觀看作品后的深度想象。
不難發(fā)現(xiàn)，這五個人物，不僅角色經(jīng)典，在造型上也做到了高還原度和藝術(shù)化提煉，小眼睛里都是戲。
“把眼窩做成京劇中的臉譜形狀，兩個圓柱體做眼睛，一個半圓柱體做鼻子。眼窩的形狀決定了眉毛的走向，圓柱體的長短決定了眼睛睜開的大小，半圓柱體的角度決定了鼻子挺拔程度。這種面部的設計有一種呆滯的喜感，同時保留每個人臉型和嘴吧的特征。”說起設計思路，果凍侃侃而談。
這套幽默的審美保留了東北鄉(xiāng)間文化里的喜劇精髓。
與內(nèi)容IP潮玩相比，原創(chuàng)潮玩更依賴設計師本身的知名度和設計風格，潮玩本身沒有內(nèi)容依托，玩家消費的更多的是一種態(tài)度、個性和品位。
限量珍藏款劉能手辦同樣延續(xù)了京劇臉譜與工業(yè)風相結(jié)合的設計風格，18cm的大體手辦極富沖擊力地呈現(xiàn)出劉能角色的憨厚與狡黠。
在錦鯉拿趣這套成熟的內(nèi)容IP設計理念的加持下，《鄉(xiāng)愛》手辦延續(xù)了一貫的“反差”風格，贏得網(wǎng)友的青睞。
錦鯉拿趣業(yè)務負責人劉燕紅表示，“我們的設計師一是要了解內(nèi)容，還原、延續(xù)內(nèi)容IP的生命力，二是要實現(xiàn)符合當下年輕人潮流審美的藝術(shù)再創(chuàng)作，這樣才能獲得用戶的共鳴。照搬原作、沒有自己的審美也不行。”
“市面上流行的潮玩以‘萌系’為主，錦鯉拿趣卻把《鄉(xiāng)愛》手辦做成了‘反差萌系’， 所以才能達成這么‘魔性’的效果。我感覺象牙山老鐵的手辦就該是現(xiàn)在這個樣子，傳統(tǒng)的‘萌系’可能還會流于俗套呢。”潮玩愛好者小張表達了對《鄉(xiāng)愛》手辦設計風格的肯定。
除《鄉(xiāng)愛》潮玩外，其設計團隊在《玉樓春》創(chuàng)新國風潮玩、《這!就是街舞》聯(lián)名款潮玩方面都展現(xiàn)出了自成一體的設計風格，以兼具內(nèi)容還原度、創(chuàng)新性與品質(zhì)感的潮玩產(chǎn)品贏得用戶的認可。
潮玩，為IP“續(xù)命”?
有人說，《鄉(xiāng)愛》是遼東半島版《瑯琊榜》、中國版《唐頓莊園》和東北土炕上的《請回答1988》，在很多年輕人心里，它保有一席之地。
這部戲足足更新了15年，貫穿了不少粉絲從少年到青年的成長周期。廣坤、劉能都老了，謝飛機也長成了大小伙，《鄉(xiāng)愛》還能如何吸引95、00后一代的注意力?
打造角色手辦是為這個經(jīng)典IP延續(xù)生命力的一種方式。
有位00后表示，他是先喜歡上謝飛機的表情包，再開始刷劇的。與Z世代人群的溝通方式變了，表情包、玩梗、手辦模玩等方式或許是吸引年輕人打開這部經(jīng)典影視劇的敲門磚。
阿里影業(yè)總裁李捷表示，主題潮玩的推出，不僅為用戶提供了通往“象牙山宇宙”的情感橋梁，同時豐富了《鄉(xiāng)愛》的IP生命力。依托阿里文娛多年沉淀的《鄉(xiāng)愛》宣發(fā)及用戶陣地，《鄉(xiāng)愛》主題潮玩實現(xiàn)了對IP粉絲的精準觸達;達成“破圈”熱度的手辦，又刺激著觀眾的“鄉(xiāng)愛記憶”，為新一部劇集的回歸持續(xù)蓄力。內(nèi)容IP與潮玩互為助力，良性循環(huán)。
將這個國民IP與當下的新消費方式相結(jié)合，《鄉(xiāng)愛》就這樣走出了象牙山，進入了Z世代。
9月30日，錦鯉拿趣首家線下店開業(yè)活動現(xiàn)場，不僅有潮玩限量販售、設計師簽售，更有錦鯉拿趣獨有的劇綜名場面還原、人氣街舞選手表演等特別設置。在這里，錦鯉拿趣線下店為內(nèi)容IP粉絲提供了一個基于興趣與同好相聚的社交場。潮玩是一段故事的實體見證、一段感動的物理承載，更是識別同好身份的“接頭暗號”。
