日前，商務部電子商務司正式發(fā)布了《 2020 中國電子商務報告》。報告顯示， 2020 年中國網(wǎng)絡零售額達11. 76 萬億元，其中，社交電商交易規(guī)模增長迅速，市場規(guī)模占網(wǎng)絡零售額比重達31%，用戶規(guī)模近 7 億人。社交電商成為繼平臺電商、自營電商之后的“第三極”。
也是在近期，微信的外鏈訪問也在逐步開放。可以預見，微信端巨大的流量正在向社交電商各平臺開放，整個行業(yè)生態(tài)將會產(chǎn)生翻天覆地的變化。
若我們將視野放在海外市場，社交電商也呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。先是“華人生鮮第一站” Weee!以華人最為需要的食材、生鮮入手，憑借先下單——分享——砍單的社交模式，引起了當?shù)厝A人的集中追捧，如今已拿到 3 億美元D輪融資，從團購轉(zhuǎn)向自營模式的同時，還將目光放到其他亞裔和西班牙族裔的錢包里；后是印度版花生日記Cashkaro利用優(yōu)惠券返利的玩法，吸引了數(shù)百萬用戶，也與包括Amazon、Flipkart、Myntra在內(nèi)的超過 1500 個電商網(wǎng)站合作，將其商品矩陣指數(shù)級擴大。據(jù)了解，Cashkaro去年還推出了一款名為EarnKaro的新產(chǎn)品，強化社交和商品推薦，以最終的銷售來賺取傭金，這下可更像花生日記了。
大好的海外社交電商市場環(huán)境下，我們卻看到了國內(nèi)社交電商的“崩壞”畫面。
在這之前，諸多社交電商賽道的選手，先后出事。在外界看來，國內(nèi)社交電商似乎已經(jīng)到了至暗時刻。
市場持續(xù)走強，海外社交電商前方也是一片大好。怎么國內(nèi)的社交電商就“哀報連連”了呢？
是中國這片土地環(huán)境不行，還是社交電商本身就是偽命題呢？
行業(yè)發(fā)展總是在曲折中向前
筆者認為，一個行業(yè)的發(fā)展，總是經(jīng)過多番曲折。社交電商也是如此，先是法律法規(guī)條目空白，行業(yè)野蠻生長，甚至走向群魔亂舞。再之后監(jiān)管重拳出擊，快速整治亂象。在這過程中，行業(yè)中的大量企業(yè)將會反復淘汰，跑出具有實力的頭部玩家。監(jiān)管落實以后，行業(yè)則會走向合規(guī)，最終實現(xiàn)穩(wěn)定而健康的發(fā)展。
如今的中國社交電商，經(jīng)歷了數(shù)年前的野蠻生長過后，先后經(jīng)歷過多次來自監(jiān)管的鐵拳，終于也走到如今的洗牌期。魚龍混雜的時代也即將結(jié)束，社交電商正處于走向正規(guī)化的道路之中。
這其中，過去受到市場質(zhì)疑的花生日記正是一個值得一說的例子。據(jù)了解，如今花生日記與主流電商平臺建立深度合作，組成了一個極具用戶粘性的“超級生活入口”，以高頻的消費場景與常規(guī)的電商購物構(gòu)成了完美的互補關系，為商家、消費者以及推薦者帶來收益，讓其分享模式走向更為健康的良性循環(huán)。
現(xiàn)在，其更是積極實行產(chǎn)地溯源、提高品控；商品推薦上則構(gòu)成巨大的傳播矩陣，以專業(yè)和自身用戶的力量打爆多款產(chǎn)品。
如今，國家政策的全面支持下，直播電商、社交電商一類的新型消費業(yè)態(tài)將會受到扶持和鼓勵。在整體規(guī)范又寬容的環(huán)境下，像花生日記這一類積極進取，多方受益的社交電商平臺又何愁沒有出頭天呢？
分享才是人類永恒的“剛需”
每一個全新的商業(yè)業(yè)態(tài)或多或少能在別的地方看到可以參照的模板。筆者相信，海外的社交電商市場的現(xiàn)狀，將會是中國社交電商的未來寫照。
分享快樂，分享美好，是全人類永恒的“剛需”。只要需求存在，只要人與人之間的鏈接不斷，社交電商就會一直存在。
今時今日，社交電商也從最早期的層級分銷、轉(zhuǎn)化至如今百花齊放的局面。拼團、內(nèi)容種草、社區(qū)團購、直播導購的形式層出不窮。筆者亦相信，未來還會有更多我們預想到或預想不到的新趨勢涌現(xiàn)。
如今在海外那輪亮得耀眼的月亮，也總會在國內(nèi)的夜空中浮現(xiàn)。
社交電商的前路，一片光明。
