（ChinaZ.com）10月11日 消息:昨日，快手電商發布公告稱，規范商戶和帶貨達人的營銷推廣行為，營造良好的經營消費環境，保障消費者、優質商家和平臺的合法權益，平臺決定針對【不正當營銷】和【發布虛假宣傳信息】的行為進行專項治理。
針對新的專項治理行動，商戶/帶貨達人需要注意避免哪些行為呢?快手官方對【不正當營銷】和【發布虛假宣傳信息】常見的違規場景進行了梳理，具體如下:
一、【不正當營銷】的常見違規場景，包括但不限于:
1借助突發疫情、地震、災情等社會公共事件營銷或推廣商品;
2利用吵架、出軌、炫富、團隊沖突等離奇情節博取用戶眼球，之后再用低價等手段誘導用戶購買商品;
3通過承諾福利的方式吸引人氣，但最終不兌現。例如:
買29.9的項鏈贈送蘋果12手機
進直播間點贊就送蘋果手機
福利299賣二手蘋果12，實際發貨商品為其他手機型
4發布易導致用戶誤以為帶貨達人為醫生、金融從業人員等特定身份的混淆信息，從事藥品、保健食品、醫療器械、保險或其他金融理財產品的推廣營銷。例如:
帶貨達人在直播間推廣醫療器械時，身穿白大褂或聲稱自己是醫生等，誤導用戶
二、【發布虛假宣傳信息】的常見違規場景，包括但不限于:
1宣傳普通食品有保健、兩性、治療等功效;
2對普通化妝品宣傳其具有特殊功效，例如無美白宣傳美白;
3商品無專利或專利受理中，但宣傳商品有專利;
4對珠寶類商品材質、克重、品質等重要影響商品價格的信息進行虛假描述、或描述不一致，導致消費者權益受損的。包括但不限于:
銷售黃金不展示克重或規格
在塑料、樹脂或橡膠外包裹一層金箔，將整體克重誤導消費者為金克重等
在商品推廣過程中，使用某珠寶玉石特定代名詞來暗示消費者為該珠寶玉石品種，又不聲稱實際材質名稱的行為，如雞油黃暗示蜜蠟、實際銷售為仿蜜蠟
用帝王綠暗示翡翠，實際銷售為仿翡翠
宣傳珠寶玉石的產地、但是無法證明產地出處
5對珠寶首飾的屬性等進行夸大宣傳，例如口播時宣傳收藏級別、祖傳、無價、天花板級，價格上萬、線下專柜幾萬等。
快手電商方面強調，對于違規行為，平臺將視違規情節的嚴重程度、違規次數等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作。
