聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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微信視頻號打通朋友圈“流量池”
視頻號從今年一月份上線以來，外界毀譽(yù)參半，作為微信遲來的一個(gè)重量級的視頻產(chǎn)品，視頻號如今也成長為 2 億日活的產(chǎn)品，擁有上百萬內(nèi)容創(chuàng)作者。
所以，視頻號也不斷在打磨，更新。
今天下午，有用戶向微果醬爆料，視頻號可以直接以卡片形式分享到朋友圈，不再是以前的圖文鏈接形式。
轉(zhuǎn)發(fā)就像是平常的編輯朋友圈，支持添加地點(diǎn)、提醒誰看和誰可以看，地點(diǎn)下方是發(fā)送時(shí)間和來源——“視頻號·視頻號名稱”。
▲ 圖來自微果醬讀者爆料
收到內(nèi)測的用戶表示，視頻并不能在朋友圈直接播放，點(diǎn)擊封面會(huì)跳轉(zhuǎn)至視頻號播放頁面。目前，僅有部分安卓用戶在7.0. 16 版本可以體驗(yàn)。
這一次更新，可以說是視頻號正式打通朋友圈流量池的一步棋。此前，在視頻號發(fā)布的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈是和公眾號鏈接一樣的形式，靠標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，這很容易讓做視頻的人，再次陷入做圖文內(nèi)容的思維，花很多時(shí)間剪視頻，還要花時(shí)間去想標(biāo)題。
對于重展示的視頻來說，吸睛的封面圖或許更有利于在朋友圈展示，視頻號以卡片形式在朋友圈分享，是必然的趨勢。這也提醒了視頻號的創(chuàng)作者們，想通過朋友圈獲取流量，封面圖是重點(diǎn)。
6 月初的一次改版，再次把視頻號向前推了一把。
視頻號首先把原本單一的信息流劃分為“關(guān)注”、“朋友點(diǎn)贊”、“熱門”及“附近”等四個(gè)板塊，后面又新增“浮評”功能來增加和用戶的互動(dòng)性。
尤其是“朋友點(diǎn)贊”一欄，你在視頻號點(diǎn)的每一個(gè)贊，都在引導(dǎo)你往更大的流量池走。微信依托熟人社交流量發(fā)力短視頻的趨勢，變得沒那么隱晦了。
對于有實(shí)力的選手來說，微信視頻號是一個(gè)新的競技場。
02
微信發(fā)力，公眾號頻頻更新
微信不僅僅在發(fā)力視頻號，最近，公眾號也頻繁更新。
1、“常讀訂閱號”一欄增加“隨便看看”視頻入口
近日，不少用戶向微果醬反饋，常讀訂閱號一欄突然多了個(gè)“隨便看看”入口。點(diǎn)擊進(jìn)入后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)視頻集合頁，里面的視頻既有已關(guān)注的公眾號，也有未關(guān)注的。
合集中的視頻呈現(xiàn)兩列信息流，會(huì)展示視頻觀看量、視頻長度以及公眾號來源，就目前來看，進(jìn)入合集的視頻播放量參差不齊，沒有太大的規(guī)律可循。
此外，部分用戶展示的是“視頻”入口，與“隨便看看”的區(qū)別在于沒有出現(xiàn)未關(guān)注的視頻內(nèi)容。
其實(shí)，今年二月份，已經(jīng)有部分用戶收到了“視頻”入口的內(nèi)測，微果醬當(dāng)時(shí)也有做過詳細(xì)分析。
再結(jié)合近期微信在用戶的訂閱號關(guān)注列表，以卡片推薦形式給到視頻內(nèi)容的流量扶持來看，聚合的流量入口，無不是對視頻公眾號的利好。
彈幕功能的加持，讓公眾號視頻生態(tài)更加有B站內(nèi)味兒。
通過公眾平臺(tái)上傳視頻，并以視頻消息的方式群發(fā)才可以開啟彈幕。在圖文中插入的視頻素材暫不支持彈幕能力。目前只有安卓系統(tǒng)用戶可以看到和發(fā)表彈幕，蘋果系統(tǒng)用戶也將在近期支持。
2、盤活公眾號閱讀量：點(diǎn)贊回歸、圖文標(biāo)簽
短視頻盛行之下，主打圖文內(nèi)容的公眾號自然顯得落寞，但微信不是這樣想的。
6 月 29 日，公眾號悄悄地進(jìn)行了改版。文章頁底部，點(diǎn)贊按鈕回歸，還新增了分享按鈕，看似細(xì)微的改動(dòng)背后都別有用意。
分享，承載著微信寄希望于社交分享給公眾號帶來更多閱讀數(shù)、粉絲量;“點(diǎn)贊”解決了用戶“我不想別人看到我在看啥”的痛點(diǎn)，果醬妹觀察對比許多大號的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，只有涉及到比較隱私的話題，點(diǎn)贊數(shù)才會(huì)比在看數(shù)要多。在看依然有其優(yōu)勢，用戶對于大部分的文章還是會(huì)有一定的分享欲和傳播欲，只有一些私人話題或者太“標(biāo)題黨”的文章，用戶才會(huì)“不想被別人看到”。
7 月 3 日，公眾號上線的圖文標(biāo)簽，則是公眾號主動(dòng)選擇走向公域流量的一步。
每個(gè)號主可以選擇在原創(chuàng)文章中，添加特定的圖文標(biāo)簽(僅限 3 個(gè))，用戶可點(diǎn)擊任一標(biāo)簽進(jìn)入此標(biāo)簽的文章“聚合池”。
有運(yùn)營者認(rèn)為，設(shè)置標(biāo)簽有可能蹭到大號的流量，但也有可能被蹭。目前暫未有來自聚合頁的單獨(dú)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如何平衡其中得失就看號主自己了。
一個(gè)很明顯的趨勢是，微信在不斷優(yōu)化成熟的圖文生態(tài)，也在不斷擴(kuò)張內(nèi)容版圖。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，保持自己的優(yōu)勢，依然是最重要的。
