10月12日，“內容IP，照亮商業世界的長期主義”——愛奇藝金投賞論壇在上海舉辦。愛奇藝專業內容業務群(PCG)總裁兼首席內容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁、“迷綜季”操盤手陳偉，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝商業內容營銷中心總經理董軒羽，伊利集團冷飲事業部市場部高級總監常文東，WARC中國雙語主編陳詠欣共同出席。會上各位嘉賓表示，基于用戶審美需求不斷變化的大環境，未來內容創作需要呼應時代情緒、回應年輕人的情感需求，在好創意、好人才，以及技術的加持下，未來內容發展空間和機會無限。內容IP，帶來的流量價值和心智價值，將進一步幫助廣告主建設品牌，獲得長期增長。
創作呼應時代情緒的內容，才能滿足當代年輕人的精神需求
Z世代已經成為了互聯網時代下的消費主力，他們獨立思考能力與審美能力不斷提高，消費習慣由產品需求升級到對其背后精神文化的需求，促使從業者需要不斷推出新內容，才能維系用戶黏性。面臨內容創作環境更嚴苛的環境，王曉暉表示，未來內容創作需要遵從“文化加磅、娛樂減糖、寓教于樂、寓文娛樂”，這意味著內容作品需要具備文化性和價值觀。
在此趨勢下，愛奇藝將投入大量資源和內容創作者，創作貼近現實主義題材、有力量的歷史大劇、正劇，去謳歌英雄、謳歌時代的奮斗故事；同時，也將聚焦于歷史文化和傳奇故事，創作類似《風起洛陽》的傳統內容。垂直賽道方面，繼成功推出了“迷霧劇場”后，進一步拓展愛情、喜劇賽道，據王曉暉現場介紹，“小逗劇場”吸引了喜劇領域多個頂級創作者加盟，嘗試打開喜劇類型化內容風口，為品牌投放合作，提供了豐富的內容儲備。
綜藝方面，愛奇藝將繼續關注年輕人的新風貌、潮流生活方式等，嘗試開發更多有力量、有溫度、有話題感、有共鳴的好節目。正如陳偉表示，“迷綜季”的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，就是把握住了當下用戶的心理情緒和生活方式變遷。經過三年的跟蹤研究，他發現年輕用戶喜歡沉浸式的、有實景體驗的娛樂，比如密室、劇本殺，讓愛奇藝下決心做沉浸式娛樂賽道。
IP價值觀感染營銷 助力廣告主溝通用戶心智長期增長
內容作為廣告主建設品牌的重要資源，內容調性與品牌是否匹配、價值觀是否能與用戶產生情感共振，雙方結合能夠達到1+1＞2的效果，均是品牌重要的考察維度。吳剛表示，營銷的本質，是發現、滿足用戶需求的過程，只有優質的內容才能幫助品牌與用戶溝通。愛奇藝在內容制作上投入大量資源，創作者也投入很多創意的心血。這樣的內容，有價值觀、且能產出優質流量，品牌可以借助內容與消費者溝通，獲得消費者的喜歡，實現長期的增長。
作為青年文化的引領者，愛奇藝結合年輕人的消費行為和趨勢，以更具沉浸感、互動感的方式加強用戶對內容的共情感和體驗感，為品牌締造了極具想象力的新營銷空間。“迷綜季“推出以來，頗受廣告主的青睞，伊利巧樂茲、可口可樂、京都念慈菴、小紅書APP等近20家品牌參與投放合作。對此，常文東感觸頗深。現場，他表示，伊利集團對于合作內容的選擇非常嚴謹，之所以冠名《萌探探探案》，首先是相信內容背后的優質平臺，以精準的消費者洞察、強大的內容制作，及內容宣發的能力，保證了好作品的輸出；其次考慮的是內容制作團隊、演員陣容，以及賽道布局；最后，是內容和品牌的契合度，前兩個條件能保證熱度，但對于品牌來說，只有選擇與品牌價值觀一致的內容，才能打動核心消費者。
技術驅動內容互動體驗感增強，為品牌合作創造新想象
內容體驗趨向多元化發展，以科技驅動的娛樂體驗也在不斷革新用戶的消費習慣。陳詠欣指出，內容未來的機會除了疊加在場景、流量、體驗外，也可以利用技術驅動體驗沉浸的新機遇。內容從業者要站在消費者視角，重視用戶體驗，選擇能夠產生觀念碰撞的角度和內容，激發被消費者忽視的需求。比如在“堡壘之夜”游戲里舉辦虛擬演唱會，就給用戶提供了沉浸的線上體驗。結合這種需求，愛奇藝也不斷嘗試以更具沉浸、互動感的方式，滿足用戶對內容的共情感和體驗感。
今年，愛奇藝共推出兩檔強互動、沉浸式的內容：“為愛尖叫”互動直播晚會，用戶可以自由選擇觀看視角，并選擇喜歡的藝人同臺表演限定節目；“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”，用戶可以創建Avatar形象進入虛擬世界，與THE9現場連線互動、合唱歌曲，讓他們在虛擬世界有更沉浸的體驗。
作為國內娛樂營銷前沿風向引領者，愛奇藝在內容制作上始終堅持頭部平臺的責任，在提供高品質、多元化的優質內容外，持續深耕內容潛在營銷空間，借助科技延長內容的生命力和體驗場景。隨著內容行業邁入新一代分水嶺，愛奇藝將堅持創作呼應時代情緒、關心當下用戶情感和消費變化的內容，利用優質內容的高溢價能力，攜手品牌以更共創、開放的創新營銷模式，實現長期增長目標。
