隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交方式逐漸向移動端轉移，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不斷滲透移動端，同時企業(yè)加速AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術在各類場景中的運用，在國內市場環(huán)境與政策利好的加持下，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)迅猛發(fā)展。近日，比達咨詢發(fā)布 2021 年上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告，從行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場分析、用戶洞察以及發(fā)展趨勢四個方面展現(xiàn)行業(yè)的最新情況，通過報告我們不難發(fā)現(xiàn)，25- 30 歲人群已經(jīng)成為互聯(lián)婚戀交友的主要群體，相親交友泛娛樂化已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。
數(shù)據(jù)來源: 比達(BigData)數(shù)據(jù)中心
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預計 2021 年，成年人獨居的數(shù)字將繼續(xù)上升并超過 9000 萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎。報告顯示， 2021 年上半年度我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶群體中， 30 歲及以下用戶占比超過了六成，用戶群體年輕化趨勢明顯，其中25- 30 歲用戶占比最高，達到34.5%， 90 后、 95 后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主力軍，他們或為行業(yè)注入新的活力。事實上， 90 后的年輕一代已經(jīng)成為婚戀市場的核心群體，然而受到高離婚率等負面信息的影響，單身男女晚婚或者不婚現(xiàn)象變得普遍，他們的閑暇時間大多被短視頻、漫畫、游戲以及各種新興文化娛樂產(chǎn)品分割，所以在婚戀、交友方面的需求變得更為多元化，這種變化對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺提出了新的要求，為了迎合用戶新的使用習慣，需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能、豐富社交場景，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢，充實泛娛樂內容提升用戶的互動體驗，企業(yè)才能保證用戶的留存度和活躍度。
數(shù)據(jù)來源: 比達(BigData)數(shù)據(jù)中心
百合佳緣集團（下文稱百合佳緣）長期深耕互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)，在洞察核心用戶群體日益年輕化趨勢的同時就已經(jīng)開始建設業(yè)務生態(tài)圈，平臺積極融入直播、短視頻、游戲等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、觸覺帶給用戶良好的交互體驗。得益于百合佳緣前瞻式的布局，去年 1 月百合佳緣視頻交友用戶在線總時長迎來爆發(fā)式的八倍增長。通過此次報告我們不難發(fā)現(xiàn)，目前用戶最偏好的產(chǎn)品形態(tài)為視頻直播，比例高達54.7%，那么看來百合佳緣爆發(fā)式的用戶在線時長增長有跡可循。同比增長很大程度上反映出主流婚戀平臺融入視頻直播等泛娛樂元素后，活躍用戶數(shù)據(jù)良好的上行趨勢，以及在探索視頻相親，提升實時互動體驗方面取得的階段性成果，全力推進以泛娛樂為核心的開放式社交方式，創(chuàng)新功能玩法實現(xiàn)趣味性更強的互動是婚戀應用用戶粘性顯著增長的核心要素之一。
數(shù)據(jù)來源: 比達(BigData)數(shù)據(jù)中心
2021 年上半年度中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655. 7 萬人，同比 2020 年上半年度（3047. 9 萬人）增長19.9%，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5 累計用戶占比達近七成，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進一步向頭部集中，其中，累計活躍用戶方面百合佳緣活躍用戶市場份額位列首位，為28.5%，而在主要婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，百合佳緣也以31.2%的份額排名第一。通過 2021 年上半年度主要婚戀交友平臺品牌綜合競爭力分析，百合佳緣在品牌美譽度（4. 8 分）、服務創(chuàng)新（4. 8 分）、用戶覆蓋（4. 9 分）、用戶活躍度（4. 8 分）、用戶體驗（4. 9 分）方面得分均較高，基于其市場品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，百合佳緣收入市場份額排名第一，達到43.6%。從此次研究報告的市場數(shù)據(jù)我們可以看到，百合佳緣正是憑借這種順應行業(yè)趨勢的能力，真正做到了行業(yè)領先。
數(shù)據(jù)來源: 比達(BigData)數(shù)據(jù)中心
我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，逐步形成了多元化盈利模式，企業(yè)從早期以流量為基礎通過會費、廣告以及商業(yè)合作運營，向通過增值服務變現(xiàn)去探索。隨著科技進步、用戶屬性的變化以及基本需求的提升，推動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品逐步從早期只具備工具屬性，到社區(qū)內容，再向場景化服務轉變。隨著核心用戶群體的年輕化，產(chǎn)品的線上互動性，趣味性的玩法和內容正成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)驅動用戶增長的主要推動力，如何順應行業(yè)發(fā)展趨勢贏得市場正是企業(yè)需要思考的。
