聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前兩天“深燃財經(jīng)”的一篇文章《年輕人開始反“種草”》突然在朋友圈中刷屏。
文中寫道:
“你有過網(wǎng)紅博主的種草忽悠過的經(jīng)歷嗎?最近的案例是，國慶出游的年輕人，又被騙了。疫情影響下，不能出國游玩，靠網(wǎng)紅博主豐富的安利能力，國內(nèi)出現(xiàn)了不少“平替”景點，根據(jù)媒體統(tǒng)計，全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”。
深燃團隊，公眾號:深燃年輕人開始反“種草”
其實這種類型的內(nèi)容的重災(zāi)區(qū)產(chǎn)品無非就是抖音、小紅書;
因為馬蜂窩式微，大眾點評轉(zhuǎn)型不太順利的情況下，抖音和小紅書也自然的成為了旅行必查的攻略產(chǎn)品。
但UGC社區(qū)都會存在這樣的現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”為了流量，為了博取用戶眼球，對內(nèi)容進行高強度甚至過度的美化。
燃財經(jīng)采訪相關(guān)游客，左為小紅書內(nèi)容，右為實拍圖片
圖 / 受訪者提供
類似于上圖的金華小冰島還有很多，尤其是各地的“天空之鏡”，想不到居然真的是一面鏡子P出來的照片。
但博主在筆記里可不會說這么多，為了流量，博主只會在筆記里說這里有多美。
十一假期，我也去了三亞，當然不可避免的也使用了小紅書查詢了一些吃喝玩樂的攻略，但實際上或多或少都會感覺與實際描述的有一些差距，自然這種落差來自于期待值，但期待值確實是這些博主培養(yǎng)出來的。
隨著被騙的人越來越多，現(xiàn)在的人漸漸的對博主產(chǎn)生了質(zhì)疑與不信任。
這些完全就是“標題黨博主”“博眼球博主”給整體的KOL行業(yè)帶來的巨大災(zāi)難。
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什么是反種草?
但反之而來的年輕人，在反種草的路上卻依然要靠網(wǎng)絡(luò)上的信息去“反種草”，具體解釋為:不在相信推薦類型的內(nèi)容，開始信任避坑類的內(nèi)容了。
說實話，我本以為的反種草的意思是用戶獨立思考，完全不信了，但現(xiàn)在看來是信任了反向的內(nèi)容。
因此在抖音上以打假著稱的賬號，再次找到了新的“流量密碼”，截止2021年10月12日，抖音打假的話題已累計超過122億的瀏覽量。
當然，打假大可以不必說的如此直白，打假的同義詞是“評測”，那么測評其實也相當于一種科普和打假。
但是說到測評，這樣的博主就更多了，圈內(nèi)著名賬號“老爸評測”也是其中之一，依賴于專業(yè)的檢測和細致的學(xué)術(shù)理論，成為了太多消費者心中的避坑指南。
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小紅書上的反種草有戲嗎?
而這些“流量密碼”在小紅書上，其實不過才剛剛開始。
以關(guān)鍵詞+避坑來小紅書進行搜索時，多數(shù)情況下出現(xiàn)的結(jié)果有下面兩種內(nèi)容:
1、“xxx，這么做不踩坑”，但其實本質(zhì)還是種推薦。
2、的確是避坑指南，但確是網(wǎng)友真實的自發(fā)性分享，不具備連續(xù)性，人設(shè)性等等。
所以說下來，具體垂直某一領(lǐng)域，在小紅書專門做避坑的博主有嗎?
答案是萬中無一。
有些絞盡腦汁都想不到定位的博主們，其實在所有人都一心撲在給人種草上的時候，反過來打假也是很好的一個思路。
既能凈化社區(qū)的標題黨和博眼球類內(nèi)容，同時也能真正的為用戶提供幫助和價值。
唯一算的上終極難題的，可能也就是變現(xiàn)方式了。
因為打假屬性的原因，所以絕大多數(shù)對內(nèi)容里出現(xiàn)的產(chǎn)品或者物品，用戶都帶有不信任的眼神。
如果最后的測評結(jié)果為“正”，用戶也會產(chǎn)生極大的不適應(yīng)。
參考抖音里的打假先驅(qū)們，其實這樣的例子屢見不鮮。
說實際的，用愛發(fā)電不可持續(xù)，健康且又合理的商業(yè)模式仍然需要探索。
但在當下流量越來越貴的時代下，真正的停下思考已經(jīng)是不太可能了。
如果流量也沒有，商業(yè)模式也沒有，最好還是先有一樣吧。
