聲明：本文來自于微信公眾號真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：祖楊，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
曾被看作“95%死亡率”的動漫行業(yè)，如今也迎來了頭部公司扎堆IPO的高光時刻:
9月14日，國漫《秦時明月》的制作方玄機科技同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬于A股掛牌;
6月30日，深圳證券交易所披露了原力動畫的招股說明書，此次原力動畫計劃募集3.59億元;
成立于2000年的頭部動漫公司幻維數(shù)碼在去年12月也已進入上市輔導(dǎo)階段。
內(nèi)容生意的上游，一直都是不太受資本待見的一環(huán)，內(nèi)容的生產(chǎn)耗時費力、沒有持續(xù)性又很難規(guī)模化，相比起影視公司，受眾范圍更小的動漫行業(yè)，更是很長時間沒有傳來IPO的消息了。此次玄機科技、原力動畫、幻維數(shù)碼接連闖關(guān)IPO的背后，也隱約傳遞了這個行業(yè)新的趨勢和信號。
互聯(lián)網(wǎng)大廠，是動畫行業(yè)新趨勢中的關(guān)鍵角色。一方面，是大廠的資金加碼，助推了行業(yè)內(nèi)的老牌、頭部動漫公司登陸資本市場:原力動畫背靠騰訊系關(guān)聯(lián)公司，幻維數(shù)碼有B站入股，玄機科技的背后則有騰訊系與阿里系的關(guān)聯(lián)公司。
另一方面，大廠除了資金加碼動漫公司，也成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，并形成了一條集內(nèi)容開發(fā)，到制作、播出，真人影視化，衍生周邊銷售的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
換句話說，平臺在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中已成為絕對的主導(dǎo)角色，想要講述動漫行業(yè)的故事，視頻平臺成了繞不開的話題主角。
綁定視頻平臺
早前的動漫公司在資本市場并不吃香的本質(zhì)原因在于，這是一個“苦哈哈”的行業(yè)，投入成本高，內(nèi)容不確定性強，回本周期長，盈利能力并不穩(wěn)定。
但玄機科技、原力動畫、幻維數(shù)碼，這三家行業(yè)頭部公司釋出了新的信號:動漫行業(yè)的盈利能力日漸加強。
根據(jù)原力動畫招股書，2018年-2020年的營業(yè)收入分別達到3.51億元、3.11億元、3.31億元，收入雖然不見增長，但實現(xiàn)了由虧轉(zhuǎn)盈:
2018-2020年，原力動畫毛利潤分別為-868萬元、1.12億元、1.40億元，毛利率由-2.5%提升至42.3%;
凈利潤分別為-2.86億、1387萬元、6145萬元，凈利率由-81.6%提升至18.6%。
玄機科技、幻維數(shù)碼雖未有明確的招股書數(shù)據(jù)，但從相關(guān)媒體報道及公司業(yè)務(wù)表現(xiàn)中可以感知到，其變現(xiàn)能力也是日趨穩(wěn)定的:玄機科技2018年營收為1.047億元，凈利潤為3428.79萬元，2019年收入約為2億元，凈利潤超過5000萬，到2020年收入增幅有望超過50%。
原力動畫2018年的虧損，主要是因為其原創(chuàng)大電影《媽媽咪鴨》市場表現(xiàn)不佳，3814萬元的慘淡票房遠遠填補不了耗資2億元的成本投入。這也正是動漫行業(yè)不吃香的重要原因，也是內(nèi)容行業(yè)共通的痛點:內(nèi)容不確定性太強、爆款只能看命。
相比之下，在原創(chuàng)制作領(lǐng)域，玄機科技的表現(xiàn)更為穩(wěn)定，《秦時明月》《天行九歌》均是其全自主IP。其中開播14年的《秦時明月》在國內(nèi)擁有著數(shù)百萬忠實粉絲，這一大IP的坐鎮(zhèn)，也部分保障玄機科技在原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。
原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)且多元，在給動漫公司帶來更好收入的同時，也能為合作播出平臺拉動新的增長。比如由企鵝影視、玄機科技聯(lián)合出品的改編自唐家三少同名小說的《斗羅大陸》，位居騰訊視頻動漫排行榜TOP1，其亮眼的成績還被寫進了騰訊的財報里。
但如果只靠自制內(nèi)容，動漫公司“手工業(yè)作坊”式的生意模式，依舊很難獲得資本認可并走向公開市場。事實上，正在尋求IPO的幾家動畫公司，更多是通過為客戶提供數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)，來維持穩(wěn)定營生。
尤其是原力動畫，其在《媽媽咪鴨》失敗后，基本叫停了原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，將重心又轉(zhuǎn)回到傳統(tǒng)的承制服務(wù)上，營收結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變是推動其毛利、凈利大幅度優(yōu)化的重要原因。2019年到2020年，3D數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)收入占比分別為97.9%、98.2%。
在3D數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)中，游戲的3D制作是原力動畫更主要的營收來源。網(wǎng)易、騰訊、美國藝電均是其固定的客戶。去年原力動畫負責(zé)網(wǎng)易《陰陽師》游戲中的3D內(nèi)容制作，就帶來了2722萬元收入，占比8.23%，與騰訊合作的《王者榮耀》為其帶來了2182萬元的收入，占比6.6%。
2020年原力動畫主要客戶
圖源招股書
背靠SMG的幻維數(shù)碼，更為人熟知的身份是綜藝后期制作方。《極限挑戰(zhàn)（第一季）》《奔跑吧兄弟(第一季)》《歡樂喜劇人》《中國夢之聲》《中國達人秀》《超級演說家》皆出自其手。
不過近幾年，幻維數(shù)碼在CG動畫制作領(lǐng)域的表現(xiàn)愈發(fā)強勢。2017年、2018年曾先后承制了企鵝影視、閱文集團出品的《斗破蒼穹》《武動乾坤》兩部男頻IP，今年在騰訊視頻獨家上線的《斗破蒼穹（第四季）》，如今的播放量已達到24億次。
《斗破蒼穹（第四季）》
此外，動漫公司也有嘗試向游戲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)切入，拓寬變現(xiàn)渠道。
如玄機科技就對《秦時明月》進行過多次游戲化。2014年，由玄機科技正版授權(quán)的《秦時明月》手游正式上線，如今已經(jīng)持續(xù)運營到第七年，七麥數(shù)據(jù)顯示，《秦時明月》平均每日收入為3478美元。
圖源七麥數(shù)據(jù)
上述動漫公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)中，無論是自制、承制還是游戲發(fā)行，幾乎都繞不開騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠的名字。對這些動漫公司來說，互聯(lián)網(wǎng)大廠、視頻平臺是投資者、渠道商、合作方，也是最主要的客戶。
視頻平臺為何買單
大廠幾乎成為動漫公司們生存的倚仗，反過來看，大廠及視頻平臺對動漫內(nèi)容的加碼，其實也有自己的“小心思”。
從內(nèi)容層面，如今，視頻平臺均建立起了集小說、動漫、游戲、影視劇于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，動漫作為全產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，可以與其他的內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)生聯(lián)動，并為其賦能。
騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩曾在演講中提到，墨香銅臭著作的《魔道祖師》，動漫與真人影視劇《陳情令》形成了播放量的互哺。超過50%的動漫用戶會看《陳情令》，而《陳情令》的播放也給第一季的《魔道祖師》動漫帶來了30%的增長。
從整個市場大環(huán)境看，無論是國漫出海的亮眼成績，還是動漫行業(yè)的市場規(guī)模，都在印證著，動漫行業(yè)的商業(yè)價值是有持續(xù)增長的潛力的。
近幾年，《刺客伍六七》《天官賜福》《天寶伏妖錄》等動漫作品先后登陸海外主流流媒體網(wǎng)站Netflix，受到了海外網(wǎng)友的歡迎。以B站出品、玄機科技承制的《天寶伏妖錄》為例，不少韓國網(wǎng)友在NAVER上表示“看不懂中文，但依舊津津有味”。
根據(jù)《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，2019年中國泛二次元用戶規(guī)模約為3.9億人，預(yù)計2021年將達到4.2億。而且，這4億的人群中，年輕人占據(jù)了大多數(shù)，他們不僅是動漫的忠實用戶，同時還是動漫衍生周邊的主力消費人群。
B站副董事長兼COO李旎曾表示:“4億動畫人群是不是已經(jīng)到頂了?我認為不是。動畫以后跟劇、游戲，或者跟虛擬偶像等所有其他內(nèi)容形態(tài)的邊界越來越模糊化，無論你是不是年輕人，可能都會進入動畫這個領(lǐng)域。”
年輕人指引著潮水流向，動漫行業(yè)又是以年輕人為主要群體，視頻平臺必然不會放棄這塊大蛋糕。
因此，內(nèi)部，視頻平臺不斷豐富動漫內(nèi)容題材。
愛奇藝公布的102部動漫作品片單中，類型涵蓋了臻品國漫、熱血玄幻、戀愛搞笑，以及漫影、漫游、漫劇聯(lián)動的作品;
優(yōu)酷在2021春季發(fā)布會上公布了35個動漫作品，并解構(gòu)了“浩瀚華夏”主題下新國風(fēng)的概念，玄機科技出品、于優(yōu)酷平臺上線的《秦時明月》其實就是新國風(fēng)概念的長期實踐;
B站2021年國創(chuàng)動畫作品共計33部，大熱影視作品《長安十二時辰》與《唐人街探案》也會改編成動畫播出;
2021騰訊視頻動漫年度發(fā)布會上，騰訊視頻公布6+1個品類，104部新番，在數(shù)量、題材及類型上相比去年有了明顯的提升。
外部，騰訊與B戰(zhàn)作為動漫領(lǐng)域的投資老手，今年更是加快了擴張的步伐。
根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，B站投資了知行合一動漫、魔智科技、藝畫開天、初色動畫等10家動漫公司，騰訊投資了莫彼吾斯、黑巖動畫、上游動漫、鑄夢動畫等14家動漫公司。視頻平臺們將行業(yè)內(nèi)的中腰部動漫公司收入囊中，并建立起了自己的內(nèi)容陣營體系。
資本的投入與受眾人群的增長，動漫行業(yè)成為視頻平臺的“偏愛”。但這并不意味著這一行業(yè)總是“一帆風(fēng)順”，行業(yè)難題依舊待解。
前段時間，《迪迦奧特曼》《刺客伍六七》等動漫內(nèi)容被下架后又重新上架，部分暴力內(nèi)容被刪減，因為“暴力”、“低俗”的標(biāo)準(zhǔn)并不清晰，于動漫內(nèi)容創(chuàng)作者而言，很難說會有隱形紅線，這并不利于后續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
而且動漫是一個需長線培養(yǎng)的行業(yè)，七創(chuàng)社CEO曲曉丹在接受媒體采訪時表示，國外的動漫行業(yè)是幾乎沒有新的投資人進入行業(yè)的，都是在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)30-50年的老錢，比如各種商社、各種制作委員會的成員在投，這些老錢還在不斷有幾十年前的回報收入，新人想快速投入快速回報是不可能的。
挑戰(zhàn)與機遇永遠是并存的，內(nèi)容為王仍然是這個行業(yè)的通行證，好的故事、精良的制作、從業(yè)者的敬畏心，是不可或缺的一環(huán)，再加上如今視頻平臺的進一步加碼，相信難題終有解決的一天，而“國漫崛起”也就真的不遠了。
