在第十四屆金投賞國際創意節上，百度營銷借助AI、大數據等技術能力摘得十項大獎，成功詮釋了百度營銷AI技術在品牌營銷中發揮的巨大價值。
隨著智能經濟時代的迅速發展， AI營銷已成為企業營銷變革的有力武器和全新方式。在本次金投賞國際創意節上，百度舉辦了“AI新勢能 品牌心力量”百度專場，探索了AI營銷的更多可能，以及在技術加持下如何激發品牌“心”力量。
為推動行業探索AI賦能營銷的迭代與進化，金投賞與百度在2019年3月達成合作，設立AI營銷賽道，支持和鼓勵以AI為主的大數據創意、AI交互等智能營銷獎項。在雙方三年的通力合作下， AI營銷在行業的應用全面深化，優秀案例層出不窮，在本屆獎項評選中，百度攜手重要合作伙伴，無雙科技、新普互聯、景美廣告、思恩客、云銳國際等眾多公司，在金投賞國際創意節中斬獲了多項大獎。讓AI賦能營銷更多創意成為不可爭的事實。
讓我們來看下2021年金投賞百度營銷獲獎名單
下面，我們來看下這些精彩的案例
用AI技術賦能品牌營銷
士力架：AI品牌語音包的創新應用
近幾年，在嘗試過各種營銷玩法后，士力架也在思考如何在全媒體環境內覆蓋更多用戶，為品牌創造新增量？AI技術，無疑可以幫助品牌精準鎖定潛在人群。于是，2020年“春運飽你回家”Campaign之后，2021年春節，士力架再次與AI實力強大的百度攜手，打造全新“橫掃餓獸做回自己” Campaign，針對“自駕回家”和“置辦年貨”兩大節日訴求，打出了一套“AI營銷組合拳”。
借助百度AI的語音合成能力，士力架在百度地圖內定制了扛餓語音包，除了趣味的專屬語音的植入，還有20多個定制場景的語音植入，覆蓋車導、步導和騎行導航，讓導航的過程途中趣味橫生。針對用戶“置辦年貨”的需求，士力架還與送貨到家相結合，覆蓋全國4218家商超及便利店。用戶在百度地圖上點擊士力架的logo，即可一鍵跳轉打開餓了么APP，大幅縮短購買鏈路，激發了更多用戶的消費行為，實現了買士力架實時送貨到家的全新購物體驗。
此外，本次合作中，士力架還借助百度APP開屏、首頁文字鏈以及首頁大搜熱詞框等優質資源，為本次營銷活動擴充了更多入口。最終，士力架從本次活動中收獲了2.9億次的超量品牌曝光，使用百度AI技術能力合成的品牌語音包更實現了58萬用戶的下載并使用，實現了首次AI品牌語音包的暢想合作，贏得口碑、市場的同時，還引領食品飲料零售行業跨界營銷的年輕風尚。
快手：AI賦能找到差異化
如今，短視頻市場進入存量廝殺戰，用戶獲取愈加困難。迎著視頻化的大趨勢，差異化內容生態成為獲取新客和留存用戶的關鍵。
快手借助百度深度AI賦能，實現了差異化人群營銷，并利用內容優勢建立品牌區隔，提升用戶粘性，進而拉升整體用戶數。基于大數據、AI技術，百度營銷精準定位人群興趣，通過打造多種意圖詞包，百青藤細分媒體流量包，幫助快手建立差異化用戶模型。
此外，結合用戶模型特征，百度營銷通過豐富創意素材及文案傳達差異化內容、滿足差異化用戶心理。30+種常規素材高效匹配，從內容類目選擇、用戶喜好及心理、素材制作產出層層嚴格把控，精準用戶引導；另外配合快手品牌活動，借助“粉絲效應＋事件關注＋節日熱度”短期快速積聚用戶，高效捕捉增量。最終，雙方攜手超額完成了目標，實現了差異化人群營銷，提高了營銷推廣效率。
B站 ：AI助力破圈路
經過多年的發展，B站已經逐漸從為小眾的二次元愛好者服務的彈幕視頻網站，轉變成了一個為所有心理年輕的泛年輕人提供綜合性視頻服務的內容生態平臺。如何可以更好地破圈，讓更多人知道“你感興趣的視頻都在B站”，成為品牌的關鍵訴求。
在數量眾多、興趣紛繁的年輕人中，要找到適合自己的潛在用戶并非易事，百度的AI大數據能力成為破解難題的選擇之一。通過對B站受眾人群的分析梳理，百度定制了差異化投放策略，通過對B站各類用戶人群進行需求精細化梳理，有針對性地選擇投放素材，以及不斷優化調試，最終實現轉化率提升280%，獲量成本低于目標13%，投放量級顯著提高。
B站借助百度AI，通過精準識別細分受眾，摸索不同人群需求痛點，針對性制作素材，擴大目標受眾，AI賦能營銷成為B站破圈的制勝關鍵。
大數據全鏈路精準營銷
OPPO：精準才能精彩的全鏈路營銷
作為OPPO的“十年理想之作”，OPPO Find X3系列不僅凝聚了最領先的技術、工藝和最棒的產品體驗，且更加強調：與用戶一起感受和發現“更美、更具想象力的生活”。
在OPPO Find X3系列新品發布各階段，借助百度大數據＋品牌數字資產，精準圈定了幾類核心人群，通過對不同受眾的內容規劃，將品牌理念高效傳遞給消費者，讓OPPO Find X3系列在激烈的手機新品競爭中脫穎而出。
多形式媒介營銷有效轉化
伊利：科技賦能整合圈層營銷
后疫情時代國潮崛起，國產嬰幼兒奶粉迎來絕佳發展機遇，但由于新生人口增速放緩，二胎政策紅利釋放減弱，市場已經進入殘酷的存量競爭新周期，嬰幼兒奶粉行業正在加速洗牌。
行業加速洗牌的營銷背景下，伊利聯合百度，從權威媒體發聲，IP&明星互動，內容營銷三方面打造品牌的全域聲量布局策略。9月19日，百度App聯合浙江衛視打造，伊利獨家冠名的國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》成功舉辦并圓滿收官。本次合作，百度臺網聯播、聯合垂媒發聲持續賦能品牌價值，增強品牌信賴；攜手百度打造專屬IP“百度好奇夜”及綜藝娛樂品專實現線上線下用戶深入互動；并借由明星助力引爆話題，加持品牌熱度進行內容資源的二次傳播，帶動品牌營銷的有效轉化。
伊利與百度攜手打造的三部曲營銷戰略，不僅幫助伊利實現了可量化的品牌聲量及價值增長，同時實現了對奶粉&粉絲&綜藝人群的精準曝光，最終超額完成投放目標。
網易：《夢幻西游網頁版》營銷效果最大化
網易正式戰略布局重度H5游戲開山大作，由《夢幻西游》電腦版原班團隊親力打造，如何在游戲上線初期快速起量，對于游戲的傳播至關重要。
為了精準覆蓋目標人群，實現營銷效果最大化，網易攜手百度營銷，基于實現“營銷效果最大化”的策略，通過百度搜索關鍵詞和原生信息流鎖定目標人群，針對游戲特性多角度輸出素材+文案+落地頁來展現爆爽游戲體驗、福利豐厚、省時極易操作的產品特性，測試出賬戶內起量的最佳組合。投放過程中不斷優化調整，最終實現產品在獲取用戶新增、提升消耗、成本達標上取得成功，超額完成廣告預期目標。
一個個優秀案例不勝枚舉，百度營銷在AI以及大數據等前沿技術的加持下，讓營銷更精準，更有趣、更有溫度，也讓精彩的創意有的放矢。未來，我們期待與合作伙伴一起探索更多可能，以AI構建品牌新勢能，激發品牌“心“力量”。
