聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:赤木瓶子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
《英雄聯(lián)盟手游》上線一星期有余，已悄然融入手游榜單與各大直播專(zhuān)區(qū)。
七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟手游》在中國(guó)大陸、中國(guó)澳門(mén)和中國(guó)香港進(jìn)入了AppStore游戲榜TOP10。總共在27個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了AppStore游戲免費(fèi)榜TOP100。游戲的預(yù)估周下載為125.5萬(wàn)，預(yù)估周收入642.6萬(wàn)美元。
如今，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正如火如荼，在賽事期間上線的《英雄聯(lián)盟手游》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《LOL手游》），也在各大直播平臺(tái)的直播專(zhuān)區(qū)擁有了一席之地。截至發(fā)稿前，斗魚(yú)、虎牙“LOL手游全國(guó)大賽平臺(tái)賽”等相關(guān)直播內(nèi)容，在斗魚(yú)與虎牙分別為1298及986場(chǎng)，超過(guò)了吃雞專(zhuān)區(qū)的內(nèi)容數(shù)量。
當(dāng)峽谷不再僅是“鈔能力玩家”《王者榮耀》的專(zhuān)場(chǎng)，擁有十年積淀的英雄聯(lián)盟IP正在以一種平和的方式向這片峽谷宣示主權(quán)。同時(shí)，在這一經(jīng)典IP的手游化之后，關(guān)于LOL效應(yīng)與經(jīng)典IP手游化的一系列行業(yè)論題也接踵而至。
五天進(jìn)賬877萬(wàn)、評(píng)分8.3，
“LOL效應(yīng)”能持續(xù)多久?
一款經(jīng)典IP的手游化產(chǎn)品能夠帶來(lái)多大的行業(yè)影響力?
玩家期待良久、又反復(fù)跳票的LOL手游，于2020年12月首周起全球逐步上線，服務(wù)器便迅速被海內(nèi)外玩家擠占至一度崩潰。彼時(shí)國(guó)內(nèi)尚未開(kāi)服，國(guó)內(nèi)各類(lèi)加速器迅速躍升至排行榜，凌晨奮戰(zhàn)在峽谷的玩家們，頭頂著層出不窮的中文ID，導(dǎo)致官方不得不出面“鎖區(qū)”。
半年多后，《LOL手游》國(guó)服上線，開(kāi)服前，這款游戲預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破了6000萬(wàn)，超過(guò)了其海外版4630萬(wàn)的預(yù)約人數(shù)。按照海外版收入預(yù)估情況來(lái)看，4000萬(wàn)量級(jí)的海外版收入為6470萬(wàn)美元。評(píng)分在TapTap上一路走高，上線一星期后，評(píng)分穩(wěn)定在8.3分，這是個(gè)不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)。
“爺青回了”，一位至今仍在頻繁LOL端游的資深玩家雪子，在被哥們推動(dòng)著下載并玩了一把LOL手游后，覺(jué)得自己對(duì)手游的形式還是不太適應(yīng)。相較于手游，還是端游更有意思，雖然一局動(dòng)輒三四十分鐘，但端游的操作感是手游無(wú)法替代的，有條件的話(huà)，自己會(huì)優(yōu)先玩端游。
而有十年LOL齡的番茄，也在公測(cè)當(dāng)天興致勃勃地下載了游戲，與一眾好友暢玩兩把后，深感“相較于端游真是so easy”，但“相較于《王者榮耀》還是更有操作感與難度的”。番茄趁著游戲活動(dòng)福利期，拿到了大量免費(fèi)英雄，并在峽谷中與一眾好友夜夜開(kāi)黑。
海外服務(wù)器的搶先測(cè)試無(wú)疑是一種“試水”，給了國(guó)服更多的時(shí)間來(lái)修正與完善。
問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)。手游整體好評(píng)較多，但仍存在受眾層面的問(wèn)題。這源于，LOL手游對(duì)于老玩家而言是一次手游版本的新鮮嘗試，但對(duì)于很多沒(méi)有接觸過(guò)《英雄聯(lián)盟》的玩家來(lái)說(shuō)，需要適應(yīng)期。
“可能我等級(jí)太低，總是匹配到很奇葩的隊(duì)友。” “CG真的是很走心，星之守護(hù)者皮膚依舊甜美，但隨機(jī)匹配到的隊(duì)友令我迷惑”“為什么每次下路永遠(yuǎn)是自己，玩輔助玩AD都是自己?”
相較于誕生在手游系統(tǒng)下的《王者榮耀》，《LOL手游》對(duì)端游的“回程購(gòu)買(mǎi)裝備、技能連招、依賴(lài)補(bǔ)兵”等設(shè)定的還原，讓老玩家“爺青回”了，也給新玩家提供了門(mén)檻兒。
也有不少新玩家表示，最難的不是學(xué)習(xí)操作，而是匹配開(kāi)始后不知道隊(duì)友選的位置。也有很多玩家表示，隊(duì)友們都有些“奇葩”，排位秒選其他位置、上線后不走自己的線路等等。
其他問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)。就在近日，一位國(guó)服王者被曝出因“花錢(qián)雇演員而被封號(hào)”，惡意上分的行為任何一檔游戲當(dāng)中都存在，平臺(tái)給出的解決方案也很容易成為爭(zhēng)議點(diǎn)。
面對(duì)破壞公平性的問(wèn)題，解決到來(lái)得十分迅速。就在今日，騰訊游戲安全中心公布了《英雄聯(lián)盟手游》對(duì)游戲違規(guī)行為的處罰方式，包括封號(hào)、禁止模式、禁止上排行榜及禁言四種類(lèi)別。
其中，《英雄聯(lián)盟手游》成為了目前拳頭游戲最成功的手游。截至7月底，《英雄聯(lián)盟手游》外服已經(jīng)在全球取得了超過(guò)4630萬(wàn)次下載，預(yù)估收入高達(dá)6470萬(wàn)美元，占拳頭游戲手游總收入的60%。
據(jù)滿(mǎn)投財(cái)經(jīng)報(bào)道，《英雄聯(lián)盟》手游上線四天就有超過(guò)42萬(wàn)次/天日均下載量，遠(yuǎn)超《王者榮耀》，從收入來(lái)看，《英雄聯(lián)盟》上線5天ios端進(jìn)賬僅約877萬(wàn)美元。
經(jīng)典復(fù)刻的“流量密碼”，
能在MOBA賽道走通嗎?
相較于其他類(lèi)型的moba手游，LOL手游是一次基于英雄聯(lián)盟IP的經(jīng)典復(fù)刻。
復(fù)刻經(jīng)典與炒冷飯往往只有一線之隔。參考此前國(guó)內(nèi)的經(jīng)典案例，如今年兒童節(jié)上線火熱一時(shí)的《摩爾莊園》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、騰訊系的《QQ炫舞》《QQ飛車(chē)》等系列。
海外也有端手游同步的《爐石傳說(shuō)》、也有創(chuàng)造了云頂之奕玩法、但手游化并不成功的《巨鳥(niǎo)多多自走棋》。《地下城與勇士》《冒險(xiǎn)島》《鬼泣》《最終幻想》等IP也陸續(xù)加入手游市場(chǎng)。
他們當(dāng)中已經(jīng)公測(cè)的產(chǎn)品，有的將產(chǎn)品的核心成功“復(fù)刻”到了手游版本，并用系列宣傳動(dòng)作盤(pán)活了一批老玩家的熱情，也有一些因諸多因素，而成為了玩家心中“炒冷飯”的代表。
對(duì)于LOL手游而言，其依托的英雄聯(lián)盟IP不僅是讓手游產(chǎn)品巧妙融合進(jìn)moba賽道各類(lèi)衍生產(chǎn)業(yè)的入場(chǎng)券，同時(shí)也為其在手游moba賽道帶來(lái)更多可能性。
除了聯(lián)動(dòng)各賽區(qū)發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽、打造電競(jìng)體系之外，英雄聯(lián)盟音樂(lè)節(jié)也將音樂(lè)文化穩(wěn)穩(wěn)地“抓”了起來(lái)。
根據(jù)superdata統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，拳頭公司MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》2020年累計(jì)收入達(dá)到17.5億美元，是所有非移動(dòng)端免費(fèi)游戲收入榜第一，同時(shí)位列2020年度免費(fèi)游戲收入榜第六位。其背后的商業(yè)價(jià)值。也成為其IP不斷輻射擴(kuò)散的重要助推力量。
衍生產(chǎn)品的系列數(shù)據(jù)也可圈可點(diǎn)。不久前，Sensor Tower公布了拳頭游戲旗下《英雄聯(lián)盟手游》、《符文之地傳說(shuō)》和《云頂之弈手游》三款產(chǎn)品的多項(xiàng)數(shù)據(jù):三款產(chǎn)品在全球App Store和Google Play的總營(yíng)收已突破1億美元。
《云頂之弈手游》是誕生于《dota》，被應(yīng)用到英雄聯(lián)盟的火熱游戲形式，而《符文之地傳說(shuō)》是拳頭公司基于英雄聯(lián)盟世界觀做的一款卡牌游戲。
對(duì)大部分玩家來(lái)說(shuō)，一款I(lǐng)P能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的文化價(jià)值與影響力，離不開(kāi)與青春、情懷等關(guān)鍵字相關(guān)的標(biāo)簽。對(duì)于中國(guó)玩家而言，《英雄聯(lián)盟》并非首款、但確是一款迅速闖入大眾賽道的moba游戲。
相較于端游，手游產(chǎn)品研發(fā)制作周期短，需要大量投資在宣傳層面。LOL手游是由光子工作室群和拳頭合作研發(fā)的，發(fā)行運(yùn)營(yíng)由騰訊K6合作部負(fù)責(zé)，技術(shù)方面則是CROS提供支持。有媒體曾報(bào)道，手游能夠達(dá)到如此的高水準(zhǔn)，光子工作室群在里面起到很大作用。
而另外一款國(guó)民級(jí)moba手游《王者榮耀》則誕生自手游模式，是國(guó)民級(jí)別的moba手游。從游戲體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，王者榮耀的游戲機(jī)制更契合大部分受眾對(duì)手游的需求，節(jié)奏較快，不需要回城買(mǎi)裝備，而且對(duì)于補(bǔ)刀也沒(méi)有太大的要求，某種角度而言，《王者榮耀》是一檔更加全民類(lèi)型的moba競(jìng)技手游。
精品化時(shí)代，《LOL手游》的適應(yīng)力也不弱。二者或許能夠從不同的維度刺激moba手游及衍生市場(chǎng)，建立在經(jīng)典IP之上的，一系列衍生游戲及賽事，都可能成為IP流動(dòng)的“流量密碼”。
