天貓歡聚日作為天貓聚劃算平臺打造的優質營銷IP,不僅為消費者帶來了更多樣化的消費體驗,同時幫助品牌創造了刷屏式的產品和聲量。10月14日,得力聯合聚劃算開啟主題為“源源得力YYDL”的歡聚日活動,引發年輕消費者的熱情關注。這場節日狂歡是得力品牌借勢平臺創意聯動,強勢與消費者建立深關系鏈接的又一次創新嘗試。
此次活動,得力聚焦Z世代消費者和新銳白領人群,首次作為行業拉新案例,對開啟品牌煥新有著重要的意義。歡聚日主推的紐賽系列、IP頤和園+火影系列,以及100余款代言人推薦的產品,都是得力的誠意之作。不僅如此,得力還進行了“源源得力YYDL”文具禮盒套裝天貓首發。
這個禮盒是以舊時留聲唱片機的唱片為設計靈感,體現王源音樂才子的身份標簽。禮盒整體使用完美圖形——圓形進行設計,“圓”與“源”諧音,色彩上應用清新的藍綠色調,得力文具正是靈感之源。得力通過這一明星禮盒以及其它創意周邊新品,為粉絲群體提供與偶像明星一對一的機會,從學習、工作、生活三大場景入手,充分融入消費場景,提升品牌粉絲粘性的同時,也為品牌贏得了更多的關注。
自10月11日得力對外公開Z世代優質偶像王源為最新的品牌代言人后,就得到了得力用戶和王源粉絲的擁躉。不難理解,得力是想通過王源率真的性格、青春自信的努力形象,對目標持之以恒的動力,向大眾傳達堅持初心的力量,來宣告這個已進入第五個發展十年的國民品牌,正在通過“煥新”而“換心”。而其和王源的合作,以及推出明星IP文具套裝,都是品牌煥新的重要舉措。
有數據顯示,Z世代是學生文具新一代的主力消費群體,并且Z世代中,女性消費群體占主體,高達72%,而王源作為國內優質明星,Z時代粉絲占比87%,女性粉絲占比達86%,王源與得力品牌發展的高度契合,更能助力品牌持續攻入Z世代陣營,這一點,通過“王源代言得力”這一事件的網絡聲量,以及“源源得力YYDL”文具禮盒的受歡迎程度就能得到佐證。
Z世代追求好玩、有趣、潮流、創意的事物,對于文具也不例外。得力作為一個有洞察力和創新能力的國貨文具品牌,近年來也一直在探索潮流文具解決方案,推出了火影聯名系列、頤和園國潮IP聯名系列文具,受到了年輕用戶的喜愛,此次歡聚日活動它們也是被重點關注的對象。
此外,新銳白領也是此次歡聚日活動的核心消費人群。得力的時尚設計線——紐賽系列,兼具品質和顏值,備受這類年輕工作人群的青睞。不斷擴大的新銳中產人群,不僅帶動著中國市場的消費升級,更推動著中國消費市場的結構調整與轉型,面對超過2.4億的新銳白領人群,得力迅速通過紐賽系列加入到了時尚辦公文具市場的賽道。
目前,天貓歡聚日已經成為規模和粉絲回饋力度僅次于雙11的品牌粉絲狂歡節,歡聚日IP已經沉淀了豐富的營銷經驗和內容營銷方法論,可以為品牌形成從宣傳到銷售的閉環式營銷,打造品效協同的全方位解決方案。得力與歡聚日的聯動,無疑為拉動新消費人群,形成得力年輕化的品牌認知,升級品牌煥新起到了助推的作用。過去,得力秉持“致力于為全球消費者提供性價比最優的產品,讓工作學習更得力”的使命,以強大的核心競爭力配合行動,做到了行業的佼佼者。如今,作為多工作場景整體解決方案的倡導者,得力以“創造美好產品,服務全球用戶”為新使命,持續為全球用戶創造技術領先、品質卓越、體驗友好,讓消費者心生情感認同的產品與服務,讓工作生活更美好。
作為一家走過40年征程的中國民營企業,得力始終煥發著持續創新的激情和活力。面對消費主體的更迭,得力能夠迅速做出回應,通過一系列舉措來刷新用戶心中的固有品牌形象,通過“煥新”進行“換心”,在堅守民族企業的良心和初心的同時,打造出屬于自己的品牌力量。
