聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鳥(niǎo)哥筆記（ID:niaoge8），作者:鄭火火，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
脫口秀大會(huì)結(jié)束，“南廣智，北致勝”殺入總決賽，帶刺的玫瑰和脫口秀花瓶成功突圍，何廣智更一路殺進(jìn)前三。
喜劇門(mén)神組合都有共同特點(diǎn)“自封丑男”，帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一時(shí)間“丑”竟然破圈成功。
相對(duì)丑的外表，搭配高級(jí)的文本、詼諧的表達(dá)，讓他倆一路高歌猛進(jìn)。看一組數(shù)據(jù)，#徐智勝真的談戀愛(ài)了 微博熱搜2.6億閱讀，這新文娛背后竟然潛藏著什么引爆留下的秘密?
徐志勝在眾多選手里以“暴力丑學(xué)”幽默著稱，暴增的新品類螺螄粉以嗅覺(jué)的丑名揚(yáng)食品界，新型社交必備表情包以視覺(jué)的丑得以瘋傳，短期吸睛主播以形象的丑博得大眾眼球，成為流量的吸睛池。
丑，是他們共同標(biāo)簽、流行傳播的密碼。
自嘲的丑—接納
脫口秀紅人李雪琴、何廣智、徐志勝，都自封丑的人設(shè)。自己主動(dòng)暴露丑、比別人背地里說(shuō)丑，其實(shí)來(lái)得更高級(jí)。
自己說(shuō)丑，證明已經(jīng)接納，而且是示弱的過(guò)程。當(dāng)自己能接納自己，那么再也沒(méi)有什么玩笑是開(kāi)不起。
徐志勝，丹鳳眼，塌肩旁，一縷倔強(qiáng)的流海，一口流利的蹩腳普通話，一身氣質(zhì)盡顯的搭配，讓人物標(biāo)簽極具特色。
正如營(yíng)銷人提到的定位理論，徐志勝就是一個(gè)產(chǎn)品，在視覺(jué)VI上極具視覺(jué)錘效應(yīng)，表現(xiàn)層把“丑”的標(biāo)簽放到最大，至于幽默的呈現(xiàn)、文本的結(jié)構(gòu)、段子的新穎程度，都是了解這個(gè)產(chǎn)品的后話。
何廣智，小眼睛，小人物，小到地鐵單車的案例，把“窮丑”標(biāo)簽烙印到觀眾心理，用”丑窮“把自己的痛苦、心酸表現(xiàn)到極致。
自嘲的丑，就是接納。接納自己的缺點(diǎn)，能讓自己顯得真實(shí)而幽默，比如:外貌上的丑、經(jīng)濟(jì)上的窮。
嗅覺(jué)的丑—臭味
作為近年網(wǎng)紅食品，柳州螺螄粉市場(chǎng)份額瘋漲。螺螄粉代表地柳州2015年螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約5億元，2019年螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)130億元。
2022年，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到300億元。這個(gè)氣味特別的新品類為何能如此受用戶歡迎?嗅覺(jué)的丑，讓它出圈被點(diǎn)名。
沒(méi)吃螺螄粉的時(shí)候，我們只覺(jué)得它臭。螺螄粉的臭，讓人聞了只想掩鼻逃開(kāi)。酸臭味道讓愛(ài)上它的人瘋狂迷戀，臭烘烘的螺螄粉可以讓人迷戀到何種程度?網(wǎng)友表示可以連吃一星期。
榴蓮、臭豆腐、香菜，等極具味道的食品都一樣，愛(ài)他們的人愛(ài)到極致，不愛(ài)的人甚至不想多看一眼。
自帶話題性，讓產(chǎn)品自帶傳播、討論屬性，正說(shuō)沖突理論、用戶很多時(shí)候不是真的覺(jué)得好吃不好吃，更多的是被情緒帶動(dòng)、好奇心和滿足感在驅(qū)動(dòng)，當(dāng)人們都在討論“臭味”的時(shí)候，總有人被帶動(dòng)去嘗試。
螺螄粉臭氣熏天，它的氣味能夠穿過(guò)巷子、街道來(lái)到很多人的面前。差異化的丑陋，也是滿足用戶個(gè)性化表達(dá)的方式。
愛(ài)上臭味產(chǎn)品的的用戶，也許不僅想傳達(dá)“螺螄粉好吃”這個(gè)內(nèi)容，可能是滿足人內(nèi)心的別具一格、與眾不同的心理。
視覺(jué)的丑—沖擊
表情包，在現(xiàn)代人聊天中的重要性已經(jīng)不言而喻，甚至有人說(shuō)，比聊天更快樂(lè)的事情是和人“斗圖”。
確實(shí)，在某些時(shí)候，表情包比文字更能貼切的表達(dá)我們的內(nèi)心感情。
尤其是丑陋、具有視覺(jué)沖擊力的表情包，更是深受人們喜愛(ài)。一張表情便足以化解所有的尷尬，類似"葛優(yōu)躺、姚明笑"這樣的表情包，相信年輕的網(wǎng)民朋友沒(méi)用過(guò)肯定見(jiàn)到過(guò)。
從表情包的自身演變來(lái)看，敘事功能的拓展是其得以流行的關(guān)鍵因素。表情包的流行是社交媒體“視覺(jué)化”發(fā)展的結(jié)果，而且，你發(fā)現(xiàn)了嗎?
越是惡搞、丑陋、特色鮮明的表情包越能被人瘋傳。
在表情包傳遞情緒的同時(shí)，用戲謔、荒誕的話語(yǔ)方式疏解在工作生活中的壓抑，通過(guò)“集體無(wú)意識(shí)”的斗圖表達(dá)情緒。真真假假、正如自嘲的幽默一樣。
丑陋的表情包，在視覺(jué)上反差沖擊。相比丑陋的表情包，讓僵硬的文字弱化，也滿足弱傳播的核心理念。
短視頻興起時(shí)什么類別的視頻容易第一波走紅，更受歡迎?除了好看的小姐姐，還有那些賣丑惡俗的主播。
最近全網(wǎng)被封的郭老師，曾經(jīng)一度憑借惡搞扮丑，讓個(gè)人賬號(hào)點(diǎn)贊破億，把丑人多作怪演繹到極致。
憑借著“我哩giaogiao”的招牌臺(tái)詞的Giao哥，一副裝傻充愣、扮丑賣慘的面孔的姜濤，通過(guò)扮丑和傻笑來(lái)刺激大眾的笑點(diǎn)，為自己博得關(guān)注度，獲得流量與收入，鼎盛時(shí)期靠賣慘就能月收入180萬(wàn)，也是把丑的價(jià)值放到了最大。
把扮丑玩成藝術(shù)的藥水哥，目光呆滯地把丟棄的礦泉水瓶頂?shù)揭贿叄虮砬榭鋸埖啬弥雽?duì)著攝像頭乞討，又或者如大佬般面無(wú)表情地吃著薯?xiàng)l，怪誕不經(jīng)的表演經(jīng)常把粉絲逗得哄堂大笑，活像傳說(shuō)中的表情帝。
人物丑總能切中“烏合之眾”內(nèi)心，把流量的價(jià)值挖掘到最大。當(dāng)被平臺(tái)拋棄的時(shí)候，那些丑陋不堪的行為、人設(shè)很快打回原形，應(yīng)證了那句話“小丑真的是你自己”。
最后的話:
弱傳播提到“現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)者，在輿論上其實(shí)是弱者。
”當(dāng)我們要傳播的時(shí)候，總是喜歡輕的、便捷的。花粉移動(dòng)，傳播代表生命，而大樹(shù)移動(dòng)，連根拔起，傳播的就是災(zāi)害了。
所以在傳播上，永遠(yuǎn)是那些輕的、弱的更有優(yōu)勢(shì)。丑相對(duì)于美是弱傳播，而自己定位、人設(shè)“丑”正好處在傳播的優(yōu)勢(shì)方。
憑借丑能出圈，但是想走得更遠(yuǎn)必須要有更多的內(nèi)核，如:徐志勝嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈谋窘Y(jié)構(gòu)和內(nèi)容輸出、螺絲粉原料的把控、高湯的熬制工藝，表情表切中內(nèi)心情緒化社交。
