10 月 17 日，Swisse斯維詩攜手京東三超團隊、京東健康團隊、結合芒果TV熱播綜藝《女兒們的戀愛4》打造的以“心動告白，自然寵你”為主題的Swisse斯維詩京東超級品牌日完美收官?；顒赢斎珍N售環(huán)比增長530%，心動禮盒、戀愛日歷打卡、《女兒們的戀愛4》節(jié)目植入、與品牌代言人迪麗熱巴、品牌大使周揚青的深度合作更是賺足了品牌粉絲們的關注，活動全網(wǎng)曝光超過 4 億，成功嘗試了健康營養(yǎng)品營銷的新思路，通過破圈營銷樹立了行業(yè)的風向標，真正實現(xiàn)了品銷合一。
從被動式醫(yī)療健康，到主動式健康生活
后疫情時代，保持身心健康已成為人們生活的第一要義?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》也提出，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。而人們對于健康追求的態(tài)度也已經(jīng)發(fā)生了轉變，從過去的“不生病即健康”轉變成了“全方位關注，越早越好”；從過去的“被動式醫(yī)療健康”轉變成了“主動式健康生活”。Swisse斯維詩作為全球知名的自然營養(yǎng)品牌，一直堅持以讓全世界的消費者“更健康、更快樂”為己任，并秉承著Premium（高端優(yōu)質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往、追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE管理模式，持續(xù)向品質化、細分化方向發(fā)展，通過更優(yōu)質、科學、卓越的產(chǎn)品與服務推動健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)擴容發(fā)展，向消費者傳遞正確、健康的生活方式和生活理念。而京東健康也一直以守護全民健康為己任，不斷深耕醫(yī)療健康領域，不斷優(yōu)化消費體驗，不負消費者對健康生活的向往。同時京東三超團隊一直致力于協(xié)同優(yōu)質品牌，給京東消費者提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務，打造京東站內超級消費盛典。三方不謀而合，此行業(yè)的大趨勢和合作理念的共同推動下，此次Swisse斯維詩京東超級品牌日也應運而生。
(活動KV)
開創(chuàng)健康營養(yǎng)營銷新思路，玩轉破圈營銷新模式
Swisse斯維詩摒棄同質化的健康營養(yǎng)教育傳播方式，更為深入地了解當下年輕人的消費心理，以泛娛樂營銷為契機，獨家冠名情感觀察類真人秀《女兒們的戀愛4》。截至發(fā)稿前，該綜藝微博話題閱讀超 153 億次，討論超 379 萬條，借助節(jié)目登頂熱搜帶來的高甜霸屏，Swisse斯維詩成功完成了對于90/ 95 后新興主力消費人群的滲透。
除去節(jié)目帶來的海量品牌曝光，Swisse斯維詩此次贊助還完成了巧妙的產(chǎn)品植入，以戀愛為切入點，打造了節(jié)目明星同款“戀愛肌秘”禮盒，并將禮盒植入到節(jié)目中的生活場景、周揚青綜藝原創(chuàng)節(jié)目小劇場中，通過用戶使用場景營造和明星的口碑引導，打造獨特的場景記憶，突出產(chǎn)品本身的養(yǎng)顏效果，完成全維度花式種草。 10 月 17 日活動當天，“戀愛肌秘”禮盒銷量位居品牌禮盒熱銷榜前列，完成了破圈營銷創(chuàng)新模式的有效驗證。
（《女兒們的戀愛4》海報）
（《女兒們的戀愛4》節(jié)目中原創(chuàng)帖露出）
全渠道海量媒介造勢，為銷售保駕護航
Swisse斯維詩發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)平臺多年，深知線上營銷戰(zhàn)役的傳播法則。此次Swisse斯維詩京東超級品牌日，Swisse斯維詩布局全線上渠道進行話題造勢和活動預熱，不僅有贊助綜藝《女兒們的戀愛4》本身帶來的巨大流量，更有Swisse斯維詩品牌代言人迪麗熱巴的微博加持，千萬粉絲KOL助力推廣，愛奇藝、網(wǎng)易云音樂、美圖秀秀、芒果TV等熱門APP啟動屏做精準人群引流，最終實現(xiàn)了超過 4 億的全網(wǎng)活動曝光，為活動當天銷售爆發(fā)真正做到了流量的保駕護航。
為了完成流量的有效轉化，活動當天，Swisse斯維詩邀請到了中國體操世界冠軍陳一冰和國家級營養(yǎng)專家郭麗娜做客品牌直播間，樹立品牌權威背書的同時，為消費者做定制化健康問題解答，最終實現(xiàn)了流量在京東站內的有效閉環(huán)。
（活動當天部分媒體投放截圖）
（陳一冰和郭麗娜老師直播截圖）
樹立行業(yè)標桿，推動健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)擴容發(fā)展
90/ 95 后人群正在成為新生代的消費主力軍，健康營養(yǎng)行業(yè)消費者行為和消費心理也發(fā)生著巨大的變動。同時，隨著線上經(jīng)濟井噴式的發(fā)展，線上直播、綜藝娛樂、跨界營銷、粉絲經(jīng)濟也成為各企業(yè)發(fā)力線上的有效工具。此次Swisse斯維詩京東超級品牌日，Swisse斯維詩就為行業(yè)樹立了良好的標桿，無論是營銷模式的創(chuàng)新，還是價值理念的傳遞。希望Swisse斯維詩在PPAE管理模式的推動下，京東健康先進健康理念和模式的加持下，通過更優(yōu)質、科學、卓越的產(chǎn)品與服務，可以持續(xù)推動健康營養(yǎng)行業(yè)的擴容發(fā)展，成為全球高端健康營養(yǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)領導者。
