照片上是少女心粉紅沙灘，現(xiàn)實(shí)卻是平平無(wú)奇的紅色碎石地；照片上是一條充滿設(shè)計(jì)感的白色長(zhǎng)廊，現(xiàn)實(shí)卻只是一堵畫(huà)著長(zhǎng)廊的墻……近日，由于小紅書(shū)博主曬出的風(fēng)景照與景點(diǎn)現(xiàn)實(shí)情況差距過(guò)大，引發(fā)眾多網(wǎng)友吐槽，小紅書(shū)話題直接以 1041 萬(wàn)的熱度登上脈脈熱搜第一。
有脈脈用戶對(duì)比小紅書(shū)博主曬照與現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)圖片，調(diào)侃這不就是我的買(mǎi)家秀VS賣(mài)家秀嗎？
但是對(duì)景點(diǎn)照進(jìn)行修圖，美化的行為，并非完全不能理解，畢竟在具有社交屬性的平臺(tái)上，不少人都想要展現(xiàn)出自己更加精致、完美的一面。脈脈有用戶直言濾鏡景點(diǎn)這個(gè)確實(shí)坑，但是博主又沒(méi)拿其他地方的照片PS，自己出去玩發(fā)個(gè)朋友圈還要進(jìn)行調(diào)色剪裁，當(dāng)年去羊角村是陰天，也讓自己調(diào)的亮堂堂的，青海湖人山人海但發(fā)出的照片只有自己一人。同時(shí)該用戶表示一般這種地方自己都是帶著一顆磨練攝影技術(shù)的心去的，真想玩就別去網(wǎng)紅景點(diǎn)。
在“濾鏡景點(diǎn)”引發(fā)關(guān)注之后，小紅書(shū)也發(fā)布一則標(biāo)題為《堅(jiān)持真誠(chéng)分享，堅(jiān)信普通人幫助普通人》的文章作為回應(yīng)。在文章中，小紅書(shū)對(duì)該事件進(jìn)行分析，向無(wú)論是否經(jīng)過(guò)“照騙”事件的用戶均進(jìn)行真誠(chéng)道歉，并表示已經(jīng)啟動(dòng)一系列的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)小紅書(shū)發(fā)布者做有用而非美化的分享；在用戶搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，小紅書(shū)會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容做更多展示；小紅書(shū)還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。
在脈脈的小紅書(shū)“路走窄了”嗎的話題下，有用戶針對(duì)小紅書(shū)的回應(yīng)感嘆，期待景區(qū)踩坑榜，這個(gè)公關(guān)營(yíng)銷策略真的很不錯(cuò)。
而對(duì)于小紅書(shū)引發(fā)的爭(zhēng)議，有脈脈用戶認(rèn)為這是一件好事，說(shuō)明用戶變多商業(yè)化加快了，有人喜歡純粹分享的小紅書(shū)，但這對(duì)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)肯定不是好事。該用戶還以知乎為例，曾經(jīng)知乎廣受好評(píng)，但是用戶量較低，而知乎在商業(yè)上開(kāi)始成功之后，吐槽它的人也就多了。
據(jù)小紅書(shū)官網(wǎng)信息顯示，在 2019 年 1 月，小紅書(shū)用戶就突破 2 億，在同年 7 月用戶突破 3 億，月活突破一億。同時(shí)，易觀的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 2 月，小紅書(shū)月活1. 38 億，日活超 5500 萬(wàn)，相比 2020 年 1 月，月活增長(zhǎng)超過(guò)70%，日活增長(zhǎng)一倍。
在用戶快速增長(zhǎng)、內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的情況下，難免會(huì)出現(xiàn)“使用者越多，吐槽越多”的情況。小紅書(shū)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為頭部平臺(tái)，在做好自身的情況下，主動(dòng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任感，做好行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，起到積極的引領(lǐng)作用。
