10月20日，國內(nèi)知名語音直播互動(dòng)平臺(tái)Yami迎來新一輪品牌升級(jí)，官宣實(shí)力甜歌天后金莎為全新品牌代言人，同期借勢(shì)在微博發(fā)起話題#Yami 用聲音擁抱你#，引發(fā)新一輪情感共鳴。品牌與代言人都重內(nèi)容靠實(shí)力的一致理念，也將成就彼此，共同迎來新的成長(zhǎng)。
這次的全面升級(jí)，源于Yami創(chuàng)辦以來，對(duì)用戶需求及市場(chǎng)文化環(huán)境的深刻洞察，通過多元化內(nèi)容玩法，持續(xù)激發(fā)大眾期待。
收獲金莎青睞的Yami，是一款坐擁休閑互動(dòng)、音樂脫口秀、FM電臺(tái)、熱聊廣場(chǎng)、興趣交友等多元海量語音直播互動(dòng)內(nèi)容的語音直播互動(dòng)平臺(tái)，深受用戶群體喜愛。
據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》表示，現(xiàn)階段語音直播互動(dòng)平臺(tái)用戶對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容仍抱有較大期待。隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，內(nèi)容質(zhì)量的重要性彰顯，各家平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的渴求將愈發(fā)迫切。
對(duì)于語音直播產(chǎn)品而言，優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容是用戶剛需，Yami通過更細(xì)致精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)模式，衍生出豐富具體的互動(dòng)娛樂場(chǎng)景，創(chuàng)造高粘性、更有趣的社交體驗(yàn)。基于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，始終保持前瞻性的Yami敏銳地捕捉到了市場(chǎng)風(fēng)向，向影視歌三棲女神金莎伸出橄欖枝，此次圍繞著“用聲音擁抱你”的品牌主張，Yami在品宣策略方面再次玩出新花樣，與全新代言人金莎開啟合作之旅。
金莎代言Yami的這次合作，是雙贏的選擇，并且有多重天然契合點(diǎn)，具體體現(xiàn)在：
一.突破固有認(rèn)知，擁抱變化展現(xiàn)自我
金莎自出道以來，雖然因?yàn)?ldquo;溫柔小師妹”的形象為大眾熟知，但她從來不為自己設(shè)限，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中她也將颯爽的姐姐形象展現(xiàn)得淋漓盡致。無論是影視熒屏還是音樂舞臺(tái)，她只要確定目標(biāo)，便會(huì)全力以赴。粉絲戲稱金莎身上“有生活的故事，有內(nèi)心的秤”。
Yami與金莎同樣熱愛擁抱破局變化，Yami將內(nèi)容玩法作為突破口，融入大眾喜聞樂見的脫口秀、有聲書、FM電臺(tái)、音樂、Rap等內(nèi)容元素，增加語音直播的娛樂性與互動(dòng)性。
基本盤之上，Yami還關(guān)注小眾細(xì)分領(lǐng)域，以即興、娛樂的朗讀配音活動(dòng)“PIA戲”為例，用戶可以在Yami鑒定聲音與效果的匹配程度、切磋配音技能，為廣播劇、戲劇愛好者們提供有技術(shù)含量的樂趣。
Yami這種突出才藝，突出差異化內(nèi)容，苦修內(nèi)力凸顯實(shí)力的策略，和金莎本人的特質(zhì)、形象也不謀而合，符合雙方粉絲的期待。
二.攜手金莎深度共創(chuàng)，通過高品質(zhì)內(nèi)容吸引用戶
本次Yami攜手金莎，也是一次內(nèi)容共創(chuàng)的新鮮嘗試。
作為影視歌三棲藝人，金莎本身是一位既能寫歌又能演唱的才華型音樂人，與不斷堅(jiān)持創(chuàng)新的Yami一拍即合，后續(xù)金莎也將在Yami平臺(tái)與興趣相投的小伙伴進(jìn)行連麥互動(dòng)、飆戲K歌等深度互動(dòng)，還將帶動(dòng)人氣主播達(dá)人共創(chuàng)主題曲，為用戶們送上一場(chǎng)內(nèi)容盛宴。
直播不光是主播一個(gè)人的舞臺(tái)，更多是主播、平臺(tái)、粉絲，三方合一的集中展現(xiàn)場(chǎng)景。在Yami上，主播向用戶們輸出高質(zhì)量、高互動(dòng)、特色化的內(nèi)容；而Yami平臺(tái)通過成熟方法論及資源積淀，發(fā)掘與金莎標(biāo)簽匹配的人氣主播與用戶、通過與明星共創(chuàng)主題曲的方式更加立體化地呈現(xiàn)直播間背后的才藝達(dá)人形象；同時(shí)，用戶及粉絲們也可收獲有趣有價(jià)值的個(gè)性化內(nèi)容，主播也可獲得與明星零距離的互動(dòng)機(jī)會(huì)。
這一套打磨獨(dú)家內(nèi)容的方法論將明星、平臺(tái)才藝達(dá)人和用戶通過多場(chǎng)景結(jié)合，經(jīng)由Yami、明星、才藝達(dá)人、用戶等多維度共創(chuàng)，“用聲音擁抱你”不僅是一句品牌slogan，還是用戶與公眾對(duì)Yami平臺(tái)的共有記憶點(diǎn)。
三.表達(dá)者+傾聽者+支持者，Yami通過內(nèi)容傳遞多元面貌
伴隨社會(huì)文化精神生活的不斷豐富，大眾習(xí)慣、需求也在日趨多元。有人喜愛安逸寧靜，有人追求挑戰(zhàn)自我，Yami敏銳地捕捉到互聯(lián)網(wǎng)文化背后的深層規(guī)律，發(fā)掘人們希望被認(rèn)同、被看見的情感渴望。在廣大用戶的心智中，Yami的身份不僅是內(nèi)容表達(dá)者，也是傾聽者與支持者。
作為傾聽者的Yami在意用戶的精神需求，打造出FM電臺(tái)等功能，讓主播和用戶深度互動(dòng)，故事有人聽，心事有人懂，Yami愿意陪伴用戶們的心靈成長(zhǎng)，建立人與人之間的深層連接。
同時(shí)，Yami也非常樂于向優(yōu)質(zhì)主播與創(chuàng)作者們提供更大的舞臺(tái)。為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播展現(xiàn)多元面貌，Yami推出超新星流量扶持計(jì)劃，簽約頂級(jí)公會(huì)，為平臺(tái)上的創(chuàng)作者提供全域流量、專業(yè)指導(dǎo)與泛娛樂扶持。
2021年，Yami成為《中國好聲音》官方指定語音直播平臺(tái)，為優(yōu)質(zhì)競(jìng)演歌手制作年度精選專輯，來自Yami的選手還有機(jī)會(huì)直通《中國好聲音》選拔，更廣闊的空間、更豐富的可能性，盡在寶藏Yami。
上線幾年來，從研發(fā)技術(shù)的領(lǐng)先到內(nèi)容玩法的創(chuàng)新，Yami各個(gè)方面均領(lǐng)跑行業(yè)，目前Yami已經(jīng)搭建起多維立體的語音直播商業(yè)模式，躋身語音直播行業(yè)第一梯隊(duì)。從用戶角度來看，Yami提供了高品質(zhì)、多元新鮮的語音直播內(nèi)容，為用戶的碎片娛樂時(shí)間提供了多重選擇；從行業(yè)角度來看，Yami嘗試明星共創(chuàng)、多維造勢(shì)等活動(dòng)從企業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，是值得參考的降本增效案例，為行業(yè)注入新鮮活力；從長(zhǎng)期價(jià)值角度出發(fā)，Yami將繼續(xù)發(fā)掘自身潛力，持續(xù)引領(lǐng)語音直播賽道發(fā)展。
