【億邦動力訊】10月20日晚8點(diǎn)，2021年天貓雙11預(yù)售相較往年提前4小時開始了。在當(dāng)天舉行的雙11發(fā)布會上天貓強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)者體驗是我們（天貓雙11）‘變’與‘不變’的標(biāo)尺”。提前4小時預(yù)售，為的正是讓消費(fèi)者“不用熬夜”就可以第一時間參與大促。
據(jù)介紹，今年有29萬商家、1400萬件商品參與到天貓雙11中。其中，包括32個賽道1500多個新品牌和超200個奢侈品品牌的10萬款奢侈品，以及超過300個中華老字號品牌的經(jīng)典傳承品和經(jīng)典煥新品。
不出意外，淘寶直播在開場就成為了亮點(diǎn)。
李佳琦和薇婭兩大“超頭”在預(yù)售前幾小時就開始了直播預(yù)熱，預(yù)售槍響后，直接將氣氛“拉滿”。在預(yù)售開場的3小時內(nèi)，二人直播間的觀看人數(shù)先后突破2億大關(guān)。而根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，兩位“超頭”主播在預(yù)售前4小時售出商品的總數(shù)超過了1300萬。而隨后分享的一份預(yù)售首日榜單中，不少類目黑馬品牌也都曾登陸其直播間。
根據(jù)數(shù)據(jù)威提供的數(shù)據(jù)，10月20日20點(diǎn)到10月21日24點(diǎn)，“彩妝類”預(yù)售鎖定預(yù)估銷售額TOP10品牌分別為YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、make up for ever、蘭蔻、CPB、MAC、Givenchy、3CE、蘭芝，被國際品牌包攬;“護(hù)膚類”預(yù)售銷售額TOP10分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、薇諾娜、WHOO、HR、玉蘭油、嬌蘭、科顏氏，其中，新銳國貨品牌薇諾娜沖到了TOP5的位置。
同樣在上述時間段，女裝品牌TOP10分別為VIYA NIYA、高梵、波司登、伊芙麗、摩安珂、朗姿、太平鳥、三彩、Ozlana、Vero Moda。值得關(guān)注的是，登頂?shù)腣IYA NIYA正是“超頭”主播薇婭的自有品牌。而男裝榜單中，國貨潮流品牌BEASTER和波司登、太平鳥一起進(jìn)入了TOP3。
億邦動力觀察到，新銳國貨在內(nèi)衣和沖飲兩個品類中表現(xiàn)突出。
除了優(yōu)衣庫外，內(nèi)衣類TOP10中其余席位均被ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外等國貨品牌占據(jù);而飲品類品牌統(tǒng)計期間的TOP10，分別為三頓半、麥趣爾、永璞、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、李子柒、五谷磨房、隅田川、農(nóng)夫山泉、金典、星巴克。
此外，生活電器類品牌中，科沃斯與其孵化的新銳品牌添可超越戴森分別拿下TOP1和TOP2;零食品類中排名前三的分別是三只松鼠、良品鋪?zhàn)雍唾M(fèi)列羅。
億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等26個類目品牌在10月20日20點(diǎn)到10月21日24點(diǎn)的預(yù)售排行榜，供大家參考。
數(shù)據(jù)說明:榜單根據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)天貓各類目品牌“預(yù)估銷售額”進(jìn)行排名（“預(yù)估銷售額”指預(yù)售期間“定金+尾款”鎖定的預(yù)估交易總額）。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入，敬請諒解。(數(shù)據(jù)來源:ECdataway數(shù)據(jù)威)
