據(jù)App Annie 《2021年社交媒體應(yīng)用演變》報告顯示，近年來，由于消費者轉(zhuǎn)向視頻優(yōu)先的社交體驗，為全球內(nèi)容創(chuàng)作者帶來極大發(fā)展空間，與 2018 年相比，直播應(yīng)用在用戶支出方面的市場份額增加了 24%。
在 2021年上半年，亞太更是成為了社交應(yīng)用下載量最大的地區(qū)，占據(jù)了60%的市場份額，且全球中60%的社交應(yīng)用使用時長來自亞太地區(qū)。消費者對主播和內(nèi)容創(chuàng)作者的支持大力推動了社交媒體應(yīng)用變現(xiàn)，據(jù)App Annie預(yù)計，到2025年，社交應(yīng)用的用戶支出將達(dá)到780億美元。
社交媒體的大力發(fā)展，催生了無數(shù)社交、短視頻應(yīng)用如雨后春筍般的誕生。Likee作為一個集創(chuàng)作、編輯與分享于一體的短視頻平臺，由Bigo公司于2017年7月推出。Likee炫酷的視頻特效功能和有趣的貼紙玩法廣受海外用戶稱贊，除此外，Likee更是一個精彩有趣的短視頻內(nèi)容社區(qū)，這也讓Likee在廣大海外年輕人中流行起來。2020年，華為曾幫助Likee在中東海灣、俄羅斯、印尼、巴基斯坦、孟加拉、墨西哥、巴西、埃及等國家和地區(qū)出海，得益于華為在亞太地區(qū)豐富的本地化經(jīng)驗和運營支持，Likee出海亞太后的表現(xiàn)也十分亮眼。截止2020年第二季度，Likee移動端全球月活躍用戶已經(jīng)高達(dá)1.5億。
Likee應(yīng)用截圖
從上線到運營 HMS生態(tài)為Likee保駕護航
Likee作為一款社交短視頻應(yīng)用，如何快速融入當(dāng)?shù)卣Z言文化，得到更多人關(guān)注是其出海面臨的主要困難。在上架AppGallery初期，華為的技術(shù)人員全程在線給于Likee開發(fā)團隊技術(shù)支持指導(dǎo)，并協(xié)助Likee開展多次測試工作，最終保證應(yīng)用準(zhǔn)時上線。
Likee首先集成了華為的帳號服務(wù)，用戶可以使用華為帳號快速、安全地登錄Likee，華為帳號服務(wù)注重保護用戶隱私，支持雙因素認(rèn)證（2FA），遵循GDPR隱私規(guī)范以及OAuth 2.0和OpenID Connect等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，通過了歐洲EuroPriSe隱私保護認(rèn)證，為用戶解決了繁瑣注冊流程的同時，也保護了用戶的安全隱私。
Likee上架后，華為強大的運營支持幫助Likee獲取到了更多的用戶，并深度扎根亞太以及中東非等地區(qū)。華為除了幫助其進行了應(yīng)用的本地化語言轉(zhuǎn)換，還深入幫助Likee全面融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>
AppGallery與Likee的聯(lián)合推廣活動
華為Ads平臺為Likee提供多維度支持 幫助Likee降低獲客成本
除此之外，華為Ads平臺運營人員還從數(shù)據(jù)分析、人群定位等多個維度協(xié)助Likee進行投放優(yōu)化，將App內(nèi)最新的活動內(nèi)容快速精準(zhǔn)地推送給用戶，增加用戶活躍度以及粘性。因此Likee在華為Ads的獲客成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他的媒體平臺。
正是這一系列的聯(lián)運推廣活動和技術(shù)扶持，讓Likee最終在AppGallery上收獲了4400萬+的用戶數(shù)。
華為HMS生態(tài)持續(xù)深耕 助力更多企業(yè)出海遠(yuǎn)航
華為HMS生態(tài)的技術(shù)、運營、維護、優(yōu)化、政策等一系列支持，助力Likee在海外市場的開拓不斷取得突破，實現(xiàn)月活用戶數(shù)和下載量的持續(xù)提升。
未來，華為將繼續(xù)深耕出海服務(wù)，聚合更多伙伴能力，將更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用帶給全球用戶，讓消費者都能夠體驗到各類應(yīng)用帶來的美好體驗。
