距離第 13 個雙十一還有半個月，天貓現已全面開啟商品預售活動。與以往有所不同的是，運動健身品類今年非常活躍，并涌現出了如FITURE這樣的新興智能健身品牌。根據第三方監測平臺“魔鏡市場情報”所統計的雙十一預售榜顯示，FITURE憑借 232 萬的銷售額排在了運動用品/健身設備類目的前五，并攜旗下三款產品在眾多智能健身品牌中繼續保持領先。
史上最卷雙十一來了，“百鏡大戰”空前白熱化
自今年 4 月份完成B輪融資以來，FITURE就成為了國內乃至全球范圍內備受關注的科技創業公司，并帶動了整個智能健身賽道的快速崛起。據不完全統計，這個市場現在已經云集了包括咕咚FITMORE、悅動圈、萬達康、億健等在內的 20 余個品牌，所吸納的投資超過 30 億人民幣。據第三方機構預計，智能健身市場將在今年實現34%的大幅增長。在這個迅猛發展的賽道中，FITURE無疑是最快的那支“獨角獸”。憑借FITURE魔鏡尊享版、FITURE魔鏡旗艦版兩款不同定位的產品，FITURE的社區“沸活圈”已經擁有了來自超過 300 個城市的上萬會員。
上個周末，FUTURE在其會員活動FITURE FEST“沸場”對外公布了全新產品FITURE魔鏡MINI。昨晚，這款主打精致、小巧，擁有 32 英寸屏幕的新品正式啟動了預售。至發稿為止，已完成預售上百臺。在FITURE憑借旗下第三款產品初步完成差異化布局的同時，各個智能健身品牌也紛紛計劃在這個 11 月引爆市場，不僅有TIFIT、練練這樣即將上市的健身鏡新品，還有來自速境的Gym Monster、數字引力的ImBody等力量型產品。預計在今年底，智能健身鏡國內市場的出貨量將達到 4 萬臺以上，實現環比1000%的增長。
目前，盡管離雙十一大促的高潮還有一段時間，已經有部分品牌開始搞小動作，如JJ Mirror、YUPP這樣的廠商甚至試圖通過拉踩式的對比來影響消費者的決策。有業內人士表示，“雙十一”甚至都只會是“百鏡大戰”進入白熱化階段的開始。接下來，隨著包括華為、小米、百度這些早已在相關領域布局的科技巨頭加入戰局，智能健身賽道的競爭恐將達到空前激烈的程度。面對這樣的局面，FITURE作為市場領軍者勢必要通過本次雙十一來進一步擴大優勢，鞏固品牌護城河。
產品體驗優勢明顯，FITURE魔鏡有望保持領先
對于智能健身賽道不斷升級的競爭態勢，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾表示，智能健身并不是簡單的智能硬件+健身內容的組合，是硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等多個方面的耦合，任何短板都將造成體驗上的缺失，也就使得這個全新品類產品存在難以獲得消費者的認可。這樣的挑戰無疑是非常艱巨的，甚至對于互聯網大廠來說也絕非易事。所以，FITURE選了“硬件+內容+服務+AI”的模式并一直在各個領域保持齊頭并進，逐步將產品體驗塑造成為了自己的核心競爭力。
據介紹，FITURE通過自主研發智能運動追蹤系統打造具備AI交互功能的硬件產品基礎上，還組建了一支業界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊，并打造了一個好萊塢影視制作規格的FCF內容工場。在包括研發、教練、影視、音樂、AI等多個團隊的協作下，FITURE的內容庫已經擁有 14 大類的超過 2000 節高品質課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。除此之外，FITURE還面向付費會員提供了專屬健康管理師的服務，提供從計劃推薦、營養方案在內的完整健康管理服務。
憑借對產品體驗的全方位投入，FITURE魔鏡不僅是智能健身賽道的銷售冠軍，并且保持著用戶月均訓練14. 6 次的高活躍度，其付費會員的續費率也在行業保持領先。正是因為通過完整的智能健身服務降低大眾參與健身的門檻，FITURE連續得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道和認可，并先后獲得了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項，還入選了界面新聞評選的“REAL 100 創新家”、藍鯊消費評選的“新消費品牌獨角獸 30 強”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等，成為了公認的中國智能健身第一品牌。
按照第三方機構的預測，國內智能健身市場規模將在 2025 年達到 820 億以上，智能健身鏡的出貨量也就接近 200 萬臺，實現164%的年復合增長。面對這樣一個增量可觀的新興市場，互聯網巨頭選擇積極布局也就毫不意外了。對于FITURE這樣的領軍者來說，如何持續提升產品的用戶體驗，將是其在全面白熱化的市場競爭中保持優勢的關鍵。對于整個行業而言，在逐步兌現“千億紅利”的過程中，智能健身的王者席位也將最終揭曉懸念。
