丟掉“臉”之后，臉書(shū)（Facebook）能迎來(lái)新生嗎？
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年10月28日，美國(guó)加州門(mén)洛帕克，Meta公司提供的照片顯示Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來(lái)源于“元宇宙”（Metaverse）。IC 圖
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來(lái)源于“元宇宙”（Metaverse）。
Facebook盤(pán)中拉升，尾盤(pán)跳水，截至收盤(pán)，股價(jià)漲1.51%，報(bào)316.92美元，最新市值為8986.16億美元。而從9月7日收盤(pán)的新高382.18美元至今，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)跌去17%。
打造元宇宙公司
今年7月，扎克伯格就曾描述了他對(duì)元宇宙的愿景，希望用五年左右時(shí)間將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨后，F(xiàn)acebook宣布成立了一個(gè)致力于元宇宙開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)。兩個(gè)月后，該公司表示，它將在2022年將目前擔(dān)任公司硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人Andrew Bosworth提升為首席技術(shù)官。
在周一公布的第三季度財(cái)報(bào)中，該公司宣布從第四季度開(kāi)始，將Facebook Reality Labs分拆為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)，對(duì)該項(xiàng)目的Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少約100億美元。該項(xiàng)目專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。扎克伯格說(shuō)，“我估計(jì)未來(lái)幾年里，這一投資每年都會(huì)增長(zhǎng)。”
元宇宙的概念來(lái)源于《頭號(hào)玩家》、《雪崩》等科幻小說(shuō)，它代表著一個(gè)數(shù)字化的虛擬世界，人們?cè)诶锩婵梢酝ㄟ^(guò)虛擬替身來(lái)完成現(xiàn)實(shí)世界中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會(huì)，或是在商店試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨越不同的技術(shù)平臺(tái)。
Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格已成為元宇宙最知名的支持者之一。扎克伯格在周一的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，“未來(lái)十年中，這些新的平臺(tái)將開(kāi)啟全新的體驗(yàn)，這是我在創(chuàng)建Facebook之前就一直想要打造的。”
此舉正成為扎克伯格服務(wù)于年輕成年用戶(hù)的核心舉措。他說(shuō)，F(xiàn)acebook搭建元宇宙后所創(chuàng)造的體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)吸引這批受眾，令他們感到興奮。
Facebook稱(chēng)，鑒于它在人力及基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，公司明年的總支出或許將增加270億美元，達(dá)到970億美元。它還表示，用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)中心等方面的資本支出明年可能會(huì)增長(zhǎng)近80%。
扎克伯格28日在公開(kāi)信中表示，最終的回報(bào)或許會(huì)對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，包括提升Facebook作為“網(wǎng)絡(luò)集市”的角色。目前該公司的主要收入來(lái)源是廣告銷(xiāo)售。 “如果你每天都置身于元宇宙，你會(huì)需要虛擬服裝、虛擬工具以及不同的虛擬體驗(yàn)。我們的目標(biāo)是讓元宇宙用戶(hù)數(shù)量達(dá)到10億人，數(shù)字商務(wù)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億美元。”
聲譽(yù)危機(jī)，小扎焦頭爛額
Facebook的改名背后，是這家公司面臨的巨大外部壓力。
就在Facebook被曝出即將改名之時(shí)，該公司便迎來(lái)了訴訟罰款“三連擊”。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月20日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)總檢察長(zhǎng)拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱(chēng)其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。
同一天，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對(duì)Facebook處以近700萬(wàn)美元的罰款。近年來(lái)，美國(guó)國(guó)會(huì)也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。
更為致命的是，就在Facebook決定改名前不久，有著“吹哨人”之稱(chēng)的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日?qǐng)?bào)》泄露了數(shù)千頁(yè)的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶(hù)心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國(guó)國(guó)會(huì)就這些文件舉行了聽(tīng)證會(huì)。
在周一的財(cái)報(bào)會(huì)上，扎克伯格為公司辯護(hù)說(shuō)：“我為我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)所做過(guò)的復(fù)雜權(quán)衡努力感到自豪，我為這項(xiàng)研究以及我們帶給工作的透明度感到自豪。”
投入或超500億美元
那么這場(chǎng)品牌重塑究竟是否會(huì)成功呢？
在Facebook更名后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter立刻開(kāi)啟了嘲諷模式。Twitter官方發(fā)布推特稱(chēng)“BIG NEWS lol jk still Twitter”，強(qiáng)調(diào)Twitter沒(méi)有改名。
其他活躍于虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的人則沒(méi)有那么不屑一顧。Roundhill Ball Metaverse ETF(在紐交所上市，名稱(chēng)為$META)的策略師兼聯(lián)席負(fù)責(zé)人Matthew Ball說(shuō)，F(xiàn)acebook的新名字適合這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)希望引領(lǐng)的計(jì)算領(lǐng)域的巨大變革。“這不是新可口可樂(lè)的情況，”Ball說(shuō)，“我們談?wù)摰牟皇且环N新產(chǎn)品，而是一種對(duì)人類(lèi)存在的全新層面的信念。”
美國(guó)銀行極其看好Facebook元宇宙項(xiàng)目前景，該行分析師Justin Post周二表示，F(xiàn)acebook Reality Labs方面的最新披露表明，F(xiàn)acebook核心業(yè)務(wù)盈利能力和每股收益相當(dāng)強(qiáng)勁。該行周二將Facebook的目標(biāo)股價(jià)從每股385美元上調(diào)至400美元，并重申“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
“鑒于（元宇宙項(xiàng)目）達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)之前，（Facebook的）巨額投資可能超過(guò)500億美元，我們認(rèn)為長(zhǎng)期股東需要對(duì)Facebook元宇宙商業(yè)模式的前景有強(qiáng)烈信心，才會(huì)愿意持有該股票。”Post稱(chēng)，元宇宙是一個(gè)“引人注目的”概念，應(yīng)該會(huì)被大眾市場(chǎng)接受，例如該公司的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔已經(jīng)售出了500多萬(wàn)件。
Post還指出，美國(guó)銀行對(duì)Facebook估值框架面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，由于投資過(guò)于龐大，部分投資者可能認(rèn)為元宇宙項(xiàng)目?jī)r(jià)值為負(fù)。
【來(lái)源：澎湃新聞】
