10月27日，神策2021數(shù)據(jù)驅(qū)動大會在北京舉行，會上正式發(fā)布了第五屆“星斗獎”獲獎名單。值得買科技榮獲“數(shù)據(jù)驅(qū)動·行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獎”，值得買科技數(shù)據(jù)中心負責(zé)人豐志華出席大會并發(fā)表主題演講，分享了值得買科技消費數(shù)據(jù)建設(shè)的歷程，以及，為用戶、客戶、行業(yè)以及企業(yè)自身創(chuàng)造的“效率提升”價值。
神策數(shù)據(jù)驅(qū)動大會以全球視野聚焦國內(nèi)本土企業(yè)數(shù)據(jù)化建設(shè)，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營銷科技領(lǐng)域的年度盛會，也是行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營與實踐的前沿陣地。今年的大會以“新認知，新力量”為主題，數(shù)十位國內(nèi)外知名專家齊聚一堂，共同探討和分享了對數(shù)字化時代企業(yè)增長的新認知。從洞察行業(yè)趨勢，到輸出科學(xué)方法論，再到剖析企業(yè)實踐案例，全面展示了“數(shù)據(jù)驅(qū)動增長”的發(fā)展前景。
作為一家專注于消費產(chǎn)業(yè)的科技集團，值得買科技堅持以消費內(nèi)容為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，深入布局消費內(nèi)容、營銷服務(wù)與消費數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，憑借消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”和消費MCN，為全網(wǎng)用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持；基于站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建的流量體系展開營銷服務(wù)，通過內(nèi)容營銷幫助電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力；同時，沉淀來自消費內(nèi)容和營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)資源，形成涵蓋人、貨、場、媒等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系，在支持自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，也對外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)。
自創(chuàng)立以來，值得買科技始終致力于用優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容和精準的消費數(shù)據(jù)，幫助用戶提升消費決策的質(zhì)量和效率。以“消費內(nèi)容”為起點，在持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋的深度和廣度的同時，值得買科技通過對內(nèi)容和服務(wù)板塊沉淀下來的數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)化整理，建設(shè)了“消費大數(shù)據(jù)庫”，其最直接的應(yīng)用就是什么值得買APP上線的“商品百科”。這也是值得買科技為推動“商品世界信息高效流動”所做的基建嘗試。
“商品百科”通過建立品牌、系列、規(guī)格等層次結(jié)構(gòu)，分類展示商品信息，以結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容幫助用戶進行高效精準的消費決策。通過從品牌系列和品類兩個維度對商品進行分類，再按照SPU、SKU對商品進一步劃分，并且，把消費內(nèi)容都關(guān)聯(lián)到SPU上，把各電商銷售的商品關(guān)聯(lián)到SKU上，由此構(gòu)建了完整的商品數(shù)據(jù)庫。目前，值得買科技的商品數(shù)據(jù)庫已經(jīng)收錄了19萬+品牌、826萬+聚合商品。
豐志華表示，隨著公司數(shù)據(jù)量級的增長和公司數(shù)據(jù)驅(qū)動的深入開展，公司包括埋點統(tǒng)計工具、數(shù)據(jù)平臺都經(jīng)歷了一系列的優(yōu)化和升級。值得買科技一方面不斷加強自有系統(tǒng)的建設(shè)，另一方面，也與行業(yè)優(yōu)秀服務(wù)商如神策進行合作，從而實現(xiàn)自主性與效率的兼顧。
在幫助用戶提升消費決策的質(zhì)量和效率的同時，值得買科技還通過對外輸出數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，幫助品牌、商家乃至整個行業(yè)提升運作效率。
以對品牌的服務(wù)為例，基于消費大數(shù)據(jù)能力，值得買科技能夠幫助企業(yè)更好地進行品牌營銷及產(chǎn)品研發(fā)。近期，值得買科技憑借“用數(shù)據(jù)實現(xiàn)人貨精準匹配，搭建普惠消費產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施——值得買科技賦能國潮品牌喜臨門捕捉消費市場新機遇”入選《2021環(huán)球趨勢案例》。在該案例中，針對喜臨門主打的床墊產(chǎn)品，值得買科技基于大數(shù)據(jù)，對其在站內(nèi)的熱度、用戶偏好、競品情況等等進行了系統(tǒng)梳理，并通過理論建模、篩選行為數(shù)據(jù)等一系列技術(shù)操作，精準洞察了消費者需求和偏好，極大地提升了品牌營銷效率。
對于值得買科技自身而言，數(shù)據(jù)也是不斷提升增長效率的最重要的利器之一。豐志華表示，值得買科技的數(shù)據(jù)文化決定了，數(shù)據(jù)在決策過程中發(fā)揮著重要作用，“數(shù)據(jù)支持決策”也是值得買科技的共識和行為模式。
用數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)更高質(zhì)量地增長，前提是不斷提升組織成員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。據(jù)介紹，值得買科技的數(shù)據(jù)人員需要深入業(yè)務(wù)線進行學(xué)習(xí)，將數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)屬性、技術(shù)屬性、管理屬性進行統(tǒng)一，從而為業(yè)務(wù)決策提供有效的數(shù)據(jù)依據(jù)。此外，值得買科技還通過分階培訓(xùn)的模式，提升數(shù)據(jù)人員和業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)能力。其中，中階大數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)包含數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、SQL數(shù)據(jù)查詢、EXCEL 數(shù)據(jù)分析、神策分析，高階大數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)包括量化分析模型、用戶分析模型、Python數(shù)據(jù)分析。在這個過程中，值得買科技培養(yǎng)了一大批兼具數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)能力的優(yōu)秀人才。
豐志華最后指出，在行業(yè)增長整體放緩的大背景下，通過“數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品化”去提升效率，將是大勢所趨。而產(chǎn)品化的數(shù)據(jù)平臺，通過整合后臺數(shù)據(jù)與前臺需求中可以復(fù)用的業(yè)務(wù)模塊，方便使用者在需要時直接調(diào)用，避免了反復(fù)“造輪子”，實現(xiàn)了算法、模型和數(shù)據(jù)的高效利用，將大幅降低數(shù)據(jù)分析的門檻。“通過實現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品化，人人都是數(shù)據(jù)分析師。”
科技驅(qū)動消費進步，數(shù)據(jù)提升決策效率。未來，值得買科技將進一步開放消費數(shù)據(jù)能力，與更多合作伙伴一起共建共贏，提升整個行業(yè)的運作效率，朝著“成為全球最懂消費的科技公司，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”的愿景不斷邁進。
