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大家好，歡迎來到億邦PLUS社群每天一期的音頻微小課。我是你們的邦達(dá)人，億邦動(dòng)力零售主編石航千。
上期我們給大家分享了小紅書口碑下滑，商家可以嘗試這幾個(gè)知乎投放方案。本期我們來說說抖音搜索權(quán)重加大后，有什么辦法把它利用起來?
小石給大家整理了文字版，想聽音頻版本可以掃底部的海報(bào)碼收聽。
正文
億邦最帥小編最近在置辦家電，他在抖音查看掃地機(jī)器人A的商品詳情頁時(shí)，頂端的搜索欄卻一直顯示著另外一個(gè)大牌的名字B，而且根本不需要他重新輸入B的名字，點(diǎn)一下就會(huì)跳轉(zhuǎn)過去。
這件事兒讓他發(fā)現(xiàn)，抖音似乎已經(jīng)開始把搜索商業(yè)化了，而且對(duì)品牌間競(jìng)爭(zhēng)的影響會(huì)非常大。
其實(shí)前段時(shí)間，就有服務(wù)商告訴億邦動(dòng)力，抖音提升了搜索流量的權(quán)重。但抖音在重視目的性需求的同時(shí)，也會(huì)努力平衡自己的生態(tài)，設(shè)置一個(gè)上限，在商家搜索流量到達(dá)一定百分比之后，會(huì)再做限流。
在這種機(jī)制下，預(yù)算有限的品牌不用太過擔(dān)心會(huì)被大品牌用搜索廣告碾壓。
但是，畢竟有這樣的廣告位存在。想要免費(fèi)獲得搜索流量，商家要怎么做呢?簡(jiǎn)單講就是要做好SEO，搜索引擎優(yōu)化。有內(nèi)容的地方就有搜索，有搜索的地方，就有SEO。
但不同平臺(tái)的屬性不同，可以根據(jù)其特點(diǎn)去布局引導(dǎo)搜索的內(nèi)容。比如你想知道某個(gè)明星的年紀(jì)，一定會(huì)選擇百度而不是抖音;但如果你想知道辣子雞怎么做，或許大概率會(huì)打開抖音來找找看。
影響抖音搜索的因素有哪些呢?賬號(hào)、簡(jiǎn)介、視頻標(biāo)題、內(nèi)容描述、關(guān)鍵詞布局、粉絲數(shù)、用戶評(píng)論、標(biāo)簽話題等等。意思就是，你看到的所有東西都會(huì)影響抖音搜索結(jié)果。
其中，關(guān)鍵詞是最重要的，因?yàn)樗怯脩粽业侥悖⑶铱吹狡渌鼉?nèi)容的第一步。那么，該如何布局關(guān)鍵詞呢?
第一，名稱包含關(guān)鍵詞，推薦讓賬號(hào)的名稱里包含行業(yè)關(guān)鍵詞，比如做一個(gè)音樂賬號(hào)，名字里可以帶上“流行音樂”四個(gè)字;
第二，視頻文案包含關(guān)鍵詞，包括視頻腳本和視頻標(biāo)題;
第三，主題里帶上關(guān)鍵字，以及評(píng)論、音樂、話題、直播、產(chǎn)品等，任何可以加關(guān)鍵詞的地方都要盡可能布局。
那要怎樣確定優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞呢?有三種方法:（1）抖音搜索框下拉詞;(2)相關(guān)搜索長(zhǎng)尾詞;(3)巨引擎工具后臺(tái)的“用詞推詞”。
當(dāng)然，有一個(gè)動(dòng)作不要忽略，就是去看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬號(hào)，看抖音搜索、綜合排名、點(diǎn)贊數(shù)的前三名都有什么樣的特點(diǎn)。主要分析賬號(hào)名稱、賬號(hào)簡(jiǎn)介定位、視頻標(biāo)題標(biāo)簽、封面結(jié)尾長(zhǎng)度情節(jié)等等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摸索過的，往往是有效的。
SEO是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，要未雨綢繆，做的時(shí)間越長(zhǎng)，積累的優(yōu)勢(shì)就會(huì)越多，也就能獲得更多流量。
