聲明:本文來自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘小紅書平臺(tái)的紅人:
01
飯小慢
@飯小慢 不做飯，而是一枚美妝愛好者。以教大家化氛圍感的妝容吸引了超過48w的粉絲和273w的點(diǎn)贊收藏。
封面作為吸引用戶點(diǎn)開的第一步，圖片選擇尤其重要。打開@飯小慢 的首頁(yè)，給人的第一印象就是好看。把化妝后的效果用作封面展現(xiàn)出來，再配上一句簡(jiǎn)單的描述作為標(biāo)題，最能引起觀眾的好奇心。
在內(nèi)容方面，她主要圍繞氛圍感妝容和面部細(xì)節(jié)修容展開，給廣大女性朋友提供“變美秘籍”。而且她也會(huì)有針對(duì)性地根據(jù)節(jié)日或者熱點(diǎn)發(fā)布當(dāng)下適宜的內(nèi)容，比如到了秋冬季節(jié)，就會(huì)發(fā)布“適合秋冬深色毛衣的透明系妝容”，開學(xué)季就來一個(gè)“開學(xué)晚會(huì)迎新妝”，從用戶需求出發(fā)提升內(nèi)容熱度。
她的視頻也很有看點(diǎn)，在幾分鐘的時(shí)間里不會(huì)給用戶輸出太多理論上的知識(shí)，而是一切從實(shí)操出發(fā)。視頻里的她就是把整個(gè)化妝過程展示出來，在這個(gè)過程中，她會(huì)把所有的細(xì)節(jié)畫上重點(diǎn)，告訴觀眾應(yīng)該注意哪些操作、不用使用什么產(chǎn)品……好像看了她的視頻，化妝小白翻車的幾率也會(huì)變小。
對(duì)于女生的一些小困擾，比如粉刺、睫毛短、唇毛、微笑唇白邊等，她也會(huì)出專門的視頻來教大家如何解決。在這樣的內(nèi)容下，就連產(chǎn)品植入也顯得極其自然。
干貨+技巧，有價(jià)值是她內(nèi)容最大的特點(diǎn)。在某條視頻下就粉絲這樣評(píng)論“小紅書的一股清流，沒有廢話干貨滿滿”，可見她在用戶群體中還是很受認(rèn)可的。
02
顏糾所
@顏糾所專注于化妝品測(cè)評(píng)，以親自試用+實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)為依據(jù)為廣大用戶提供真實(shí)的產(chǎn)品信息，他也由此收獲了114w+的粉絲。
化妝品種類繁多，該如何選擇?自己到底適合什么類型的化妝品?這些問題也許讓眾多女孩甚是糾結(jié)……@顏糾所做的事情就是幫助粉絲避雷，把好用的產(chǎn)品推薦出來。到現(xiàn)在，他的內(nèi)容已經(jīng)形成了成分大全、高成本測(cè)評(píng)、網(wǎng)紅雷品、顏糾所黑榜等固定合集。
在他的內(nèi)容中，測(cè)評(píng)種類全是一個(gè)明顯的特點(diǎn)。從面膜、卸妝水到維生素、精華液等，屬于化妝品品類的產(chǎn)品基本都逃不過的他的測(cè)評(píng)。豐富多樣的產(chǎn)品避免了受眾群體的局限性，也成為他粉絲增長(zhǎng)的一個(gè)原因。
不過對(duì)于測(cè)評(píng)類賬號(hào)來說，更重要的還是真實(shí)性和信任感。@顏糾所首先就從視頻的場(chǎng)景設(shè)置給人一種可信度，他把視頻場(chǎng)景搬到實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中，身著白襯衫來進(jìn)行講解，視覺體驗(yàn)上就有莫名的信任。
而且，他對(duì)于視頻中出現(xiàn)的每一種產(chǎn)品，基本都會(huì)拿出可查閱的證明，從成分進(jìn)行分析，告訴大家其真實(shí)的功效，給大家排雷避免踩坑。還有一點(diǎn)就是敢說真話，經(jīng)常可以看見他對(duì)于無(wú)用的產(chǎn)品會(huì)直接“點(diǎn)名”，并指出其與宣傳不符的部分或者無(wú)用之處，不分品牌不分產(chǎn)品，由此也讓很多人信任感倍增。
長(zhǎng)期以來積累的粉絲和信任感也給他的商業(yè)化帶來不錯(cuò)的效果，除了會(huì)在視頻中從成分角度說明產(chǎn)品的特性，為產(chǎn)品引流之外，還會(huì)開專場(chǎng)直播進(jìn)行帶貨，從效果來看還是挺不錯(cuò)的。
03
可愛的佟三金
@可愛的佟三金，可以稱得上是干貨博主，憑借329條誠(chéng)意滿滿的內(nèi)容在小紅書收獲了123w+粉絲。
為什么說她是干貨博主?從視頻內(nèi)容就一目了然，美妝護(hù)膚、服裝測(cè)評(píng)、健身修形、零食餐飲、日常分享……生活中會(huì)遇到的問題基本都能在她的視頻里找到相關(guān)，并在一定程度上得到解決辦法，豐富多樣的內(nèi)容讓她的粉絲圈層也更多元化。
雖然看起來內(nèi)容比較繁雜，但實(shí)際上她也有著自己的策略。比如在最近的秋冬季和雙11，內(nèi)容重點(diǎn)就會(huì)放到雙11囤貨和秋冬護(hù)膚和穿搭上來。平常時(shí)候則會(huì)更多地分享日常生活中的小常識(shí)，讓粉絲產(chǎn)生依賴感，并期待她的下一個(gè)視頻。
在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，她不是直接就上來安利，而是先拋出問題再解決問題，從自身和廣大粉絲的困擾出發(fā)，說明這期視頻主要表達(dá)的內(nèi)容，然后用大篇幅的時(shí)長(zhǎng)詳細(xì)地給出解決方案，給觀眾帶來滿滿的滿足感。
當(dāng)然她所有的解決方案也不是單純的理論知識(shí)，從她的視頻來看每一件護(hù)膚產(chǎn)品、每一種健身動(dòng)作都經(jīng)過了自己的親身體驗(yàn)，把真實(shí)的體驗(yàn)效果分享出來，讓她的內(nèi)容也更具有信服力。
從數(shù)據(jù)來看，幾乎每條視頻的點(diǎn)贊量都破千，在沉淀一段時(shí)間后點(diǎn)贊量更是能夠突破1萬(wàn)，評(píng)論里也都是粉絲的肯定。說明她的內(nèi)容還是比較優(yōu)質(zhì)的，能夠經(jīng)得起內(nèi)容市場(chǎng)的考驗(yàn)。
04
莫邪
@莫邪是一個(gè)劇情號(hào)，靠著各種有趣有意義的內(nèi)容輸出在小紅書積累了超過137萬(wàn)的粉絲。
在視頻中，主角莫邪飾演公司老總，每集中莫邪的親戚、朋友、親密的同事等角色都依仗與她親近的關(guān)系，做出無(wú)節(jié)制消費(fèi)占便宜、仗勢(shì)欺人等職場(chǎng)中、生活中令人唾棄的行為，而莫邪是能夠?qū)聿粚?duì)人的公正化解，甚至大義滅親，體現(xiàn)出作為領(lǐng)導(dǎo)端正的處事能力，整體上比較正能量。
爽，是她視頻中表現(xiàn)出的最大特點(diǎn)。演繹現(xiàn)實(shí)生活，用強(qiáng)勢(shì)對(duì)抗不公，直擊觀眾爽點(diǎn)，帶來心理上的愉悅。她用這樣的方式不斷俘獲大眾，由此積累了大量人氣。而評(píng)論區(qū)最常見的回復(fù)也都是“霸氣”“太帥了”，這樣的形象也已經(jīng)成為她的一個(gè)標(biāo)簽。
不過，雖然在賬號(hào)人設(shè)上有著明顯的風(fēng)格，她也會(huì)發(fā)布一些不那么“霸氣”的內(nèi)容。比如鄰居間的溫馨陪伴，閨蜜間的搞怪日常、情侶間的甜蜜互動(dòng)……駕馭各種風(fēng)格，讓自己的人物形象豐富和立體，這樣也能吸引更多不同興趣的人群。
劇情內(nèi)容之外，我們還能看到她偶爾也有真實(shí)生活的分享，周末Plog、秋冬養(yǎng)暖指南、穿搭分享等，與劇中人物形成反差，也讓粉絲更加了解自己的喜歡的博主。這種虛擬+真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓@莫邪成為劇情號(hào)中獨(dú)特的存在。
對(duì)于一些商業(yè)化的內(nèi)容，她也會(huì)很好地把產(chǎn)品植入到劇情之中，不突兀的表現(xiàn)既不會(huì)傷害粉絲，也讓內(nèi)容與自己的風(fēng)格沒有分割。這也是劇情號(hào)在商業(yè)化表現(xiàn)上的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
05
shenyue沈越
@shenyue沈越是一位健身博主，截止目前在小紅書上共發(fā)布439條筆記，累計(jì)收獲粉絲52萬(wàn)+。
首先從外形來看，沈越就有著非常明顯的健身教練氣質(zhì)，大高個(gè)強(qiáng)肌肉，健壯又有力，而且從某個(gè)角度看長(zhǎng)相頗有幾分與彭于晏相似，實(shí)在是比較吸引人的，再加上專業(yè)健身教練的身份，更容易讓用戶流連。
在內(nèi)容上，他主要集中在健身和日常生活的紀(jì)實(shí)。并且在健身內(nèi)容上，他沒有走其他健身博主單純教程分享的線路，而是在健身鍛煉之外，加入了更多體態(tài)糾正和健康飲食方面的分享。
基于他精通運(yùn)動(dòng)代謝的背景，不主張斷食，甜品、飲料、冰淇凌、炸雞、碳水在他的筆記視頻中經(jīng)常出現(xiàn)，他用專業(yè)的健身教程+飲食平衡概念引導(dǎo)粉絲科學(xué)健身、合理膳食，給粉絲提供更多可實(shí)踐的建議。
在最近發(fā)布的一期視頻里，他就帶著健身同事去吃火鍋，并在整個(gè)過程中告訴大家如何正確吃火鍋才能不長(zhǎng)胖，對(duì)于堅(jiān)持健身的小伙伴來說這可能是最希望看到的內(nèi)容。
在健身方面他還會(huì)分享一些專業(yè)方面的小常識(shí)。比如經(jīng)常運(yùn)動(dòng)可以提升顏值、易胖人群的特點(diǎn)、如何避免健身后皮膚越來越差等，讓大家對(duì)健身有更多的了解并學(xué)會(huì)如何正確地健身。
用另一種方式把專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享出來，@shenyue沈越找到了一條屬于自己的路。
以上博主雖然來自不同領(lǐng)域，但是他們都是從給用戶的需求出發(fā)，讓觀眾在心理或是生活層面有所滿足。當(dāng)博主的內(nèi)容能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生價(jià)值時(shí)，用戶便會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生依賴，而當(dāng)這個(gè)價(jià)值無(wú)法代替時(shí)，博主也就會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域真正的“KOL”。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點(diǎn)擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費(fèi)查看。
