聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:霜微，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2021年2月14日，@導(dǎo)演小策聯(lián)合B站官方推出了廣場系列的第一條視頻，十分鐘的小短劇詼諧幽默卻極具深意，視頻播出后播放量快速上漲、口碑迅速發(fā)酵，成為小破站開年的第一批爆款，同時還讓張策迎來了自己離開朱一旦團(tuán)隊(duì)后的第一次職場高光。
視頻因四位阿姨麻將桌上的凡爾賽而起，在媽媽們口中，沒能回家的孩子們一個要去三亞和龍王談判，一個在紐約領(lǐng)導(dǎo)大家對抗變異大軍，一個帶領(lǐng)著艦隊(duì)抵抗三體文明，最后一個變身成奧特曼，維護(hù)世界和平。
看似荒誕的故事背后，描述的是一群因疫情無法回家的游子，打工人、留學(xué)生、醫(yī)生、人民警察，他們都在用自己的方式響應(yīng)召喚守護(hù)地球……
劇情的反轉(zhuǎn)，讓當(dāng)時正被疫情影響著的大家潸然淚下，離開朱一旦后的小策導(dǎo)演也憑著這支視頻，開啟了自己的“廣場宇宙”，成為了今年B站漲粉榜的常客。
截至目前，這條視頻在B站上播放量達(dá)到779w，投幣點(diǎn)贊都超過了50w。并且以它為起點(diǎn)，廣場系列視頻都有不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中最為出圈的《婦仇者聯(lián)盟:槍在手，跟鵝走!》單支視頻達(dá)到1165.6W播放，12.4W彈幕，110.7W點(diǎn)贊，120.1W投幣，全站排行榜最高第2名。
三線城市，二流導(dǎo)演，一流作品
很長一段時間，張策的名字和《朱一旦的枯燥生活》緊密相連。自去年10月兩人分道揚(yáng)鑣后，大眾就密切關(guān)注著這位集編劇、導(dǎo)演、配音員身份于一身的才子會帶來怎樣的新創(chuàng)意，但遺憾的是，他剛開始推出的幾部作品反響并不樂觀。
直到廣場系列的推出，無厘頭鄉(xiāng)村喜劇下隱藏著的真實(shí)生活氣，又一次打動了每一個認(rèn)真生活的普通人。他一直自詡?cè)€城市的二流導(dǎo)演，但粉絲們都知道他拍出了一流作品。
廣場宇宙的火爆，卡思認(rèn)為主要有這樣幾個原因:
第一，向經(jīng)典致敬，作品自帶情懷;
廣場系列中的很多作品都有經(jīng)典劇作的影子，小策導(dǎo)演大膽地采用了一群講著淄博話的大爺大媽“重述”那些傳奇時刻，這之中鄉(xiāng)土感和高級感的反差，讓人忍俊不禁同時又發(fā)人深省。
比如播放量最高的《婦仇者聯(lián)盟:槍在手，跟鵝走!》，視頻剛開始，劉大鵝給三炮零花錢的方式就化用了《英雄本色》里譚成給落魄的小馬哥發(fā)錢的梗。
四位大媽年輕時的特工合照則借鑒了《赤裸特工》的劇照。
在故事末尾，伴隨著《英雄本色》的經(jīng)典BGM，觀眾的情緒直接被推向了高潮。
其他的如《教婦》《飛馳余生》等作品，不僅在標(biāo)題上進(jìn)行化用，在故事情節(jié)、畫面構(gòu)圖上都對原版故事進(jìn)行一定的“鄉(xiāng)土還原”。
電影中的經(jīng)典情節(jié)能夠瞬間帶人回到當(dāng)時的記憶，而“鄉(xiāng)土氣息”則是眾多短視頻的流量密碼，小策導(dǎo)演將這兩者有機(jī)結(jié)合，碰撞出奇妙的火花，激發(fā)了觀眾“發(fā)現(xiàn)“的熱情。目前對作品技巧、情節(jié)的的討論早就不止于B站，每當(dāng)廣場系列發(fā)布新的作品時，各社區(qū)平臺上都會有用戶進(jìn)行新一輪的解讀，進(jìn)一步擴(kuò)大了“廣場宇宙”的影響力。
第二，宏大的世界觀，留足觀眾想象的空間;
對于廣場系列的粉絲而言，n刷視頻不是什么稀奇事，雖然這些只是發(fā)生在“蔭柳村紅富廣場“上的事。每支視頻的主題各不相同，但每個故事內(nèi)的邏輯連接，各個故事間的設(shè)定總是細(xì)節(jié)滿滿，每刷都有新發(fā)現(xiàn)。
比如近期的作品《請把我埋在，這時光里……》，開篇三炮給狗子打電話通知三舅去世，背后一群穿著喪服的村民跑過，此時屋外陽光正好，畫面一轉(zhuǎn)，狗子在屋內(nèi)和妻子商量回家的事，一個孩子正開著臺燈學(xué)習(xí)。
后面狗子回家知道三炮是騙自己的，雖然生氣，還是陪父親度過了幾天時光，并且因?yàn)槿隍_他說“三舅在院子里摔倒去世了“，所以狗子特意把院子的地板修平整后才離開。
故事的結(jié)局，狗子離開，三舅日復(fù)一日地在門前守望，直到某一天不幸摔倒在自家的院子里被三炮發(fā)現(xiàn)……原來故事的開頭就是結(jié)局。
除了這個主線情節(jié)外，三炮忘記狗子模樣，在火車站舉著牌子認(rèn)親;小院喝酒時對狗子說“我和三舅不一定誰先走“;看到三舅摔倒的下一秒就忘了剛剛看到什么……等等情節(jié)，都讓網(wǎng)友懷疑這些線索暗指三炮患上了顱內(nèi)腫瘤。
除了一部劇內(nèi)的小細(xì)節(jié)外，不同作品之間的聯(lián)系也很密切。比如在《欲戴皇冠，必承其重!》中，狗子搖身一變，成為深夜火鍋店有三個孩子的離異廚師，圈圈則是受盡創(chuàng)傷不愿再開口的服務(wù)員，這些都能在之前的作品中找到對應(yīng)的設(shè)定。
這些對故事細(xì)節(jié)的討論，在彈幕和評論區(qū)里都不罕見，小策導(dǎo)演憑借自己的編劇能力，確實(shí)地建立起了如同漫威“超級英雄宇宙”般宏大的“廣場宇宙”。
第三，喜劇外殼下的精神內(nèi)核;
其實(shí)，在“朱一旦宇宙“的世界觀中，就能窺見小策作品的思路，黑色幽默之下是每個平凡人真實(shí)面對的人生困境，很多人評價(jià)他的作品“笑著笑著就哭了”。
比如前文提到的兩個故事，一個反映了大家在疫情下的困境，另一個則講述了當(dāng)下社會很多農(nóng)村老人老無所依的現(xiàn)實(shí)。
比起驚嘆故事情節(jié)和拍攝手段的玄妙，觀眾能在劇中的人物里找到自己的影子，得到心靈慰藉的同時，看見自我、接納自我，粉絲與劇中人物的距離瞬間被拉近。
優(yōu)秀的作品不是紅一時，在一段時間內(nèi)有討論度，更是要將創(chuàng)作者的價(jià)值觀輸出，能夠讓觀眾在之后回想起來仍有思考，仍有收獲。
從廣場宇宙到小策宇宙
目前廣場系列視頻已經(jīng)更新14集，幾乎期期都會入選b站的每周必看，甚至連正片前的預(yù)告視頻播放量都能超過百萬。小策的廣場宇宙已經(jīng)逐漸成型，以劉大鵝、三炮、曹玲等角色為首的廣場人人設(shè)日漸鮮活。
卡思觀察到，目前在b站，除了@導(dǎo)演小策這個主賬號外，團(tuán)隊(duì)官方還有@造夢星和這個以公司名命名的賬號，發(fā)布內(nèi)容為作品拍攝的幕后花絮，視頻的時長都比較短，更新較頻繁，粉絲數(shù)已經(jīng)突破十萬。
并且，廣場系列中的主要角色都已經(jīng)有了自己的“個人賬號”。
比如鵝姐的賬號@這就是劉大鵝，今年7月8日發(fā)布了首支視頻，是自己的“入站宣言”，播放量達(dá)到183w。因?yàn)樽陨淼男愿窦皠≈腥嗽O(shè)，有網(wǎng)友留言:這不像是入駐B站，像是要收購B站。
賬號主要發(fā)布現(xiàn)實(shí)生活中劉大鵝的經(jīng)歷改編的故事，視頻經(jīng)過一定的后期處理，在業(yè)余水平中算得上高質(zhì)量。加上大鵝本身就是廣場宇宙中的人氣角色，入站不到四個月，發(fā)布第五支視頻時就已經(jīng)有商業(yè)合作，目前累積了13.7w粉絲。
劉大鵝的“丈夫”三炮，作為主演中最先成為up主的成員之一，今年5月進(jìn)入b站，目前粉絲數(shù)也已經(jīng)突破十萬。但他的視頻多是自己拍攝的生活vlog，故事情節(jié)和剪輯手段上都有欠缺，數(shù)據(jù)和大鵝比差距甚遠(yuǎn)。
其他成員如曹玲、二花、狗子、圈圈等人物，都在b站上開設(shè)了自己的賬號，包括團(tuán)隊(duì)的攝影師小凱都在進(jìn)行著個人賬號的經(jīng)營，劇情中的“廣場宇宙”正在逐步發(fā)展為現(xiàn)實(shí)中的“小策宇宙”。
看得出來，小策本人也在有意識地推動這個過程，讓更多成員能夠獨(dú)立于作品走到觀眾面前，比如最近兩期視頻的結(jié)尾，演職人員表上都會將大家的賬號名署上，評論區(qū)也常常有演出人員進(jìn)行互動。
另外，小策也選擇了與別的up主進(jìn)行合作。《欲戴皇冠，必承其重!》的片頭插入一段粵語配音，在片尾的人員介紹中，也出現(xiàn)了他的名字@像素君V。點(diǎn)進(jìn)主頁會發(fā)現(xiàn)這只是一個粉絲不過千的“新人up”，但賬號發(fā)布的作品質(zhì)量和熱度都很不錯。其實(shí)，小策的作品本來就有很濃的港片風(fēng)格，選擇與這樣一位up主合作，可以說是錦上添花，或許未來他會和小策有更多形式的合作。
“1帶N”式搭建賬號矩陣，如何操作?
“小策宇宙“式賬號矩陣的搭建，給其他創(chuàng)作者提供了一個思路，即以一個劇情IP為中心，發(fā)散出多個人物IP的”1帶N“模式。那這種模式的操作重點(diǎn)是什么呢?
目前看來，廣場系列的衍生賬號，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都很不錯，研究這幾個賬號后，卡思認(rèn)為，他們成功的關(guān)鍵在于:
首先，注重角色與演員的統(tǒng)一性、獨(dú)特性。
在各個賬號中，@這就是劉大鵝的熱度可以說是一騎絕塵，除了她視頻本身質(zhì)量高之外，劉大鵝的豪爽仗義，對待朋友善良真誠，對黑惡分子毫不妥協(xié)的個性都是她鮮明的標(biāo)簽，并且與劇中劉大鵝的人設(shè)完全貼合。
一部劇中討喜的人設(shè)能為演員本人加分，貼合人設(shè)的演員反過來也能成就一個角色，這就是二者的相輔相成。這一點(diǎn)在二花身上也得到了驗(yàn)證，她的賬號@就叫二花吧，目前只上傳了兩支視頻，粉絲數(shù)卻足有3.9w，首支視頻的播放量更是突破200w，火爆的原因或許可以從評論區(qū)二花的“死忠粉”的評論間看到。
但是，演員與劇中人物如何分離，結(jié)束后演員如何跳脫角色本身，也是創(chuàng)作者需要花時間思考的事。目前看來，《廣場系列》是小策宇宙?zhèn)€人up們共同的流量密碼，發(fā)布和劇集相關(guān)的內(nèi)容很容易就會有推薦，獲得較高流量。反之，如果發(fā)與之不相關(guān)的內(nèi)容，數(shù)據(jù)會出現(xiàn)大幅度的下滑。
其次，注意時機(jī)與平臺的選擇。
這一點(diǎn)，在《請把我埋在，這時光里……》中狗子的身上有很好的體現(xiàn)，在廣場系列中，他算不上重要角色，這次是他首次擔(dān)任主角。視頻發(fā)布當(dāng)天，他趁著熱度立即申請了自己的賬號@以后跟著二叔混，第一條視頻播放量就達(dá)到164w，截止目前僅投稿兩篇作品，但已經(jīng)有了2.2w粉絲。
相反，最新一期作品的女主角圈圈@鄰家女孩圈圈 其實(shí)很早就加入小策團(tuán)隊(duì)，也申請了賬號，但賬號上線時沒有什么水花，后續(xù)也沒有更多運(yùn)營。
至于平臺的選擇，雖然廣場系列在B站傳播廣泛，幾乎是期期幾百萬播放的大爆款，但在抖音快手等短視頻平臺，因?yàn)楣适虑楣?jié)復(fù)雜、一環(huán)扣一環(huán)、劇情難以分割，即使拆分為平臺要求的格式，也很難出現(xiàn)爆款。所以創(chuàng)作者在選擇入駐一個平臺時，要學(xué)會用該平臺的風(fēng)格去講故事、做內(nèi)容。
最后，“小策宇宙”的成功離不開靈魂人物張策自帶的“風(fēng)格感”，其實(shí)任何一個走紅的IP都有其獨(dú)特性，“小策宇宙”不可復(fù)制，但還有更多“創(chuàng)作者宇宙”可以創(chuàng)造。
