以節(jié)日系列新品為例。在得物App上可以看到，卡西歐G-SHOCK針對(duì)農(nóng)歷牛年上線定制限量禮盒，迪士尼瞄準(zhǔn)中秋節(jié)推出中秋漢服玩偶，樂(lè)高也在中國(guó)地區(qū)限定發(fā)售端午龍舟主題的玩具積木……除此之外，近年來(lái)，LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等國(guó)際品牌也都持續(xù)不斷地推出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日系列新品。
去年6月，CK品牌正式上線得物App并銷(xiāo)售其配飾系列；“七夕”節(jié)前夕，品牌手鏈、耳環(huán)、戒指等全部售罄。為了更好地迎合國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者，今年CK品牌專(zhuān)門(mén)為得物App用戶(hù)打造了定制情侶對(duì)戒七夕限定新品禮盒。禮盒一經(jīng)發(fā)售便大受歡迎。“今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侶對(duì)戒，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約大氣。” 得物App用戶(hù)小李說(shuō)，“這個(gè)禮盒儀式感滿滿，送給最?lèi)?ài)的她再合適不過(guò)了。”
第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下中國(guó)消費(fèi)者已成為國(guó)際品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。打造更加符合年輕審美的產(chǎn)品、深入年輕人更為聚集的消費(fèi)陣地，成為品牌方對(duì)抓住年輕消費(fèi)者的重要布局。
得物App也因此成為眾多國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)年輕市場(chǎng)的重要據(jù)點(diǎn)。今年以來(lái)，LVMH集團(tuán)旗下品牌真力時(shí)、開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌開(kāi)云眼鏡、COACH等國(guó)際大牌均與得物App達(dá)成合作，通過(guò)在得物首發(fā)新品或推出獨(dú)家專(zhuān)供商品，用新的產(chǎn)品故事打動(dòng)更多年輕人。
在得物社區(qū)，不少?lài)?guó)際品牌也正通過(guò)年輕化的語(yǔ)言體系與年輕人溝通，開(kāi)展更近距離的生動(dòng)對(duì)話，獲取用戶(hù)最真實(shí)的聲音；產(chǎn)品故事和品牌價(jià)值在用戶(hù)之間的互動(dòng)中高效滲透擴(kuò)散，在驅(qū)動(dòng)年輕消費(fèi)的同時(shí)也提升了用戶(hù)對(duì)品牌的粘性。
如今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化浪潮正在重塑全球市場(chǎng)的未來(lái)，國(guó)際品牌圍繞春節(jié)、七夕、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。得益于“高品質(zhì)”和“年輕基因”，得物App已是國(guó)際品牌拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿陣地，也將成為國(guó)際品牌深入中國(guó)市場(chǎng)的“必爭(zhēng)之地”。
