聲明：本文來自于微信公眾號 奇數(shù)派（ID：jioupai），作者：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)公司的，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
何同學(xué)一條視頻，直接讓A股上市公司樂歌股份市值上漲5.46億元。
最近，三個(gè)月前采訪蘋果CEO庫克的B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”再次登上微博熱搜。10月17日，B站“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布了一條視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品》。
這期僅有8分鐘的視頻，何同學(xué)做了一款可以自動(dòng)充電的桌子Airdesk，視頻的靈感來自蘋果在2019年放棄的無線充電板。直到視頻最后，觀眾才發(fā)現(xiàn)這是一條恰飯視頻，末尾植入了樂歌股份的升降桌、升降椅等產(chǎn)品。
流量暴增的背后，何同學(xué)以“中視頻”能力撬動(dòng)資本市場5.46億元市值，在抖音短視頻熱度過后，“中視頻”或成為引領(lǐng)風(fēng)騷的視頻行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。
與短視頻重視娛樂性和即時(shí)刺激，長視頻需要低頻次重磅內(nèi)容“核爆”不同，“中視頻”更需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，高頻次產(chǎn)出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，連續(xù)“轟炸”，作為基石。
當(dāng)前國內(nèi)主流內(nèi)容平臺里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者大量存在的，可能就是知乎、B站、微信公眾號等。而這其中，內(nèi)容的專業(yè)度、原創(chuàng)性和數(shù)量平衡做的最好的，則是知乎。
帶著中視頻時(shí)代探究的好奇，我們希望分析一下:
1、知乎到底隱藏著多少“何同學(xué)”?
2、這些何同學(xué)如何脫穎而出?
3、未來的社會(huì)環(huán)境，什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作模式，才能產(chǎn)生更多“何同學(xué)”這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品?
隱藏著的那些“何同學(xué)”
中視頻，顧名思義時(shí)長集中于1～30分鐘，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容占比高。目前國內(nèi)中視頻競爭主要是在B站、西瓜視頻之間。
其中，B站內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)勢、濃厚的社區(qū)互動(dòng)氛圍和先發(fā)優(yōu)勢，身位領(lǐng)先。西瓜視頻背靠字節(jié)跳動(dòng)這一流量巨頭，招攬和簽約了一批內(nèi)容創(chuàng)作者，但是在平臺調(diào)性、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶留存的平衡上仍然未達(dá)狀態(tài)。
不過，無論是B站還是西瓜視頻，到目前為止，都沒有豐富的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容基礎(chǔ)，而更多是拼接和創(chuàng)意內(nèi)容為主。而具備優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的平臺，在中文互聯(lián)網(wǎng)圈，目前來看，知乎身位領(lǐng)先，天然潛藏著“中視頻”的基因。
最近，我在逛知乎的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題點(diǎn)贊量到達(dá)了1.4萬，收藏達(dá)到了5600條，單個(gè)回答留言也達(dá)到了近千條。
在知乎問題《本人高中生，為什么網(wǎng)上很多人說普通一本和二本沒區(qū)別，那我為什么要努力考一本?》其中，被稱為“知乎數(shù)據(jù)帝”的答主@chenqin以硬核的數(shù)據(jù)量化，推導(dǎo)出了一本學(xué)校與二本學(xué)校的區(qū)別到底值多少錢，以及一本學(xué)校和二本學(xué)校對人生帶來的變化。
數(shù)據(jù)帝@chenqin的硬核分析中，他認(rèn)為一本線以上和一本線以下的學(xué)生完全是兩個(gè)錄取流程，一本線以上的同學(xué)由于達(dá)到分?jǐn)?shù)線，他有資格進(jìn)一本，而未達(dá)到一本線的學(xué)生，在運(yùn)氣爆棚的情況下才能勉強(qiáng)進(jìn)入一本學(xué)校。
如果把這群學(xué)生分成兩組，一組在一本線上，一組在一本線下，利用RDD（斷點(diǎn)回歸）就可以說明這個(gè)差異是否由學(xué)校帶來。
知乎回答中，數(shù)據(jù)帝先引用了百度CEO“李彥宏”的數(shù)據(jù)。
2017年李彥宏團(tuán)隊(duì)也是利用斷點(diǎn)回歸法來研究一本和二本的薪資問題，李彥宏在此次研究得出結(jié)論，一本和二本在畢業(yè)時(shí)工資相差122元。
但若只是一本和二本畢業(yè)時(shí)薪資差距122元，那一本和二本確實(shí)區(qū)別不大，不過數(shù)據(jù)帝@chenqin注意到，并非考上一本線的學(xué)生就能全部上一本大學(xué)。一本線以下錄取一本概率不足5%，而一本線以上錄取一本的概率達(dá)到了20%。
因此只是比較一本院校錄取率20%和錄取率5%的兩組學(xué)生差距，低估了一本院校帶來的工資影響。
數(shù)據(jù)帝@chenqin在加入概率問題后算出，一本和二本畢業(yè)時(shí)的收入差距為30%——40%，工資700—1000元，而這僅僅是一本院校和二本院校剛畢業(yè)時(shí)的經(jīng)濟(jì)差距。
以上都是數(shù)據(jù)帝@chenqin引用數(shù)據(jù)論文進(jìn)行的分析，@chenqin這篇文章真正硬核的從這里才剛剛開始。
為了搞清楚一本和二本未來對學(xué)生影響，數(shù)據(jù)帝@chenqin收集了從1998年至2018年各省理綜卷的一本線分?jǐn)?shù)，甚至在1998年是高考數(shù)據(jù)是以老圖片形式。
數(shù)據(jù)收集完成后數(shù)據(jù)帝@chenqin，再次用“李彥宏”團(tuán)隊(duì)的斷點(diǎn)回歸法，重復(fù)了RDD函數(shù)的工資數(shù)據(jù)。
由于數(shù)據(jù)帝@chenqin是數(shù)據(jù)比“李彥宏”團(tuán)隊(duì)更加全面，并且函數(shù)數(shù)據(jù)圖的帶寬增加了200分，因此可以清晰地看到一本和二本PDD（斷點(diǎn)回歸線）比剛畢業(yè)時(shí)擴(kuò)大了。
在利用RDD函數(shù)二次回歸5年后的薪資水平中，一本和二本的差距高達(dá)90%，同時(shí)在數(shù)據(jù)帝@chenqin的數(shù)據(jù)中還有一個(gè)可怕的現(xiàn)象。
只有在一本線以上的學(xué)生，才存在于工資隨著高考分?jǐn)?shù)提升，工資也提升的現(xiàn)象，而對于比一本線低的二本線學(xué)生，人們的工資都是差不多的。
如果數(shù)據(jù)帝@chenqin進(jìn)一步吧數(shù)據(jù)差距擴(kuò)大到10年后，一本線上下差距更為顯著。
剛畢業(yè)時(shí)，一本和二本的薪資差距為30%—40%，畢業(yè)五年后這個(gè)差距擴(kuò)大到了90%，十年后差距則擴(kuò)大至110%。
更可怕的是，考試成績和工資的關(guān)系，只在一本線上存在，只要你在一本線以下，不管是差一點(diǎn)點(diǎn)就到一本線，還是差200分到達(dá)一本線，十年內(nèi)工資依然趨同，工資上下差距不足3倍。
數(shù)據(jù)帝@chenqin利用RDD（斷點(diǎn)回歸）函數(shù)來量化高考數(shù)據(jù)，讓知乎的回答者們嘆為觀止。知乎評論“比如先生”也感嘆道“能追溯十年前的老數(shù)據(jù)，還能保證口徑一致，這種事情在業(yè)界難以想象，也只有PUBLIC DATASET有這樣的專業(yè)性”。
數(shù)據(jù)帝@chenqin優(yōu)質(zhì)的圖文在獲得廣泛好評后，眾多留言也提醒他將圖文視頻化，讓更多高考學(xué)子以數(shù)據(jù)的角度來看待一本和二本的區(qū)別。
不過數(shù)據(jù)帝@chenqi并沒有這么多的精力，也沒有制作過視頻內(nèi)容，這段事件就擱置下來了。
在知乎、微信公眾號等一些內(nèi)容平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者并不困于沒有好的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而在于他們沒有視頻制作能力或者足夠的時(shí)間精力完成視頻的二次創(chuàng)作。
最終，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然只能以文字形式存在。
原本優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不能通過更加豐富和生動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)給更多的受眾，這對于知乎作者來說是巨大的損失，對于不同層次和不同觀看習(xí)慣的內(nèi)容受眾來說，茫茫多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法以視頻形態(tài)出現(xiàn)，也是無比可惜的。
圖文內(nèi)容創(chuàng)作者無法完成視頻二次創(chuàng)作，導(dǎo)致的另一個(gè)嚴(yán)重問題是，原創(chuàng)內(nèi)容極易被一些別有用心的視頻創(chuàng)作者以洗稿、抄襲、盜用等方式侵權(quán)制作成視頻，甚至是一些爆款視頻。
洗稿的原罪
當(dāng)年百大UP主如今已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜和抖音的巫師財(cái)經(jīng)就曾深陷知乎抄襲門……
“大家好，我是巫師財(cái)經(jīng)，資本永不眠，我們下期再見!”
巫師財(cái)經(jīng)作為B站最早的知識區(qū)UP主，這段開頭被奉為經(jīng)典。但經(jīng)典的背后卻是無法言喻的抄襲、洗稿、內(nèi)容造假風(fēng)波。
2020年一篇來自知乎的文章《楊超越公司“上市”背后，新一代流量資本術(shù)》成為巫師財(cái)經(jīng)抄襲的導(dǎo)火索。全貼對巫師財(cái)經(jīng)的視頻和自己的文章進(jìn)行了詳細(xì)地對比，以論證巫師財(cái)經(jīng)抄襲自己的結(jié)論。
知乎文章發(fā)布后，巫師財(cái)經(jīng)立馬刪除自己《楊超越與資本博弈之路，起底幕后老板與資本運(yùn)作》這期視頻，幾天后再次上傳內(nèi)容修改后的新視頻。
不過依然有知乎用戶保留了巫師財(cái)經(jīng)未修改之前的內(nèi)容，文案雖不能說是一模一樣，但可以說是高度近似。
巫師財(cái)經(jīng)《金融各細(xì)分行業(yè)概覽+鄙視鏈+職業(yè)發(fā)展，人生如逆旅，我亦是路人》，其中15分鐘后的滿分文案，內(nèi)容也幾乎全來自知乎的一個(gè)網(wǎng)友回答。
視頻中，巫師財(cái)經(jīng)甚至把他人經(jīng)歷也偷過來了，直接化身投行身經(jīng)百戰(zhàn)的大佬，見過親手上市的企業(yè)半年內(nèi)就被人收購，見過上市第三次失敗的公司，最后還是不甘心上了新三板。
當(dāng)年，在知乎與UP主的洗稿大戰(zhàn)中也衍生出一個(gè)問題，知乎回答算自己的版權(quán)嗎?
海淀區(qū)人民法院給出了回答。
2016年11月24日，辛先生在知乎標(biāo)題為《有哪一瞬間讓你覺得被撩到或者成功撩到別人?》的回答下，發(fā)表了以自己真實(shí)經(jīng)歷為內(nèi)容創(chuàng)作的文字回答，依法享有著作權(quán)。
2017年，辛先生發(fā)現(xiàn)新片場公司在新浪微博賬號“小情書LOVOTE”上傳的播放量超過1400萬次的《第一天的開始，一輩子的堅(jiān)持》短視頻在人物設(shè)置、臺詞、故事情節(jié)等方面都和辛先生發(fā)表的權(quán)利作品一致。
被訴視頻由新片場公司委托王先生拍攝。辛先生認(rèn)為，新片場公司侵犯了其對權(quán)利作品享有的攝制權(quán)，故訴至法院，要求刪除視頻并共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失。
最終，法院判決被告新片場公司和王先生共同賠償原告辛先生經(jīng)濟(jì)損失5萬元及合理開支13709元。
在海淀區(qū)人民法院的審判中，人民法院也承認(rèn)了碎片化文字也擁有著作權(quán)。
“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要以源源不斷地內(nèi)容生產(chǎn)為支撐。蠹眾木折，隙大墻壞。任由剽竊等亂象披著免費(fèi)的外衣不斷積累，怕會(huì)積患成災(zāi)。一旦形成了系統(tǒng)性威脅，犧牲的就絕不僅僅是著作權(quán)人的利益，而是全體網(wǎng)民的利益?！?/p>
無論是巫師財(cái)經(jīng)的抄襲，還是碎片化回答中的抄襲事件，都顯示出沒有視頻制作能力的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)常遭遇版權(quán)被盜用的困境。
知乎等平臺都潛藏著大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們創(chuàng)造出浩如煙海的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖文內(nèi)容，有的或在沉默，有的仍在散發(fā)光芒與力量。
但是，它們中不少都被盜用，前述成功維權(quán)和被發(fā)現(xiàn)的案例，只是九牛一毛。大量都未被發(fā)現(xiàn)和難以察覺。
隨著中視頻時(shí)代的到來，這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，它們獨(dú)一無二、不可取代，成為創(chuàng)作大量中視頻內(nèi)容的基石和原料。
那么，什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作模式，才能讓這些或沉寂或被盜用的茫茫多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，以合理的方式變身為視頻內(nèi)容了?
中視頻:專業(yè)的人做專業(yè)的事
老天是公平的，賜予一個(gè)人的才能，通常都是有限的。
前陣子新一季脫口秀大會(huì)引起了我的注意，何廣智和徐志勝的搞笑段子給觀眾留下了深刻的印象。
脫口秀大會(huì)的段子都是脫口秀演員自己寫的嗎?
從最理想的狀態(tài)看，脫口秀節(jié)目中，演員同時(shí)擁有編段子、講述和表演的能力，但這種人畢竟是少數(shù)，大量的脫口秀演員能夠做好表演段子就已經(jīng)很艱難了。
因此在脫口秀大會(huì)中出現(xiàn)了段子編劇，編劇的作用是給嘉賓寫稿和參與脫口秀演員的創(chuàng)作。
國內(nèi)脫口秀節(jié)目鼻祖《今晚80后脫口秀》里，當(dāng)時(shí)爆火的王自健，背后站著李誕、王建國等一批優(yōu)秀的編劇團(tuán)隊(duì)。
最近大火的《一年一度喜劇大賽》，我們看到一大批編劇站在了前排，主持人和演員聊的過程，經(jīng)常cue到作品的編劇XXX，這也讓我們清晰地看到優(yōu)秀的喜劇背后站著的不僅是一群笑星，還有大量的喜劇編劇們。
專業(yè)的事情，專業(yè)的人來做，分工合作，完成優(yōu)秀的作品，可能將成為未來創(chuàng)造性生產(chǎn)的主要模式。原來一個(gè)人包圓的情況，會(huì)越來越難以在競爭中存活。
2021年初，知乎上線了一鍵文本轉(zhuǎn)視頻創(chuàng)作工具，在知乎開發(fā)的新軟件工具中，只用導(dǎo)入文本，視頻所有素材都一鍵自動(dòng)匹配。
我記得當(dāng)時(shí)知乎視頻工具才出來時(shí)，我還做過一個(gè)農(nóng)夫山泉上市時(shí)的視頻，除了素材簡陋和視頻聲音機(jī)械化外，作為一款免費(fèi)的軟件，知乎將視頻門檻降低至圖文作者也能人人做視頻的程度。
10月29日，知乎上線了聯(lián)合創(chuàng)作功能，通過該功能圖文作者能夠授權(quán)版權(quán)給視頻創(chuàng)作者，將優(yōu)質(zhì)圖文進(jìn)行視頻化。
之前數(shù)據(jù)帝@chenqi圖文在創(chuàng)作的過程中，由于是高校老師的身份，只能閱讀多種論文，在由論文獲得啟發(fā)轉(zhuǎn)換為深度文章。
不過論文一般都是長篇大論的文字，讀起來枯燥無味，數(shù)據(jù)帝@chenqi將百度CEO李彥宏論文引用后，用自己的方法再次驗(yàn)證得到了一本和二本薪資相差一倍的結(jié)論。
原本百度CEO李彥宏專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撐模跀?shù)據(jù)帝@chenqi的再次驗(yàn)證中由點(diǎn)贊1000人增加到點(diǎn)贊1.4萬人，論文轉(zhuǎn)深度文章讓閱讀受眾增加了10倍。
由于數(shù)據(jù)帝缺乏視頻能力，導(dǎo)致優(yōu)秀圖文只能論文轉(zhuǎn)文章，并不能再次更新為視頻獲得更大的影響力。
但在知乎聯(lián)合創(chuàng)作出現(xiàn)后，數(shù)據(jù)帝@chenqi第一時(shí)間將自己《本人高中生，為什么網(wǎng)上很多人說普通一本和二本沒區(qū)別，那我為什么要努力考一本?》的優(yōu)質(zhì)回答版權(quán)授權(quán)給優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者@冷卻報(bào)告。
冷卻報(bào)告制作的同內(nèi)容視頻出來后，短短一周內(nèi)視頻播放就達(dá)到了100萬+，微博的播放也達(dá)到50萬+，在微博知識區(qū)閱讀榜累計(jì)閱讀量達(dá)到1400萬，討論量達(dá)到5358個(gè)，播放量和討論度都遠(yuǎn)超圖文效果。
這期間，也有無數(shù)家長跑到數(shù)據(jù)帝@chenqi的視頻下方留言“感謝博主深度視頻， 讓迷途中的孩子找到了努力學(xué)習(xí)的動(dòng)力”。
如果只是論文，這么數(shù)據(jù)龐雜的內(nèi)容可能只會(huì)被數(shù)百至多數(shù)千專業(yè)研究人員看到和飲用。但，當(dāng)它被通俗的文字詮釋出數(shù)據(jù)的內(nèi)涵之后，閱讀和影響的人群瞬間擴(kuò)大到數(shù)萬、數(shù)十萬之眾。而當(dāng)這么繁復(fù)的數(shù)據(jù)和邏輯被視頻生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，看到的人群變成了數(shù)千萬。
大量的初高中生，甚至小學(xué)生，都有可能會(huì)被這樣的視頻影響和激勵(lì)，看到其中一本和二本之間的長期代際差距，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的奮斗欲。
除了數(shù)據(jù)帝@chenqi的視頻，謝熊貓君的優(yōu)質(zhì)回答《假如把一個(gè)人粉碎成原子在組合，這個(gè)人還是原來的人嗎?》也被授權(quán)做成了視頻，僅僅半個(gè)月的時(shí)間，謝熊貓君就在B站內(nèi)斬獲417萬播放量。
在視頻中，“我是誰”這個(gè)《蘇菲的世界》探討了一整本書的問題，被從身體理論、大腦理論、數(shù)據(jù)理論和連續(xù)性四個(gè)方面來論述了。
雖然，謝熊貓君的燒腦推理，讓人在看完整個(gè)視頻后，大腦仍然產(chǎn)生了強(qiáng)烈的暈眩感。但是，若只以圖文的形式呈現(xiàn)，這次深?yuàn)W難懂的內(nèi)容，恐怕能影響到的人群會(huì)少之又少，也只能作為小眾人群的深度專業(yè)分享而永遠(yuǎn)存在于內(nèi)容社區(qū)的一隅。
謝熊貓君和答案事務(wù)所用視頻的形式，將燒腦的邏輯推理，以動(dòng)畫的形式展現(xiàn)在觀眾面前，讓本身不適合長篇閱讀的作者，也能夠了解關(guān)于“我是誰”的問題，充滿知識的獲得感。
就像脫口秀大會(huì)里一樣，數(shù)據(jù)帝和謝熊貓君的優(yōu)質(zhì)圖文就像編劇，優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者則像是脫口秀表演者，文字內(nèi)容被更生動(dòng)有趣的方式展示給外界，讓更多人看到知識的魅力。
優(yōu)質(zhì)編劇和優(yōu)質(zhì)演員的組合下，新視頻環(huán)境為表演者搭好了不一樣的舞臺，在這個(gè)舞臺中作品優(yōu)質(zhì)率的可能大大提升。
未來良好的創(chuàng)作環(huán)境中，必然是專業(yè)的人做專業(yè)的事，優(yōu)質(zhì)的圖文通過優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化成視頻，則發(fā)揮出更大的能量和價(jià)值。更重要的是，不管是圖文還是視頻創(chuàng)作者，每個(gè)人的創(chuàng)作尊嚴(yán)都應(yīng)該得到尊重。
羅翔曾經(jīng)說過，法律是道德的最低標(biāo)準(zhǔn)。對于創(chuàng)作者而言，自己的創(chuàng)作行為和成果都得到版權(quán)保護(hù)和尊重，這也應(yīng)該是對內(nèi)容行業(yè)的最低標(biāo)準(zhǔn)。
作為創(chuàng)作者，我也很高興看到知乎聯(lián)合創(chuàng)作這樣的功能上線，它不僅撬動(dòng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流通，也給了專業(yè)創(chuàng)作者足夠的尊重。
寫在最后
何同學(xué)的成功除了自身足夠優(yōu)秀外，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，當(dāng)然離不開平臺在背后的扶持。
作為一個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，知乎的特長便在于專業(yè)解讀和深度討論，圖文區(qū)中除了有數(shù)據(jù)帝@chenqi，謝熊貓君等優(yōu)秀的回答者，還隱藏著無數(shù)的李同學(xué)、劉同學(xué)和周同學(xué)，他們相比何同學(xué)所缺少的恰恰是一次機(jī)會(huì)。
千里馬常有，而伯樂不常有。
這些優(yōu)秀的知乎答主是知乎最強(qiáng)大的壁壘，比起平臺如何思考自己做好視頻，不如讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，正如經(jīng)濟(jì)全球化分工一樣，搭建一套與之相匹配的聯(lián)合創(chuàng)作治理體系才是知乎目前最需要著力的。
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