近日，快看與全家達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布聯(lián)合打造國(guó)漫IP主題便利店。在主題為“開(kāi)學(xué)季的國(guó)創(chuàng)派對(duì)”活動(dòng)期內(nèi)，全家全國(guó)3000余家門店將被快看旗下頂級(jí)國(guó)漫IP《怦然心動(dòng)》、《谷為南亭》、《甜美的咬痕》改造一新，并在廣州、深圳、杭州、北京、成都、無(wú)錫、蘇州七城打造十家主題店，線上+線下雙渠道曝光超過(guò)3億人次。
這也是近年來(lái)國(guó)漫與新零售賽道達(dá)成的規(guī)模最大的跨界合作，有望成為國(guó)漫IP賦能新零售的行業(yè)范本。
作為中國(guó)新生代內(nèi)容社區(qū)和原創(chuàng)IP平臺(tái)，快看沉淀了超新Z世代一代人的娛樂(lè)認(rèn)知。快看成立于2014年，使命是給世界帶來(lái)快樂(lè)和感動(dòng)。多年來(lái)，快看始終致力于培育優(yōu)秀創(chuàng)作者，為過(guò)億用戶提供感動(dòng)人心、充滿正能量的精品內(nèi)容。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快看的月活躍用戶近5000萬(wàn)，80%的頭部國(guó)漫IP在快看連載，快看已經(jīng)成為中國(guó)年輕一代認(rèn)識(shí)國(guó)漫、愛(ài)上國(guó)漫的必經(jīng)之地。
（《谷圍南亭》主題飯團(tuán)）
全家便利店作為知名連鎖便利商店集團(tuán)，始終關(guān)注年輕消費(fèi)趨勢(shì)。本次合作，快看和全家以年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)漫IP作為切入點(diǎn)，采用衍生品、外包裝、門店、主題店的多梯隊(duì)模式，打造了一個(gè)屬于超新Z世代的消費(fèi)場(chǎng)景：《怦然心動(dòng)》還原了青澀懵懂的中學(xué)生活，《谷為南亭》以大學(xué)新生高影的視角開(kāi)啟了一段奇幻之旅，《甜美的咬痕》以西方玄幻的吸血鬼故事為藍(lán)本演繹了一段蕩氣回腸的愛(ài)情故事。
國(guó)漫IP與便利店的跨界聯(lián)動(dòng)，也打造了一個(gè)屬于超新Z世代的全新消費(fèi)場(chǎng)景。10月31日，快看與全家聯(lián)合舉辦萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，高影、王爺、洛逸、小莘、江應(yīng)憐、狄淇?jī)篶oser悉數(shù)到場(chǎng)，讓粉絲大呼過(guò)癮。
國(guó)漫IP賦能新零售正在成為IP開(kāi)發(fā)的主流場(chǎng)景。近年來(lái)，國(guó)漫IP正在化身“國(guó)潮”，與新零售場(chǎng)景頻繁碰撞，擦出多種火花。2018年，快看先后牽手肯德基和屈臣氏，聯(lián)手打造國(guó)漫IP主題店；2021年，快看牽手國(guó)際服裝品牌ONLY，打造《萬(wàn)能戀愛(ài)雜貨店》聯(lián)名款服飾，人氣明星關(guān)曉彤抖音直播帶貨，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。
未來(lái)，IP賦能新零售或成為IP開(kāi)發(fā)的主流場(chǎng)景之一，為IP價(jià)值變現(xiàn)提供新的通路；國(guó)漫，也有望借著這股東風(fēng)，走向更為寬廣的舞臺(tái)，快看作為中國(guó)漫畫的領(lǐng)軍企業(yè)，有望在這一輪風(fēng)潮中受益頗多。
