如今的Z世代，個(gè)性獨(dú)立更關(guān)注自身感受，所以他們對(duì)衣物消費(fèi)的第一訴求，已經(jīng)從受外界定義的“美觀好看”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎?nèi)在感受的“舒適好穿”。貼身衣物作為剛需產(chǎn)品，則更加集中鮮明地體現(xiàn)出了這些趨勢(shì)。而作為“平視世界”的一代人，他們對(duì)國貨新品牌的接受保持著更為開放的心態(tài)，這也使得以“舒適”著稱的貼身衣物品牌有棵樹，在創(chuàng)立以來贏得了許多年輕人的喜愛。
對(duì)于Z世代來說，生活就是要不被束縛，“悅己”至上才是真理，這與有棵樹主張的“無拘束”的生活態(tài)度十分吻合。一直以來，有棵樹都以簡潔合理的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的技術(shù)以及高水準(zhǔn)的服務(wù)，滿足消費(fèi)者“舒服自在，無拘無束”的穿著需求。
其中，以有棵樹的無感內(nèi)衣為例。傳統(tǒng)內(nèi)衣提供的大都是追求性感，靠勒擠出“事業(yè)線”的鋼圈內(nèi)衣，不僅束縛感重，而且清洗起來也困難。有棵樹的解決方式，是推出無感內(nèi)衣系列，其打破了傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣刻板印象，代表了“無拘束”穿著理念。一方面，無感內(nèi)衣一體式的結(jié)構(gòu)穿起來更加貼身，高回彈面料穿起來毫無束縛感，輕松自如，清洗起來也非常容易，穿脫更是非常方便，這對(duì)一下班就常常想脫掉內(nèi)衣束縛的年輕女性來說，正好切中心坎；另一方面，實(shí)現(xiàn)了尺碼自由，不需要你自己做尺碼選擇，決策省心省力。
可以說，有棵樹品牌從 2017 年 11 月品牌創(chuàng)立伊始，就一路高歌猛進(jìn)。從 2018 年 11 月有棵樹品牌首次參加雙11，成交額就突破千萬；到 2019 年 6 月，有棵樹品牌銷售額破億，正式邁入億元級(jí)店鋪；再到 2021 年天貓 618 狂歡節(jié)，有棵樹銷售額同比增長 280 多倍，榮登天貓內(nèi)衣銷售top10 榜單，在內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)展露頭角。時(shí)至今日，隨著國潮熱的興起，有棵樹已經(jīng)逐漸成長為銷量遙遙領(lǐng)先的知名國貨品牌。
10 月 26 日，有棵樹官宣張若昀成為代言人，雙十一首日就戰(zhàn)果頗豐，天貓官方數(shù)據(jù)顯示， 11 月 1 日前 30 分鐘，有棵樹成交額同比增長480%，前一個(gè)小時(shí)同比增長388%，僅 11 個(gè)小時(shí)，就超過了 20 年雙十一總銷售額。
年輕的Z世代，是天生自由的一代，是最會(huì)享受生活的一代，對(duì)“掙脫束縛”有著天然渴望，恰好，有棵樹就能帶給他們這一份期待。
