新冠疫情形勢(shì)趨緩，全球新興市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求正逐漸升溫。作為國(guó)內(nèi)出海企業(yè)的代表，傳音控股通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)打造了相對(duì)成熟的供應(yīng)鏈體系，業(yè)務(wù)取得扎實(shí)進(jìn)展，獲得了非洲、南亞等地區(qū)用戶的青睞。
全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，供應(yīng)鏈或是成敗關(guān)鍵
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC10月發(fā)布的全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2021年將達(dá)到13.8億部，比2020年增長(zhǎng)7.7%。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年，屆時(shí)出貨量將達(dá)到14.3億部，同比增長(zhǎng)3.8%。
龐大的手機(jī)出貨量意味著市場(chǎng)需求的釋放與滿足，這對(duì)廣大手機(jī)廠商、品牌來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)在于，當(dāng)前幾乎任何商品都是在全球化的供應(yīng)鏈下生產(chǎn)的，手機(jī)的芯片和鏡頭等元器件一般都由多個(gè)國(guó)家的公司共同生產(chǎn)，一旦供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，手機(jī)的出貨就會(huì)受到影響，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。
尤其受疫情影響，海外新興市場(chǎng)用戶對(duì)于能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程連線、購(gòu)物的智能手機(jī)的需求進(jìn)一步加大，這極大地考驗(yàn)著手機(jī)品牌的全球供應(yīng)鏈能力。
從傳音發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，其數(shù)年如一日地深耕非洲市場(chǎng)，搭建了成熟的經(jīng)銷商體系和售后體系，更依托國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將“非洲模式”復(fù)制到其他新興市場(chǎng)，最終在全球范圍內(nèi)建立了匹配目標(biāo)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈體系。出色的供應(yīng)鏈體系以及日趨完善的管理機(jī)制，最終都化為傳音獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力其馳騁海外新興市場(chǎng)。
供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，源自傳音本地化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
自成立以來(lái)，傳音控股致力于成為新興市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)提供商。
為了達(dá)成這一企業(yè)愿景、收獲海外新興市場(chǎng)用戶信任，傳音控股堅(jiān)持實(shí)施本地化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，圍繞消費(fèi)者的需求研發(fā)產(chǎn)品、完善服務(wù)。讓人印象深刻的是，在進(jìn)入非洲市場(chǎng)之初，傳音通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)本地消費(fèi)者的膚色和面部特征，專門開(kāi)發(fā)了深膚色面部特征點(diǎn)及人臉屬性檢測(cè)模型，并在此基礎(chǔ)上推出了非洲版的美顏和濾鏡，使深膚色用戶的影像也能呈現(xiàn)足夠的立體感，最終受到了消費(fèi)者的歡迎。
之后，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，傳音一步步打開(kāi)非洲市場(chǎng)，并積累了豐富的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢(shì)，傳音在采購(gòu)環(huán)節(jié)與供應(yīng)商建立了穩(wěn)定友好的合作關(guān)系，通過(guò)實(shí)行供應(yīng)商考評(píng)體系和嚴(yán)格的采購(gòu)審批制度，在降低原材料的采購(gòu)成本的同時(shí)，保證了原材料的品質(zhì)和交期。
不僅如此，伴隨著傳音在海外新興市場(chǎng)的不斷發(fā)展，本地化運(yùn)營(yíng)的思維逐漸被植入到了供應(yīng)鏈建設(shè)和管理過(guò)程之中。
一方面，依托國(guó)內(nèi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳音積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)零部件供應(yīng)商出海建廠，進(jìn)一步增強(qiáng)了采購(gòu)及時(shí)性與穩(wěn)定性。另一方面，為了滿足不同國(guó)家消費(fèi)者差異化的市場(chǎng)需求，傳音控股搭建了多元化的柔性生產(chǎn)線，具有多品種、多批量的生產(chǎn)環(huán)境，能及時(shí)滿足本土化需求。比如，傳音在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國(guó)等地設(shè)立工廠，不僅能對(duì)于市場(chǎng)需求進(jìn)行快速響應(yīng)，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)及生產(chǎn)配套設(shè)施建設(shè)。最終，快速的市場(chǎng)響應(yīng)及柔性化生產(chǎn)能力使得傳音在新興市場(chǎng)中獲得了良好的口碑和信譽(yù)，進(jìn)一步構(gòu)筑市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。
此外，傳音還特別重視物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，經(jīng)過(guò)多年積累，已形成銷售市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、中央物流與區(qū)域物流優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的物流配送體系。目前傳音控股在迪拜、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國(guó)等海外國(guó)家或地區(qū)設(shè)立物流倉(cāng)，綜合運(yùn)用空運(yùn)、海運(yùn)等多種運(yùn)輸方式，能夠?qū)崿F(xiàn)非洲、東南亞、南亞等地區(qū)產(chǎn)品及原材料的快速交付。
圍繞本地化運(yùn)營(yíng)，傳音控股搭建起了成熟且高效的供應(yīng)鏈體系，并最終打造了傳音獨(dú)特的“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的業(yè)務(wù)新生態(tài)。未來(lái)，傳音將繼續(xù)挖掘并滿足新興市場(chǎng)人民被忽視的需求，邁入更廣闊的新興市場(chǎng)，盡可能多的人盡早享受科技和創(chuàng)新帶來(lái)的美好生活。
備注(點(diǎn)擊可復(fù)制)：
