10月29日，海爾智家公布的2021三季報顯示，海爾冰箱以41.4%份額創(chuàng)歷史新高，且實現(xiàn)了5年5連漲。在此之后還有增長空間嗎？最新的數(shù)據(jù)來了：前44周，海爾冰箱仍保持量價齊升，最新均價漲至6252元，比行業(yè)均價高出近千元；此外，整體份額漲至41.5%。
而這樣的增長動力主要來自兩方面：一是不斷推出高端新品升級儲鮮場景，帶動量價齊升；二是成套廚房布局再拓展，以差異化優(yōu)勢打開了新的增長空間。
以高端新品升級儲鮮場景，帶動量價齊升
針對凍肉口感柴澀、珍貴食材沒有合適存儲環(huán)境等痛點，海爾冰箱不斷推出博觀系列、巨能凍系列等高端新品，升級用戶儲鮮場景體驗，并以此帶動均價、份額持續(xù)攀升。
以博觀新品為例，這款產(chǎn)品搭載了最新的平行流底置恒溫科技，能實現(xiàn)“風(fēng)冷不風(fēng)干”的儲鮮效果。從原理看，冰箱利用伯努利原理制造出壓強(qiáng)差，能夠快速均勻的帶走熱空氣，實現(xiàn)了冷凍室冷風(fēng)不直吹、溫度保持恒定。同時，該產(chǎn)品還提供了5°C至-20°C寬幅變溫場景，為用戶帶來“因材控溫”的個性化體驗。
在儲鮮場景的創(chuàng)新下，海爾冰箱有15款產(chǎn)品登上暢銷榜TOP20，其中，一款10K+“風(fēng)冷不風(fēng)干”健康冰箱居年累TOP1。在高端產(chǎn)品帶動下，海爾冰箱均價也已漲至6252元，高出行業(yè)均價近千元的基礎(chǔ)上還迎來了41.5%的最新份額。
成套廚房布局再拓展，差異化優(yōu)勢打開新的增長空間
除了升級用戶儲鮮體驗，海爾冰箱還構(gòu)筑起“買、存、備、做、娛、吃、洗、安”8大飲食場景，實現(xiàn)飲食全流程的護(hù)航。由此，形成了差異化競爭優(yōu)勢，開辟出新的增長空間。
以海爾食聯(lián)網(wǎng)最新成果——阿爾法魚平臺為例，用戶可以一鍵采購大師秘制菜、“俏江南”飯店同款菜預(yù)制品。像北京烤鴨這樣的大師菜，無需去餐廳等位，在海爾冰箱大屏上購買預(yù)制品，通過冰箱指揮蒸烤箱就能輕松做出來。據(jù)悉，這一道北京烤鴨1個月就賣出北京1個烤鴨店2年的銷量。
新產(chǎn)品、新場景的不斷迭代，讓海爾冰箱形成了差異化競爭優(yōu)勢，注入源源不斷的增長動能。而隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，其場景優(yōu)勢也將進(jìn)一步顯現(xiàn)，增長空間值得期待。
