11月4日,畢馬威在上海舉辦 《畢馬威中國新國貨50榜單報(bào)告》發(fā)布會,首次推出“新國貨50榜單”。云鯨智能同元?dú)馍?、大人糖、王飽飽等品牌入選該榜單。
據(jù)畢馬威中國消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人錢亦馨,本次畢馬威國貨50榜單評選活動自年初啟動,后歷經(jīng)數(shù)月的前期調(diào)研和全國范圍內(nèi)企業(yè)實(shí)地走訪,最終由數(shù)十位深耕消費(fèi)品行業(yè)多年的畢馬威專業(yè)人士及外部行業(yè)專家所組成的專業(yè)委員會客觀評估得出。評選主要圍繞企業(yè)在體驗(yàn)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六個維度展開,并綜合考慮了入選企業(yè)在品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略、消費(fèi)者口碑等方面的建樹。
云鯨智能,這家成立于2016年的企業(yè)自進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)以來,就成為了一匹快速崛起的“黑馬”。2019年雙十一,云鯨發(fā)布的“小白鯨”J1通過創(chuàng)新性的拖布自動回洗功能,解決了需要手洗拖布的痛點(diǎn),在自動化提升的同時,也讓拖地清潔效果提升,自發(fā)布以來就備受消費(fèi)者喜愛,包攬多項(xiàng)銷售榜單的榜首。9月25日,云鯨發(fā)布了二代新品J2,該產(chǎn)品擁有自動洗/烘干拖布、自動添加清潔液、自動上下水等功能,實(shí)現(xiàn)了拖地全自動,并率先在行業(yè)內(nèi)大規(guī)模引入了安裝服務(wù),再次引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
畢馬威指出,“在不斷同質(zhì)化的市場競爭中,云鯨從創(chuàng)新研發(fā)著手,基于智能技術(shù)進(jìn)行成品革新,重新定義‘地面清潔’,從實(shí)際場景解決用戶痛點(diǎn),這也是其能破局新生的重要原因。”
伴隨著消費(fèi)市場的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)性升級,國貨品牌不斷迭代發(fā)展,并逐漸打破曾經(jīng)“質(zhì)差價廉”的刻板印象,“新潮”和“高品質(zhì)”已經(jīng)成為新國貨的重要內(nèi)涵。2019年作為第四階段的起始年,也被稱為“國潮崛起的一年”,新國貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國消費(fèi)市場的最大亮點(diǎn)。
