聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者:黃小曼&陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天一早，果醬妹剛打開公眾號(hào)后臺(tái)就看到了一個(gè)視頻號(hào)入口——視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，這一新入口從上周就已經(jīng)開始內(nèi)測，可算是輪到果醬妹了。
果醬妹親身一頓體驗(yàn)完后，發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。
01
視頻號(hào)上可關(guān)注公眾號(hào)
微信此次更新，其實(shí)是升級(jí)了公眾號(hào)和視頻號(hào)之前的綁定功能。
首先，在公眾號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊“視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)助手后臺(tái)，相當(dāng)于公眾號(hào)和視頻號(hào)共用一個(gè)后臺(tái)入口，解決了部分用戶找不到視頻號(hào)后臺(tái)的問題。
其次，更新至微信最新版本8.0.16版本后，在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下，視頻號(hào)詳情主頁將支持展示公眾號(hào)身份，用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)，可以直接關(guān)注公眾號(hào)，也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁。視頻號(hào)直播開播時(shí)，也將展示公眾號(hào)身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。
在未升級(jí)前，用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊頭像或昵稱信息，進(jìn)入的只能是視頻號(hào)詳情主頁。
另外，用戶發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)（包括歷史視頻）都將同步展示在公眾號(hào)主頁。
這時(shí)候就有人說了，我不想點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)主頁呢?
此時(shí)，你只需要將公眾號(hào)和視頻號(hào)的綁定關(guān)系進(jìn)行修改即可，這里有兩個(gè)方法可以實(shí)現(xiàn):
第一種方法，通過“公眾號(hào)后臺(tái)-設(shè)置與開發(fā)-公眾號(hào)設(shè)置-賬號(hào)詳情”，選擇“視頻號(hào)身份”，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的就還是視頻號(hào)主頁了。第二種方法則可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)，通過“微信手機(jī)端-視頻號(hào)詳情主頁-右上角的‘...’-賬號(hào)管理”進(jìn)行解綁即可。（第二種方法會(huì)導(dǎo)致公眾號(hào)資料頁也不再展示視頻號(hào)，所以慎選）
等等，還有人不知道視頻號(hào)怎么綁定公眾號(hào)?
其實(shí)綁定的過程并不復(fù)雜，已經(jīng)開通視頻號(hào)的用戶，可以通過視頻號(hào)的個(gè)人主頁找到“賬號(hào)管理”，進(jìn)入即可看到“綁定的公眾號(hào)”，輸入要綁定的公眾號(hào)ID。
接下來該公眾號(hào)管理員會(huì)收到綁定通知，確認(rèn)即可完成綁定。具體的綁定注意事項(xiàng)可以點(diǎn)擊此處查看果醬妹此前的文章。
02
公眾號(hào)迎來新春天?
此次更新，對(duì)于從業(yè)者來說，確實(shí)是久違的利好消息，也是打破流量瓶頸的一種可能性。具體來說:
1、把視頻號(hào)粉絲變成公眾號(hào)粉絲
公眾號(hào)發(fā)展9年了，不少號(hào)主的流量已經(jīng)固化。所以每回微信生態(tài)有新動(dòng)作，都是難得的突破機(jī)會(huì)，這一次也不例外。而視頻號(hào)雖然暴風(fēng)崛起，但仍有一些人擔(dān)心流量跟不上。
所以此次更新最讓號(hào)主們興奮的點(diǎn)，莫過于公眾號(hào)和視頻號(hào)能夠進(jìn)一步互相導(dǎo)流了。在公眾號(hào)主頁可以刷到綁定的視頻號(hào)內(nèi)容，公眾號(hào)粉絲可以在視頻號(hào)關(guān)注欄刷到號(hào)主的視頻，點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像就跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁。
如今，視頻號(hào)已經(jīng)成為很多公眾號(hào)主轉(zhuǎn)型的選擇，在上面做視頻或者直播都比跨平臺(tái)來得方便，畢竟大家還是更熟悉微信生態(tài)的邏輯，能夠減少一定的粉絲流失。
而此次，一波更新帶來三個(gè)流量入口，公眾號(hào)和視頻號(hào)可以互相導(dǎo)流，相當(dāng)于打通了兩者的流量池，再一次縮短圖文內(nèi)容和視頻直播內(nèi)容的距離，也把公眾號(hào)主轉(zhuǎn)型的路徑縮短了，流量引導(dǎo)更加順暢。
2、長內(nèi)容和短內(nèi)容互相補(bǔ)充
當(dāng)代人的時(shí)間日漸碎片化，短內(nèi)容搶占了部分用戶時(shí)間，長內(nèi)容的流量隨之下降。而一直以來，在大眾的印象中，公眾號(hào)就是長內(nèi)容的平臺(tái)，視頻號(hào)則是短內(nèi)容類型。雖然同在微信生態(tài)，但因?yàn)槁窂捷^長，還是出現(xiàn)了流量割裂的情況。
在這次更新之后，公眾號(hào)平臺(tái)擁有了展示短內(nèi)容的地方，視頻號(hào)也能夠獲得公眾號(hào)的流量支持，相當(dāng)于在一定程度上實(shí)現(xiàn)了長內(nèi)容和短內(nèi)容的互相補(bǔ)充。
這對(duì)于號(hào)主們來說，內(nèi)容的豐富性將提升，也就可能吸引并留住更多的用戶，流量池有了進(jìn)一步拓寬的可能性。
3、品牌號(hào)營銷更方便
相比之前在視頻號(hào)掛公眾號(hào)，升級(jí)后能夠直接展示和跳轉(zhuǎn)的形式更加方便，能夠讓流量以更快的速度完成閉環(huán)，符合大部分用戶“懶”得返回切換的心理。而且通過這樣互相導(dǎo)流方式積累的粉絲，大部分都比較精準(zhǔn)，品牌營銷的成本也能有所降低。
所以，此次更新或許能給品牌、企業(yè)類帳號(hào)帶來更多的玩法。比如，在視頻號(hào)開展某些活動(dòng)的時(shí)候，引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)只需要讓用戶點(diǎn)擊頭像即可跳轉(zhuǎn)，有利于轉(zhuǎn)化為私域流量，并在后續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的用戶運(yùn)營。
此次更新，進(jìn)一步打通了公眾號(hào)和視頻號(hào)，對(duì)于微信生態(tài)來說也算是大動(dòng)作。我們不妨站在微信的角度來看。
對(duì)于微信這樣的國民App而言，12.5億的月活幾乎觸碰到天花板，分別反饋在公眾號(hào)和視頻號(hào)上的流量也趨于穩(wěn)定。隔壁抖音的增速已經(jīng)一緩再緩，微信大概也清楚，不破不立。
而公眾號(hào)的流量已經(jīng)累積了近九年，也需要更鮮活的入口去補(bǔ)充。所以，微信逐步打通兩者，或許正是希望鼓勵(lì)曾經(jīng)給公眾號(hào)帶來輝煌的號(hào)主們能夠加速轉(zhuǎn)型，讓視頻號(hào)有進(jìn)一步跑起來的機(jī)會(huì)，讓公眾號(hào)可以突破瓶頸。
但僅憑這一次的更新，要讓流量的問題徹底解決恐怕還是有困難。因?yàn)橄啾葘?dǎo)流的作用，其更明顯的是在設(shè)計(jì)和內(nèi)容上的意義。
此次更新之后，單看公眾號(hào)主頁，在“消息”欄可以看長的圖文內(nèi)容，在“視頻號(hào)”欄可以看相對(duì)短的視頻內(nèi)容，在“服務(wù)”欄可以有更多功能項(xiàng)。是不是有點(diǎn)像是某種名片式主頁或官網(wǎng)?
張小龍?jiān)?jīng)在微信之夜上表示，“每個(gè)名片，應(yīng)該是活生生的才對(duì)。”放在公眾號(hào)主頁這里也同樣適用，多種內(nèi)容互相補(bǔ)充，共同打造了一個(gè)能匯聚流量的主頁，也就是公眾號(hào)作為品牌而言的“活生生”的名片。
所以，此次更新對(duì)于普通用戶來說，或許只是在偶然看到不錯(cuò)的公眾號(hào)或視頻號(hào)時(shí)，更方便關(guān)注帳號(hào)綁定的另一種內(nèi)容形式。當(dāng)然，再小的流量也是流量，聊勝于無。
可以肯定的是，微信在短視頻、直播上的心思，這么多年沒有停息過。這一次算是真正給流量開閘了，至于效果如何，還是交給時(shí)間來驗(yàn)證吧。
